恒大自營高端礦泉水品牌 鎖定都市高端消費群

　　11月10日，恒大集團宣布推出一款高端天然礦泉水產(chǎn)品——“恒大冰泉”。廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球?qū)W校校長里皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅出任該產(chǎn)品全球推廣大使。據(jù)記者了解，來自世界三大黃金水源之一的長白山天然深層礦泉的恒大冰泉，350ml瓶裝建議零售價僅3.8元。業(yè)內(nèi)人士分析，恒大冰泉將實施”以高端樹品牌，以親民價格搶市場”的營銷戰(zhàn)略，全面鎖定都市高端消費群體。而恒大集團多元化擴張也將因此再下一城。

　　搶占高端礦泉水市場

　　隨著生活水平的不斷提高，人們對飲用水質(zhì)安全和健康標準的要求越來越高，高端消費群體對高檔水的需求也在不斷增長，而目前市面上在售礦泉水產(chǎn)品定位多為中低端。而恒大冰泉上市之始就明確了高端定位。該品牌產(chǎn)品水源取自優(yōu)質(zhì)長白山，根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，未來規(guī)劃為中國最大的千萬噸級礦泉水項目，全力打造中國規(guī)模最大、效益最好的礦泉水企業(yè)，創(chuàng)中國飲用水第一品牌。

　　作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時尚，善待自己，消費有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗式的消費，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質(zhì)相一致。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個群體慢慢地變成飲用水產(chǎn)業(yè)的主要消費者，選擇這樣的消費群體作為目標消費人群具有很大的發(fā)展空間和市場。

　　集團多元化版圖擴張

　　據(jù)恒大礦泉水集團董事長潘永卓介紹，自營礦泉水項目，恒大集團將秉承“質(zhì)量樹品牌，誠信立偉業(yè)”的一貫宗旨，像恒大足球一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規(guī)模一流、效益一流的國際級企業(yè)。這是恒大集團多元化擴張的又一舉措。

　　中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會主任田延山則分析：我國礦泉水行業(yè)發(fā)展突飛猛進，目前已有1300多家礦泉水企業(yè)，總產(chǎn)量超過1600萬噸。“恒大冰泉的推出，將是中國礦泉水行業(yè)格局的一次新變革。”據(jù)悉，恒大冰泉采用國際先進生產(chǎn)技術(shù)設備供應商——德國克朗斯，選用優(yōu)質(zhì)天然礦泉水水源，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分為中端、高端兩種，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求相吻合。產(chǎn)品市場空間廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，具有很大的發(fā)展空間及顯著的經(jīng)濟效益。同時，恒大集團正考慮建立一套獨立的飲用水系統(tǒng)，將天然礦泉水納入樓盤的社區(qū)系統(tǒng)里面，將會極大地提高恒大物業(yè)的附加值與吸引力。

　　堅持探索綠色健康產(chǎn)業(yè)

　　打造綠色住宅、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，是恒大集團的未來戰(zhàn)略方向之一。恒大冰泉的上市，從打造千萬噸級礦泉水帝國出發(fā)，標志著恒大集團在關(guān)注民生健康工程、肩負社會責任的方向上又進了一步。

　　據(jù)了解，恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統(tǒng)，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區(qū)系統(tǒng)，使之成為恒大物業(yè)的一大亮點，為物業(yè)提高附加值。這也將是其實施綠色住宅產(chǎn)業(yè)的一個舉措。有業(yè)內(nèi)專家分析，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對健康的渴求越來越強烈，尤其是飲用水方面，成為影響健康水平提升的首要因素。本次恒大冰泉的推出，高品質(zhì)的天然健康礦泉水，將從根本上改善人們的生命質(zhì)量。

　　此外，記者還了解到，恒大集團已經(jīng)在多個領(lǐng)域進行部署，全面保障人們的健康生活質(zhì)量。2013年，恒大集團先后與清華大學等開展戰(zhàn)略合作，通過科技創(chuàng)新，打造綠色住宅建筑，為千萬業(yè)主提供舒適而健康的人居環(huán)境。未來，恒大集團將在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有更多的領(lǐng)先舉措。（記者 劉瀟）

來源：大洋網(wǎng)

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