2013中國品牌文化影響力500強(qiáng)報告揭曉


時間:2013-11-07





由中國人民大學(xué)與對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威專家機(jī)構(gòu)編制和發(fā)布的《2013中國品牌文化影響力500強(qiáng)》報告,于11月6日在第八屆北京文博會中國影響力企業(yè)品牌文化論壇活動現(xiàn)場揭曉,報告中共有北京、上海、浙江、廣東、香港、臺灣等34個地區(qū)500個品牌組成,海爾、國家電網(wǎng)、聯(lián)想、寶鋼、中國平安、工行、同仁堂、阿里巴巴、貴州茅臺、鳳凰衛(wèi)視位列報告前十強(qiáng)。該報告是在貫徹落實黨的十七屆六中全會和黨的十八大關(guān)于大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的決策部署,將文化融入到社會方方面面,結(jié)合我國企業(yè)“需要通過加強(qiáng)加快品牌建設(shè),增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,加快培育并形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和質(zhì)量競爭力、具有文化內(nèi)涵知名品牌”的實際要求,為促進(jìn)我國企業(yè)品牌文化建設(shè)的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

報告指出,2012年,作為世界經(jīng)濟(jì)第一的美國,品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造的價值占GDP的比重達(dá)到了60%,同期的中國品牌占GDP的比重不足20%。中國要想實現(xiàn)更高水平的發(fā)展,離不開品牌企業(yè)與品牌產(chǎn)品的發(fā)展和貢獻(xiàn)。因此,把品牌文化上升到戰(zhàn)略高度對我國企業(yè)適應(yīng)國內(nèi)外激烈競爭的環(huán)境具有重要意義。

報告涵蓋了我國IT通訊、金融保險、食品飲料、醫(yī)藥保健、煙酒糖茶、家具家電等21個主營行業(yè),500強(qiáng)品牌主要分布在東部與東南部,而西北、西南、東北等地的品牌數(shù)目較少。說明我國品牌的文化影響力出現(xiàn)了較大的地區(qū)差異。出現(xiàn)這種情況的原因,一方面是由我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異造成的,比如我國存在的較為嚴(yán)重的東西部差異和南北差異,相對來說,東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá),而西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后一些;另一方面也與不同地區(qū)人們思想觀念差異有關(guān),相對來說,我國東部和南部地區(qū)的人思想更為開放,開拓創(chuàng)新意識更強(qiáng),而西部和北部地區(qū)相對封閉,創(chuàng)新意識稍弱。報告建議國家加大實施區(qū)域政策力度,促進(jìn)我國西部地區(qū)和東北地區(qū)等老工業(yè)基地迎頭趕上,縮少東西部地區(qū)、南北部地區(qū)的差距。

報告特別提到,品牌文化作為品牌的核心價值,是品牌的根,是品牌長期經(jīng)營過程中形成的文化積淀和品牌個性,常被譽(yù)為“凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華”。通過該報告的發(fā)布,希望能夠激勵我國所有的企業(yè)都能夠重視品牌文化的建設(shè),品牌文化與企業(yè)規(guī)模并不等同,任何企業(yè)都有成為明星的可能。相信不遠(yuǎn)的未來,隨著我國市場化程度的不斷提高,將會迎來更多豐富絢麗的品牌文化建設(shè)成果,品牌與文化、品牌與市場將會結(jié)合的更加緊密,企業(yè)的文化素質(zhì)、市場經(jīng)營能力也將會隨之提升的更高。



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