我國品牌要靠質(zhì)量競爭力升級

“2012年美國品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造價(jià)值占GDP的比重達(dá)60%，而中國品牌此方面的比重不足20%?！?

“為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因?yàn)槟愕钠放茢D不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著?！?

“我們的品牌事業(yè)，應(yīng)該說是真正到了最佳的啟動點(diǎn)上。”

11月6日，在京舉行的中國影響力企業(yè)品牌文化論壇傳出上述觀點(diǎn)。與會專家認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新不夠，文化內(nèi)涵不足，創(chuàng)新文化不濃，均掣肘企業(yè)品牌發(fā)展，在品牌建設(shè)政策環(huán)境日益完善背景下，借助經(jīng)濟(jì)升級契機(jī)，真正依靠質(zhì)量競爭力鑄造品牌價(jià)值，通過“黏”住消費(fèi)者搶占市場。

品牌價(jià)值占比不及美1/3

“2012年美國經(jīng)濟(jì)不管是衰退還是有回升，但是它的總體實(shí)力我們看到，品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的比重達(dá)到60%。而我國經(jīng)濟(jì)騰飛，在去年快速發(fā)展，中國品牌占GDP的比重不足20%。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授王亞星以這樣一個(gè)例子，說明了中美品牌產(chǎn)品價(jià)值間的差距，以及品牌的重要性。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家成思危在論壇作主旨發(fā)言時(shí)，從理論角度闡釋品牌價(jià)值：知名品牌和一般品牌，從管理學(xué)來說，最大差別是其定價(jià)，一般產(chǎn)品定價(jià)是成本加利潤，知名品牌定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是成本加品牌價(jià)值，而且其品牌價(jià)值有可能超過成本。

“長期以來，中國品牌建設(shè)發(fā)展進(jìn)程遲緩，難以取得令人滿意的突破，究其原因是技術(shù)創(chuàng)新不夠和文化內(nèi)涵不足?！遍L期關(guān)注品牌建設(shè)的中國科協(xié)新技術(shù)開發(fā)中心主任王軍表示，這也是制約中國品牌持續(xù)發(fā)展走向國際，增強(qiáng)國際競爭力的主要原因。“要想讓中國自主品牌走出國門，成為國際品牌，最根本的問題在于，品牌內(nèi)涵的文化價(jià)值觀和倡導(dǎo)的行為方式，為世界消費(fèi)大眾所認(rèn)可、贊許，成為普遍推廣和認(rèn)同的行為準(zhǔn)則?！?

貼牌冒牌緣于品牌“挨擠”

論壇上，一位業(yè)內(nèi)人士講述了親身經(jīng)歷的品牌故事：前不久去號稱“領(lǐng)帶之鄉(xiāng)”的浙江嵊州參觀學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)帶不少都是“貼牌”國外名牌生產(chǎn)，國內(nèi)品牌一般賣288～588元，國外一般的名牌賣588～888元，頂級品牌可以賣到1288元?！皟?nèi)在的成本有那么大差別嗎”“沒有，主要問題在于品牌價(jià)值?！痹撊耸孔詥栕源鸬馈?

品牌理念逐漸滲入消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，間接影響著市場賣方的一舉一動?！爱?dāng)然會買品牌的東西，買知名度比較高的，質(zhì)量比較好。”北京街頭一位市民接受采訪時(shí)如此表示。

發(fā)展是硬道理；品牌，在市場競爭中也是硬道理?！熬褪悄懵浜缶鸵D’，你在國內(nèi)外都‘挨擠’，為什么出現(xiàn)那么多貼牌呢？就是因?yàn)槟愕钠放茢D不上去，你只好跟著人走。為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因?yàn)槟阕约簲D不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著?！薄督?jīng)濟(jì)日報(bào)》原總編輯馮并形象比喻道，品牌注定成為企業(yè)和企業(yè)家們的一大追求，成為占領(lǐng)市場的法寶。

品牌升級已到最佳啟動點(diǎn)

回顧品牌發(fā)展軌跡，品牌起初主要用于產(chǎn)品之間的區(qū)別，跟人起個(gè)名字一樣，借助產(chǎn)品的名字區(qū)別于其他產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會就不是這樣了，通過對于品牌的建設(shè)，將其內(nèi)涵，外延注入大量資源，讓品牌作用成為一個(gè)綜合體?！耙簿褪钦f，品牌本身不僅僅是一個(gè)名字，它是一種文化?！蓖鮼喰钦f。

至于品牌與文化、品牌與市場的關(guān)系，業(yè)內(nèi)人士的論斷幾乎一致：品牌不一定有文化，有文化的品牌一定有市場。當(dāng)下講經(jīng)濟(jì)升級、創(chuàng)新驅(qū)動，另一方面，必然就是品牌的突破升級。

“從這個(gè)意義上講，我們的品牌事業(yè)，應(yīng)該說是真正到了最佳的啟動點(diǎn)上了?！瘪T并說，品牌升級不僅需要技術(shù)、也需要文化含量，但是目前來說更重要的是創(chuàng)新精神?！爸挥袆?chuàng)新文化成為主要文化，創(chuàng)新為靈魂，我們的品牌就會不斷地涌現(xiàn)。我想再經(jīng)過30年，中國的優(yōu)秀品牌肯定能夠進(jìn)入世界品牌之林?！?

在成思危看來，品牌價(jià)值打造，最重要的是質(zhì)量競爭力，這里的“質(zhì)量”一詞屬于廣義質(zhì)量，包括知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量保證、售后服務(wù)、外觀設(shè)計(jì)等。品牌文化最重要的體現(xiàn)是價(jià)值觀，包括企業(yè)誠信、產(chǎn)品或服務(wù)綠色、給予職工與消費(fèi)者人性化愛護(hù)、社會責(zé)任等內(nèi)涵?！跋M(fèi)者手里的錢就相當(dāng)于一張選票，他愿意買你的產(chǎn)品，才投你的票?！?（本報(bào)記者 朱祝何）

來源：中國質(zhì)量報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀