品牌價(jià)值再創(chuàng)新高 科技長虹力爭跑贏物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

　　AIoT浪潮洶涌而至，無論是消費(fèi)端還是產(chǎn)業(yè)端，都面臨新一輪價(jià)值重構(gòu)的機(jī)遇。對于企業(yè)來說，過去的優(yōu)勢總是會被明天的趨勢所替代，只有很好地把握住趨勢，才能制勝未來。

　　新的產(chǎn)業(yè)趨勢便是物聯(lián)網(wǎng)。作為家電行業(yè)的優(yōu)勢品牌，長虹近年來積極推動面向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，品牌價(jià)值不斷攀升。8月5日，第十七屆世界品牌大會在北京舉行，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布了《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，華為、海爾、長虹等品牌入圍榜單，其中長虹品牌價(jià)值達(dá)到了1687.36億元。

　　低調(diào)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者、驚艷的智慧型產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌營銷，這些特質(zhì)讓外界看到了一個(gè)更為真實(shí)的、擁有新的想象空間的科技長虹。

　　低調(diào)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者

　　從2019年的業(yè)務(wù)構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，長虹已經(jīng)發(fā)生了顯性變化：在全年的銷售收入構(gòu)成中，智能家電占32%，IT服務(wù)占27%，供應(yīng)鏈服務(wù)占18%，核心器件等占16%，新能源等新興業(yè)務(wù)占7%。

　　可見，如今長虹的產(chǎn)品已不僅僅停留于家電層面，之所以連續(xù)入選《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，是因?yàn)殚L虹面向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型成績斐然，家電已不能完全體現(xiàn)長虹的視野、格局與未來。

　　不止一面的長虹，B面越來越精彩。很多人不知道，長虹的產(chǎn)業(yè)競爭力非常強(qiáng)。圍繞主業(yè)上下游價(jià)值鏈，長虹在冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)領(lǐng)域深度布局。

　　以壓縮機(jī)為例，這個(gè)冰箱產(chǎn)品的關(guān)鍵器件，旗下企業(yè)長虹華意連續(xù)十多年在國內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場份額領(lǐng)先，在全球的市場份額已超過20%。作為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商，長虹華意擁有全面、自動化程度高的變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)線。

　　長虹也是我國較大的物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。旗下的愛聯(lián)科技專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售，累計(jì)為國內(nèi)外知名企業(yè)的超過3億件電子產(chǎn)品提供可靠聯(lián)接服務(wù)，目前已具備各類模組1200萬片/月的產(chǎn)能。今年，愛聯(lián)科技還成功研發(fā)了國產(chǎn)超小體積5G通信模組AI-NR11，可廣泛應(yīng)用于眾多領(lǐng)域和場景，是繼全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組AI-NR10在長虹下線后的又一突破。

　　在國內(nèi)的IT分銷服務(wù)領(lǐng)域，長虹佳華成長為領(lǐng)先的數(shù)據(jù)存儲方案提供商，銷售收入連續(xù)15年增長，成長性、盈利能力、運(yùn)營效率等各項(xiàng)指標(biāo)均穩(wěn)居國內(nèi)相關(guān)行業(yè)前列；在特種電源領(lǐng)域，長虹電源公司已完成和正在承擔(dān)的部級及國家級重大工程項(xiàng)目達(dá)百余項(xiàng)，2019年在國內(nèi)取得及交付軌道項(xiàng)目20余個(gè)，在海外取得重量級大客戶供貨資質(zhì)；在智能制造方面，長虹以數(shù)字化工廠建設(shè)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化柔性訂單定制能力和快速交貨能力，持續(xù)打造和升級具備自由切換大規(guī)模流水化生產(chǎn)和小批量個(gè)性化定制生產(chǎn)能力的智能制造平臺，今年初正式投產(chǎn)“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線……

　　B面長虹的業(yè)績斐然。借助數(shù)字化浪潮，其面向物聯(lián)網(wǎng)完成了一次漂亮的轉(zhuǎn)型。在BtoB這個(gè)產(chǎn)業(yè)賽道上，長虹正持續(xù)展現(xiàn)“讓想象發(fā)生”的魅力與實(shí)力。

　　驚艷的智慧產(chǎn)品

　　近年來，家電行業(yè)整體下行壓力增大，很多企業(yè)陷入到價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中不能自拔，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級、模式變革這些短期內(nèi)看不到效果的東西被它們拋到腦后。

　　長虹則不然。面對5G、AI、IoT等新技術(shù)浪潮，長虹用一次又一次的創(chuàng)新，打造出讓行業(yè)和用戶都感到驚艷的智慧家電產(chǎn)品。

　　2019年，長虹持續(xù)推動基礎(chǔ)能力優(yōu)化和產(chǎn)品升級，產(chǎn)品競爭力得到進(jìn)一步提升。在國內(nèi)市場上，極智屏電視“極智控、極智傳、極智通、極智玩”、冰箱“鮮、薄、嵌”、空調(diào)“好空氣+好睡眠”的產(chǎn)品標(biāo)簽逐步清晰并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，向高附加值產(chǎn)品升級加速。

　　同時(shí)，在海外市場上，其彩電業(yè)務(wù)借助搭載Andriod、Netflix、Roku三大智能平臺產(chǎn)品的全面推廣，實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的雙增長；冰箱（柜）、空調(diào)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有效，推動了經(jīng)營質(zhì)量的持續(xù)改善，使海外營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長。

　　進(jìn)入2020年，長虹依然保持高頻創(chuàng)新節(jié)奏。4月22日，發(fā)布搭載長虹研發(fā)的5G視頻專業(yè)模塊的5G＋8K電視，能連接家庭物聯(lián)設(shè)備，讓消費(fèi)者感受到多種環(huán)境場景的交互體驗(yàn)；長虹激光顯示科技公司推出了觸摸激光電視，可支持多點(diǎn)觸摸、智能識別；長虹美菱發(fā)布十分薄洗衣機(jī)，要“做中國乃至全球第一薄的滾筒洗衣機(jī)”……這些以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新的長虹產(chǎn)品，其極佳的體驗(yàn)已獲得市場認(rèn)可。以電視為例，據(jù)泛博瑞咨詢2020年上半年彩電線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在8K電視領(lǐng)域，長虹8K電視的銷量占比已達(dá)80.7%；從上半年周度數(shù)據(jù)看，長虹8K電視單周銷量占比最高已達(dá)到95.3%；在線上和線下，長虹的表現(xiàn)都非常亮眼。

　　長虹是少有的全品類智能家電布局的科技企業(yè)，而這個(gè)差異化能力支撐長虹可以面向AIoT為用戶提供超越傳統(tǒng)家電范疇的智慧家庭服務(wù)，從而在一個(gè)千億量級的藍(lán)海市場上居于領(lǐng)跑位置。

　　B面長虹以低調(diào)對外，C面長虹則以驚艷示人。但其實(shí)無論是哪一面，都是真實(shí)的、致力于“讓想象發(fā)生”的長虹。

　　創(chuàng)新的品牌營銷

　　雖然歷史積淀足夠深，但長虹并不因循守舊。與時(shí)代同行，長虹品牌日益煥發(fā)出生機(jī)和活力，并與時(shí)俱進(jìn)地與用戶及世界對話。

　　2019年，長虹的品牌建設(shè)以“中國驕傲”與“中國潮流”為核心，持續(xù)發(fā)力跨界合作，堅(jiān)持體育營銷，向外界展示出長虹品牌對傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與對潮流文化的引領(lǐng)。例如，長虹與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)了《百福駢臻》，與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品，這些與傳統(tǒng)文化的跨界融合，實(shí)現(xiàn)了與用戶群體的情感貼近。

　　值得一提的是，長虹2019年結(jié)合新中國成立70周年大慶及中國制造業(yè)發(fā)展成果，通過產(chǎn)業(yè)報(bào)國方式演繹“中國驕傲”，向社會大眾彰顯了長虹的技術(shù)與實(shí)力。

　　此外，長虹還頻頻開展跨界合作，與年輕消費(fèi)群體構(gòu)建了新的溝通渠道和體系，通過參與上海時(shí)裝周、抖音品牌活動、天貓晚會等，掀起“中國潮流”，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化。

　　品牌營銷創(chuàng)新在今年進(jìn)一步深化。今年6月，長虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造的草莓臺舉行了首播儀式，這是家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺的正式亮相，“直播帶品牌”成為長虹品牌營銷的一大創(chuàng)舉。

　　沒有永遠(yuǎn)成功的企業(yè)，只有適應(yīng)時(shí)代的企業(yè)。從長虹品牌創(chuàng)新發(fā)展的歷程可以看到，只有精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展趨勢，用創(chuàng)新科技滿足產(chǎn)業(yè)和用戶不斷升級的需求，品牌才能永葆青春、煥發(fā)活力，品牌價(jià)值才能與產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)同頻共振。

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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