自主品牌車(chē)企拓展品質(zhì)升級(jí)向上空間

　　今年以來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)造成了重大影響，尤其是自主品牌汽車(chē)受到的影響更加嚴(yán)重。從今年年初開(kāi)始，自主品牌汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)數(shù)月一直呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)份額不斷降低。尤其是在進(jìn)口和合資品牌產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下探、新能源產(chǎn)品密集登陸中國(guó)市場(chǎng)的情況下，包括新能源汽車(chē)在內(nèi)的自主品牌車(chē)企面臨著更大壓力。

　　對(duì)此，自主品牌汽車(chē)企業(yè)不斷加大品質(zhì)升級(jí)力度。自主品牌車(chē)企以滿(mǎn)足消費(fèi)者越來(lái)越個(gè)性化的需求為目標(biāo)，不斷推進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等方面的提質(zhì)升級(jí)，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　產(chǎn)品升級(jí)效果明顯

　　今年初發(fā)生的新冠肺炎疫情使國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)受到重創(chuàng)，但并沒(méi)有擋住眾多自主品牌汽車(chē)企業(yè)推進(jìn)品質(zhì)提升的腳步，一大批自主高端汽車(chē)產(chǎn)品呈現(xiàn)出密集上市的態(tài)勢(shì)。

　　在2019年10月發(fā)布了全新BEIJING品牌之后，北汽集團(tuán)的產(chǎn)品升級(jí)之路不斷加快。新BEIJING品牌下，北汽集團(tuán)已經(jīng)推出了全新升級(jí)的U5、U7、X3、X7等燃油車(chē)型，以及EU5、EU7、EX3等純電車(chē)型。在越野車(chē)方面，北汽也推出了BJ40城市獵人版、BJ40環(huán)塔冠軍版，以及全新升級(jí)的BJ80、BJ90等車(chē)型。新能源高端品牌ARCFOX的首款高端智能純電動(dòng)SUV產(chǎn)品ARCFOX αT已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售，并即將在今年下半年正式上市。

　　其中，ARCFOX αT聚合了麥格納、戴姆勒、華為、博世等全球頂級(jí)資源，續(xù)航里程達(dá)到653公里，百公里加速僅4.6秒。其搭載α-Pilot駕駛輔助系統(tǒng)，能輕松實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟車(chē)、車(chē)道保持、換道避險(xiǎn)、自主避障防撞等自動(dòng)駕駛輔助功能。

　　此外，一汽、長(zhǎng)安、吉利、比亞迪、上汽等企業(yè)也陸續(xù)推出了新紅旗、領(lǐng)克、比亞迪漢等新一代升級(jí)車(chē)型，體現(xiàn)出自主品牌企業(yè)在品質(zhì)升級(jí)道路上所一直做出的努力。

　　在產(chǎn)品不斷提質(zhì)升級(jí)的推動(dòng)下，自主品牌汽車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)始回暖。在7月份結(jié)束連降趨勢(shì)后，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，8月份，自主品牌汽車(chē)零售同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，市場(chǎng)份額為33%，較7月份的市場(chǎng)份額提升2%。

　　品牌加快尋求突破

　　品牌一直是自主品牌汽車(chē)的一個(gè)最大短板，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，如何讓消費(fèi)者認(rèn)可這種升級(jí)成為自主品牌企業(yè)所面臨的一個(gè)重要任務(wù)。

　　受疫情影響，今年上半年國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量同比都呈現(xiàn)較大降幅，但高端汽車(chē)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量仍然保持了快速增長(zhǎng)，成為疫情之下汽車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，這對(duì)于中國(guó)自主品牌汽車(chē)產(chǎn)品的發(fā)展是非常好的機(jī)會(huì)。中國(guó)自主品牌汽車(chē)已經(jīng)告別了低質(zhì)低價(jià)的發(fā)展階段，消費(fèi)者也日益成熟，不再只對(duì)車(chē)輛的價(jià)格敏感，而是更多地關(guān)心汽車(chē)產(chǎn)品的品牌、技術(shù)、服務(wù)等方面。市場(chǎng)需求的變化推動(dòng)自主品牌汽車(chē)必須加快推進(jìn)產(chǎn)品和品牌升級(jí)。

　　兩年前，北汽集團(tuán)開(kāi)啟了品牌調(diào)整之路，形成了包括ARCFOX、BEIJING汽車(chē)、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構(gòu)成的全新自主品牌體系。

　　專(zhuān)家表示，自主品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，向上發(fā)展成為自主品牌的一條出路，這也是諸多自主品牌車(chē)企選擇發(fā)布品牌新標(biāo)或新戰(zhàn)略的原因之一。

　　高端化對(duì)于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)具有重要意義，這不僅是市場(chǎng)需求的結(jié)果，更是自主品牌汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求和途徑。中國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年成為全球最大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)，但具有市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌還不多，產(chǎn)品和品牌升級(jí)成為未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)必須完成的任務(wù)。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)，以及新能源、智能化等汽車(chē)“新四化”的發(fā)展，也為自主品牌汽車(chē)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了基礎(chǔ)和機(jī)遇。

　　全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，自主品牌高端突破以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)與品質(zhì)為基礎(chǔ)，有一定的突圍效果。我國(guó)汽車(chē)企業(yè)均已建立整車(chē)正向研發(fā)體系，獲得了消費(fèi)者的更多認(rèn)可，未來(lái)自主品牌高端化的道路會(huì)越來(lái)越寬廣。

　　產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高

　　自主品牌高端化的同時(shí)，是產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高。在高端化和品質(zhì)升級(jí)過(guò)程中掉隊(duì)的企業(yè)可能將永遠(yuǎn)退出市場(chǎng)。

　　乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為771.2萬(wàn)輛，同比下降22.5%，隨著二季度銷(xiāo)量回暖，累計(jì)跌幅已有所收窄。上半年，排名前十五位的車(chē)企所占市場(chǎng)份額高達(dá)78.7%，與去年相比增加近5%。從行業(yè)格局來(lái)看，市場(chǎng)逐步向頭部主流車(chē)企集中，弱勢(shì)品牌面臨出局。下半年的車(chē)市，兩極分化仍將持續(xù)。

　　實(shí)際上，自主品牌車(chē)企的淘汰賽早已開(kāi)始。從2017年到2019年的短短2年時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)集中度就出現(xiàn)大幅提高。2019年，自主品牌前10名車(chē)企的市場(chǎng)份額占所有自主品牌車(chē)企市場(chǎng)份額的八成。按車(chē)企銷(xiāo)量計(jì)算，上汽、一汽、長(zhǎng)安、北汽、廣汽、吉利、長(zhǎng)城、奇瑞等汽車(chē)集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)97%的市場(chǎng)份額，而在此之外的大多數(shù)自主品牌車(chē)企廠商則處在持續(xù)滑向邊緣化的狀態(tài)。

　　國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)蔡榮華日前在2020中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上表示，將加快對(duì)“僵尸車(chē)企”、無(wú)效產(chǎn)能的治理力度，加快市場(chǎng)化建設(shè)，法治化管理，強(qiáng)化監(jiān)管問(wèn)責(zé)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，眾多低效的自主品牌汽車(chē)企業(yè)將成為清理整治的重點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)壓力不斷加大，進(jìn)口與合資品牌產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，一些缺乏核心技術(shù)、品質(zhì)低劣、品牌影響力微弱的自主品牌車(chē)企處于危險(xiǎn)境地。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，對(duì)于此類(lèi)企業(yè)的清理整治將不斷加大，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)將加速優(yōu)勝劣汰，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被徹底淘汰出局。（記者 李志勇）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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