加多寶“大品牌 大平臺(tái)”的品牌密碼

加多寶近兩年電視平臺(tái)的多維度發(fā)力備受關(guān)注，尤其是其獲得成功的緣由更被多方解讀。對于自身的成功，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴卻簡單歸結(jié)為自身“大品牌 大平臺(tái)”的策略的順利執(zhí)行。

“所謂大品牌 大平臺(tái)戰(zhàn)略就是為加多寶涼茶品牌搭建起一個(gè)多種通路組成的推廣大平臺(tái)，在更大的推廣維度發(fā)出單一的品牌信息，強(qiáng)化受眾理解。”王月貴解釋，“這有點(diǎn)類似于可口可樂。可口可樂借助多種平臺(tái)推廣自身品牌一如既往的快樂信息，并且通過其標(biāo)志性的瓶身和品牌符號(hào)進(jìn)行信息傳遞。加多寶也是通過多維度推廣，在標(biāo)志性紅罐、防上火等信息符號(hào)下，傳遞防上火正宗涼茶的單一品牌信息?！?/p>

觀察分析可見，近兩年，除延續(xù)廣泛的電視廣告投放戰(zhàn)略，加多寶贊助了《中國好聲音》、《向上吧，少年》、《鏘鏘三人行》、《士兵突擊》等多檔電視節(jié)目，節(jié)目類型涉及音樂類、舞蹈類、體育類、軍事類、談話類、新聞?lì)惞?jié)目。

對于這種廣而大的品牌策略，部分專家擔(dān)憂會(huì)造成品牌信息的分散化，但王月貴表示，該品牌策略之所以不會(huì)使品牌信息分散，而且獲得成功，正因?yàn)槠鋫鬟f的是17年來延續(xù)的一個(gè)單一品牌信息和口號(hào)——紅罐防上火正宗涼茶。

對此，正見品牌顧問創(chuàng)始合伙人、零售品牌觀察評論人林一凡表示認(rèn)同，他認(rèn)為“重復(fù)品牌形象和口號(hào)”正是其加多寶品牌成功樹立的重要原因之一。

分析加多寶更名后的廣告和電視合作可以發(fā)現(xiàn)，雖然名稱上由原品牌變?yōu)榧佣鄬?，但是在廣告形象上依然保留紅罐、防上火涼茶等原有的標(biāo)志性符號(hào)，并保留了原有廣告語，在品牌宣傳保持了原有品牌形象的大量延續(xù)，并配合更多推廣平臺(tái)的合作，在重復(fù)單一品牌形象的同時(shí)讓消費(fèi)者認(rèn)知新品牌名稱。

而對于電視節(jié)目和平臺(tái)的選擇，其實(shí)加多寶是選擇在類別里具有代表性的節(jié)目進(jìn)行贊助。在中國市場學(xué)會(huì)品牌委常務(wù)理事吳之看來，加多寶更懂得抓住機(jī)會(huì)?！凹佣鄬毩己玫膱F(tuán)隊(duì)體系和快消經(jīng)驗(yàn)讓他們更懂得如何把握機(jī)會(huì)，尤其是《中國好聲音》的合作，讓他們在樹立品牌過程中，穩(wěn)固了自身地位?！眳侵f。

據(jù)王月貴透露，加多寶對好聲音的選擇，是通過對節(jié)目品質(zhì)、播出平臺(tái)、導(dǎo)師等多個(gè)維度評議后最終確認(rèn)。

王月貴指出，“大品牌 大平臺(tái)”品牌戰(zhàn)略對于產(chǎn)品不多的品牌更有效，因?yàn)楫a(chǎn)品單一、信息傳遞單一、在更廣范圍有一定影響力的品牌更適用，而加多寶涼茶只有一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)信息，并有16年市場的產(chǎn)品沉淀，因此該策略更易有效執(zhí)行。（文/謝昕）

來源：中國江西新聞網(wǎng)

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