錦江之星打出多品牌戰(zhàn)略牌

　　繼漢庭改為華住之后，又一家以經(jīng)濟(jì)型酒店起家的公司打出多品牌戰(zhàn)略牌。錦江股份近日宣布，此前成立的上海錦江都城酒店管理有限公司下稱“錦江都城公司”將作為錦江酒店系除高星級(jí)酒店以外所有的中端及經(jīng)濟(jì)型酒店運(yùn)作主體公司，未來(lái)該公司麾下將管理中端定位的“錦江都城”、標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)濟(jì)型酒店“錦江之星”、非標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)濟(jì)型酒店“金廣快捷”和百元酒店“百時(shí)快捷”，而原錦江之星旅館有限公司則成為錦江都城公司下屬專營(yíng)“錦江之星”品牌的子公司。

　　記者近日采訪獲悉，錦江酒店系由兩大上市公司運(yùn)作，高端酒店由錦江酒店運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)型酒店則注入在錦江股份運(yùn)作。

　　原本，錦江股份的主體是錦江之星旅館有限公司，該公司管理“錦江之星”、“金廣快捷”和“百時(shí)快捷”等品牌。

　　“但之后錦江系創(chuàng)立了新中端品牌‘錦江都城’，進(jìn)軍中端商務(wù)酒店市場(chǎng)，由于定位不同，若依舊由錦江之星旅館有限公司管理則定位不清晰，所以此番架構(gòu)調(diào)整即成立錦江都城公司，由該公司管理‘錦江都城’、‘錦江之星’、‘金廣快捷’和‘百時(shí)快捷’四大品牌，原本的錦江之星旅館有限公司則成為錦江都城公司下屬專營(yíng)‘錦江之星’品牌的子公司，今后‘金廣快捷’和‘百時(shí)快捷’也會(huì)由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，四大品牌的預(yù)訂、會(huì)員、呼叫中心等業(yè)務(wù)會(huì)統(tǒng)一運(yùn)作，以控制成本，而各自的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣等針對(duì)消費(fèi)終端的業(yè)務(wù)則由各自管理板塊獨(dú)立運(yùn)作。今后錦江都城公司還將成立各個(gè)品牌的事業(yè)部細(xì)分管理?！卞\江之星旅館有限公司副總裁李予愷告訴記者，此舉旨在突出多品牌和去經(jīng)濟(jì)型酒店化。

　　華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析，由于這幾年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)入住率和房?jī)r(jià)雙降，不少業(yè)者都選擇進(jìn)軍利潤(rùn)相對(duì)較高的中高端酒店市場(chǎng)以謀求新盈利點(diǎn)，但由于經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)型酒店起家，因此難免給人以“平價(jià)”感，于是部分業(yè)者就將公司重新部署，以淡化經(jīng)濟(jì)型概念，突出多品牌定位，比如此前漢庭改名為華住，而7天退市后則改組為鉑濤酒店集團(tuán)并新創(chuàng)多個(gè)中高端品牌。

　　記者在采訪中了解到，此番錦江之星公司架構(gòu)大調(diào)整的背后還預(yù)示著錦江酒店系的細(xì)分化變革。以往，公司還有部分中端老酒店資產(chǎn)在錦江酒店運(yùn)作，但未來(lái)，所有中端和經(jīng)濟(jì)型酒店資產(chǎn)都放置在錦江都城公司管理，錦江酒店僅保留四星級(jí)、五星級(jí)酒店。（樂(lè)琰）

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀