傳統(tǒng)投放近零 美素佳兒為何位列奶粉數(shù)字資產(chǎn)榜首

在剛剛發(fā)布的百度《2013年奶粉及乳制品品牌數(shù)字資產(chǎn)20強(qiáng)》中，國外品牌和中國品牌各分秋色。但排名前10位的品牌中，除伊利、蒙牛兩大品牌外，其余還均由國外品牌占據(jù)。而在總體排名中，包括娃哈哈、光明、完達(dá)山等在內(nèi)的眾多國內(nèi)奶粉及乳制品牌都只排在11位之外。因此，在奶粉及乳制品市場(chǎng)，中國企業(yè)仍需不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，為更好地取得消費(fèi)者信任而努力。

值得關(guān)注和令人眼前一亮的是，占據(jù)第一位的品牌不是我們?cè)陔娨暶襟w上頻頻見到的雅培、多美滋這三大品牌，而是“美素佳兒”。

調(diào)查認(rèn)為，位列榜首的美素佳兒，借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，領(lǐng)先于同品類其它品牌率先在中國市場(chǎng)進(jìn)行了移動(dòng)廣告投放，選取目標(biāo)消費(fèi)者偏好的母嬰幼教類APP，通過聲音、圖片等多種形式宣傳品牌理念，助推了其品牌數(shù)字資產(chǎn)的建設(shè)。

在數(shù)字營銷時(shí)代，作為搜索引擎的百度被認(rèn)為是最有價(jià)值的營銷平臺(tái)。目前，百度每天接受消費(fèi)者50億次請(qǐng)求，覆蓋99%的中國網(wǎng)民，通過海量的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和華通明略十幾年來積累的消費(fèi)者品牌態(tài)度數(shù)據(jù)相互融合驗(yàn)證，品牌數(shù)字資產(chǎn)榜基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建了全面、客觀的指標(biāo)體系，以綜合指標(biāo)的形式評(píng)估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。

事實(shí)上，自從智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備興起，微信等自媒體迅速發(fā)展以來，數(shù)字時(shí)代就已經(jīng)全面到來，數(shù)字化營銷無處不在。因此，奶粉乳制品企業(yè)的營銷必須迅速改變觀念和做法，為全新的數(shù)字消費(fèi)者服務(wù)。

但整體來看，奶粉乳品品牌的數(shù)字資產(chǎn)在絕對(duì)量上較少。

這一方面是因?yàn)殛P(guān)注該品類的人群多為育兒期的家長，且在廣告投放上更多地投向親子母嬰網(wǎng)站，這都會(huì)削弱其信息庫存量和連接活躍度。另一方面是因?yàn)槎鄶?shù)奶粉乳品品牌尚未及時(shí)意識(shí)并運(yùn)用數(shù)字營銷手段，而只是習(xí)慣于單一的傳統(tǒng)介質(zhì)的廣告投放，如電視、紙質(zhì)宣傳物等。

從這個(gè)意義上說，百度發(fā)布的品牌數(shù)字資產(chǎn)，恰恰是為身處傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)營銷者制定策略提供了切實(shí)可行的，可評(píng)估可測(cè)量的幫助。

來源：小熊在線

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