品牌的力量：“馳耐廚衛(wèi)”的成長之路

家電品牌的成長之路是一條與中國人民家電需求同步的平行路，過去的三十多年，鑄就了一批家電大品牌。具體到中國廚衛(wèi)行業(yè)，新興品牌的發(fā)展勢(shì)如破竹，馳耐廚衛(wèi)就是在這樣環(huán)境中完成品牌的孕育與發(fā)展。

從OEM到廚衛(wèi)行業(yè)黑馬

十年磨一劍，OEM的工廠背景給馳耐帶來行業(yè)前端的產(chǎn)品工藝及品質(zhì)，與意大利SMEG、德國miele等多家國際高端廚電品牌長期以來的良好的交流與互動(dòng)，讓馳耐專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有充分的條件與機(jī)會(huì)吸取中外工業(yè)設(shè)計(jì)精華為馳耐所用，用獨(dú)特的眼光設(shè)計(jì)出高端大氣的中國文化廚電。

2011年，決定轉(zhuǎn)型做自主品牌后的馳耐廚衛(wèi)，以“中國文化廚電創(chuàng)造者”為己任，踏上一條中國廚電品牌的開拓之路。受益于中國廚電代理經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)，馳耐高端的品牌形象，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)及完善的售后服務(wù)體制得到傳統(tǒng)家電客商的高度認(rèn)可，成就馳耐在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。

僅在營銷上表現(xiàn)出色的品牌是不完美的，品牌的出眾更在于得到真正的認(rèn)可。榮譽(yù)也就在這個(gè)時(shí)候?qū)儆诹笋Y耐，其中2012年度，馳耐廚電獲得“2011-2012年度十大抽油煙機(jī)品牌”榮譽(yù)，2013年，馳耐獲得“2012-2013家電十大廚衛(wèi)電器品牌”榮譽(yù)，同時(shí)，馳耐的多項(xiàng)獨(dú)家專利技術(shù)獲得批復(fù)通過。而這時(shí)，馳耐已經(jīng)被行業(yè)人士點(diǎn)評(píng)為中國廚電一匹黑馬。

大手筆大投入大產(chǎn)出

短短幾年時(shí)間，馳耐品牌知名度迅速提升，營銷數(shù)倍增長，這一切的背后與馳耐敢為人先的創(chuàng)新品牌宣傳手法有關(guān)，而其大手筆的投入也讓業(yè)內(nèi)人士嘆為觀止。

馳耐第一次的大動(dòng)作出現(xiàn)在2012年8月份的第八屆中國小家電交易會(huì)上，位居1號(hào)館的120方大面積特裝展位聚焦式地把來自全國各地的經(jīng)銷商吸引?。哼@是怎樣的一個(gè)牌子？馳耐董事長成直夫介紹“展會(huì)的第一天我們接待了近300家客戶，其中當(dāng)天簽單銷售額就高達(dá)870百萬。”說起這次的參展，成直夫認(rèn)為高達(dá)高舉的做法在于馳耐有足夠的底氣，一是已經(jīng)聘請(qǐng)國際巨星梁朝偉作為馳耐的品牌代言人，二是廚電行業(yè)首個(gè)一千方馳耐品牌展廳剛落成，三是馳耐花費(fèi)過千萬元簽署央視第1、2、3套頻道廣告投放計(jì)劃并同時(shí)啟動(dòng)播放計(jì)劃。

大投入大回報(bào)。馳耐的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)仿佛一夜之間全面鋪開，苦于尋找新興自主品牌的實(shí)力經(jīng)銷商如遇財(cái)神，紛紛洽談確定合作。馳耐在國內(nèi)專賣店迅速增長至836家，各地專賣店要求與品牌形象相符，以總部超級(jí)展廳為參考樣板，裝修高端豪華，意在帶個(gè)每一位上門選購的消費(fèi)者良好的品牌第一印象。目前，馳耐專賣店數(shù)量每月均有變化，甚至在10月份等這樣的銷售旺季，新增專賣店以二位數(shù)的速度增長。

馳耐在高速發(fā)展，每一天都有新進(jìn)步，馳耐廚衛(wèi)掌舵人成直夫的微信，幾乎每天都有一條關(guān)于馳耐成長的信息發(fā)布，包括馳耐品牌宣傳、區(qū)域?qū)Ｙu店開張、促銷、員工活動(dòng)等種種，“馳耐的成長需要大家的關(guān)注?！背芍狈蛘J(rèn)為，馳耐每天都在進(jìn)步，今后還將繼續(xù)加大品牌建設(shè)的投入。

品牌意味著被模仿

馳耐的品牌價(jià)值隨著發(fā)展逐日提升，這時(shí)，馳耐遇到了品牌發(fā)展過程中一個(gè)無法避免的現(xiàn)象：被侵權(quán)。一些違法分子開始利用馳耐的商標(biāo)價(jià)值制造并售賣假冒“馳耐”的偽劣廚電，這是一個(gè)很嚴(yán)重的問題，既損害了馳耐的品牌價(jià)值，也傷害了馳耐經(jīng)銷商與消費(fèi)者的權(quán)利與利益，必須正面對(duì)待及解決。

10月18日，馳耐打響了維權(quán)的第一槍：這一天，四川省自貢市一對(duì)山工商所正式受理中山市馳耐電器有限公司關(guān)于申請(qǐng)打假投訴書，成功查扣假冒偽劣產(chǎn)品。一對(duì)山工商所工作人員介紹，在新商標(biāo)法已定的環(huán)境下，國家進(jìn)一步加強(qiáng)的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的保護(hù)，許多企業(yè)在銷售旺季來臨加強(qiáng)查假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)企業(yè)利益和消費(fèi)者權(quán)益，一對(duì)山工商所工作人員已經(jīng)扣押了經(jīng)營者銷售假冒“馳耐”商標(biāo)抽煙煙機(jī)侵權(quán)產(chǎn)品。

針對(duì)維權(quán)行動(dòng)，成直夫認(rèn)為“單靠揮劍斬李鬼，有效，且能震懾，但從長遠(yuǎn)來說，靠的還是技術(shù)與品牌。”他介紹，隨著馳耐品牌的成長與壯大，馳耐必定會(huì)堅(jiān)定運(yùn)用法律手段與技術(shù)力量武裝起來的品牌，不斷有效打擊違法制假售假行為，從根本上簡化流程保護(hù)經(jīng)銷商及消費(fèi)者最終權(quán)益。

2013年，中國廚電的整體形勢(shì)有點(diǎn)慘淡，而馳耐廚電是以高速增長的姿態(tài)走在成功的路上，這條路，未來還有很長，馳耐會(huì)更成功，也會(huì)被人繼續(xù)模仿，但是，我們有理由相信，馳耐的明天一定會(huì)更美好！

來源：慧聰家電網(wǎng)

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