摩托羅拉新機(jī)低價(jià)現(xiàn)身 品牌小眾化恐難成市場新寵

　　谷歌旗下子公司摩托羅拉日前正式發(fā)布了面向全球市場的新款智能手機(jī)Moto G。這款瞄準(zhǔn)中低端市場的智能手機(jī)定價(jià)179美元折合人民幣1090元，但其配置與國內(nèi)市場上同等價(jià)位的其他智能機(jī)相比并沒亮點(diǎn)。

　　被谷歌125億美元收購之后，摩托羅拉移動(dòng)在接近兩年的時(shí)間內(nèi)并未推出任何具備市場競爭力的新品。此次發(fā)布的新機(jī)Moto G以低價(jià)的姿態(tài)出現(xiàn)，顯然谷歌并不打算靠它拯救一蹶不振的摩托羅拉。

　　Moto G低價(jià)面世，鎖定新興市場

　　曾經(jīng)響徹全球的“hello moto”的鈴聲如今在大街小巷已經(jīng)很難聽到了。在智能機(jī)時(shí)代，蘋果、三星迅速崛起，成為霸主；華為、中興等國內(nèi)手機(jī)廠商緊跟潮流在市場上也有一定作為。諾基亞、摩托羅拉和黑莓等老牌手機(jī)廠商曾經(jīng)叱咤風(fēng)云，幾乎成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。如今，隨著摩托羅拉和諾基亞相繼被收購，黑莓公司的一虧再虧，鍵盤時(shí)代的手機(jī)已然畫上句點(diǎn)。各公司零零星星的發(fā)布一些新品，只是證明它們還存在著，它們輝煌過。

　　Moto G從配置看是一款典型的中端產(chǎn)品，4.5英寸720p顯示屏、四核高通驍龍400處理器、1GB的RAM、前攝像頭130萬像素、后攝像頭500萬像素，而其公布的無合約售價(jià)也只有179美元。單從定價(jià)就可以看出，MotoG是一款主要面對(duì)全球新興市場的手機(jī)產(chǎn)品，在發(fā)布的當(dāng)天已經(jīng)開始在巴西和歐洲部分地區(qū)上市銷售，預(yù)計(jì)未來數(shù)周會(huì)在南美大部分國家銷售。

　　Moto G與摩托羅拉發(fā)布的前一款手機(jī)Moto X相比配置稍遜，屏幕變得更小，顯示屏材質(zhì)也相對(duì)低廉。此外，Moto G不支持實(shí)時(shí)語音識(shí)別功能、LTE網(wǎng)絡(luò)以及能及時(shí)顯示時(shí)間和其他功能的Active Display功能。但是其售價(jià)更有競爭力，而且Moto G搭載的是Android 4.3操作系統(tǒng)，公司還承諾Moto G搭載的安卓4.3系統(tǒng)將最快將于2014年初可升級(jí)至最新的安卓4.4系統(tǒng)。摩托羅拉CEO自信地認(rèn)為，Moto G能改變低端智能手機(jī)市場。

　　摩托羅拉已成“舊時(shí)王謝堂前燕”

　　被谷歌收入囊中后，摩托羅拉的命運(yùn)可謂沉浮不定，給人一種已成舊時(shí)王謝堂前燕的凄涼感。好不容易在不久前發(fā)布了收購后的首款手機(jī)Moto X，日前卻又傳出該產(chǎn)品因價(jià)格過高、定制化難得要領(lǐng)而銷量慘淡。此番摩托羅拉移動(dòng)調(diào)整策略，想要借由低價(jià)新品切入新興市場，或許跟Moto X銷量不佳有關(guān)。

　　據(jù)市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Moto X第三季度銷量僅有50萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)字和其他一些大手機(jī)廠商相比真是不夠看，分析其原因主要有三點(diǎn)。第一，MotoX只在北美市場銷售。而Moto的中低端產(chǎn)品在北美并沒有優(yōu)勢(shì)，無論是價(jià)格還是配置。第二，MotoX并太多亮點(diǎn)，且定價(jià)過高。其299美元的合約價(jià)格堪比iPhone 5等頂級(jí)手機(jī)。第三，谷歌化新Logo和新廣告中均正式出現(xiàn)“a Google company“字樣、定制化、本土化并沒有給MotoX的銷量加分。其中，頗吸引眼球的定制化外殼也僅限AT&T等少量運(yùn)營商的合約機(jī)，更多的只是噱頭。

　　Moto G的銷量能否有所改觀我們尚不得而知，但是至少在策略上已經(jīng)有所變化。首先，在產(chǎn)品定位上Moto G走的是中低端線路。179美元的定價(jià)加上過得去的配置，較高的性價(jià)比有一定的賣點(diǎn)。此前Moto X的失敗已經(jīng)說明，現(xiàn)階段的摩托羅拉倘若沒有讓人眼前一亮的新品出現(xiàn)，想進(jìn)中高端市場難度很大。其次，Moto G的市場將更加廣闊。Moto X僅限北美地區(qū)銷售，而在對(duì)中低端產(chǎn)品需求更高地南美和非洲等新興市場并沒有作為。但是，Moto G在發(fā)售當(dāng)天已經(jīng)在巴西同步首發(fā)，未來數(shù)周也將亮相北美其他國家。從以上兩點(diǎn)可以看出，Moto G的銷量或不會(huì)很差，至少不會(huì)比Moto X差。

　　轉(zhuǎn)型“行路難”

　　但主攻新興市場中低端的Moto G真能救摩托羅拉移動(dòng)于危難之間嗎？縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場，高端市場幾乎被蘋果、三星等幾家大廠商所壟斷；中低端市場魚龍混雜，拼硬件、價(jià)格戰(zhàn)讓各廠商幾乎無利可圖。而寄人籬下的摩托羅拉移動(dòng)已然丟失了之前手機(jī)巨頭的霸氣，想靠一兩款競爭力并不突出的中低端產(chǎn)品打翻身仗，難度顯然很大。

　　國際大牌廠商紛紛向中低端市場滲透。目前三星中低端產(chǎn)品線在新興市場持續(xù)高速滲透。第三季度，三星以35.2%的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了排名第二的蘋果13.4%，穩(wěn)居頭把交椅。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廉價(jià)的低端產(chǎn)品才是三星銷售數(shù)據(jù)中的大頭，占到三星整個(gè)手機(jī)銷量的50%以上甚至更多。而蘋果公司在前不久發(fā)布iPhone5s的同時(shí)也發(fā)布了其廉價(jià)版的iPhone 5C。而在未來，一向以高貴自居的蘋果是否會(huì)慢慢低頭，向中低端市場進(jìn)攻呢？

　　很多定位中低端的手機(jī)廠商已在市場站穩(wěn)腳跟，品牌深入人心。從國內(nèi)幾家廠商看，華為、中興等在中低端市場大有作為，在十大手機(jī)廠商的排名中穩(wěn)中有升。小米手機(jī)則以其獨(dú)特的營銷渠道迅速成長，并已經(jīng)逐步蔓延海外。

　　觀其自身，摩托羅拉手機(jī)從外形到硬件均無讓人眼前一亮的感覺。創(chuàng)新力匱乏是其一蹶不振的主要原因，這嚴(yán)重影響了摩托羅拉移動(dòng)的品牌形象。而品牌軟肋是目前乃至將來很長一段時(shí)間內(nèi)摩托羅拉移動(dòng)成長的一塊巨大絆腳石，摩托羅拉重振旗鼓還有很長的路要走。

來源：通信信息報(bào)

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