百度侯麗斌：數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)必備四大能力

“在被品牌環(huán)繞、大數(shù)據(jù)包圍的今天，每次搜索請(qǐng)求都是一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的品牌時(shí)刻，如何抓住消費(fèi)著決策過(guò)程中關(guān)鍵時(shí)刻并與消費(fèi)者有意義地對(duì)話，已成為數(shù)字媒體時(shí)代下品牌營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵?！?1月21日，在第二屆百度MOMENTS營(yíng)銷盛典上，百度營(yíng)銷研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌分享了百度關(guān)于品牌關(guān)鍵時(shí)刻的一系列實(shí)踐探索，并解析如何以多樣產(chǎn)品、豐富交互，營(yíng)造經(jīng)典的品牌時(shí)刻，創(chuàng)造非凡的用戶體驗(yàn)。

百度營(yíng)銷研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌在營(yíng)銷盛典現(xiàn)場(chǎng)演講

以旅游行業(yè)為例，大家對(duì)“好客山東”這一品牌都不陌生，山東旅游局也是首家和百度進(jìn)行大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作的政府旅游機(jī)構(gòu)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，如何通過(guò)數(shù)字媒體打造“好客山東”品牌，將這一品牌的影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，成為山東旅游局關(guān)注的問(wèn)題。在此前提下，百度通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客行為軌跡，將產(chǎn)品分別布局在計(jì)劃路線、獲取攻略、了解旅游信息及預(yù)定酒店機(jī)票等關(guān)鍵接觸點(diǎn)，打通百度平臺(tái)獨(dú)有的搜索、圖片、知道、風(fēng)云榜等產(chǎn)品，打造“好客戶山東”品牌專區(qū)矩陣，將山東旅游的景點(diǎn)、線路、美食、最佳旅游時(shí)間及當(dāng)?shù)芈眯猩缤扑]等集合在一起，形成360°官方品牌宣傳陣地。通過(guò)和百度的合作，山東旅游搜索指數(shù)不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，同時(shí)帶動(dòng)山東旅游相關(guān)內(nèi)容的訪問(wèn)和了解增長(zhǎng)近22倍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，今年更被稱作移動(dòng)營(yíng)銷元年，百度通過(guò)移動(dòng)端先進(jìn)的技術(shù)為品牌提供更多的關(guān)鍵觸點(diǎn)。618是京東的店慶日，今年，京東希望與百度一起，打造其有史以來(lái)最牛的一次購(gòu)物狂歡節(jié)。活動(dòng)期間，百度通過(guò)LBS的精準(zhǔn)定位技術(shù)，輻射包括蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的8000家線下賣場(chǎng)。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入賣場(chǎng)5公里以內(nèi)，就可以通過(guò)百度APP聯(lián)盟收到京東活動(dòng)信息。這一活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)PC與無(wú)線的多屏互補(bǔ)投放，從線上到線下立體包圍，最大范圍的覆蓋目標(biāo)受眾。此外，百度還通過(guò)這種LBS的創(chuàng)新技術(shù)，成功攔截品牌lastmile需求，在離消費(fèi)者最近的地方影響他。到店慶當(dāng)天，京東全天訂單數(shù)突破300萬(wàn)單，與去年相比增長(zhǎng)超過(guò)200%，單日成交量突破20億，是去年的2倍。

此外，在數(shù)字時(shí)代，營(yíng)銷越來(lái)越成為一個(gè)技術(shù)活。恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用技術(shù)，可以讓創(chuàng)意如虎添翼。美汁源與百度合作的“體驗(yàn)陽(yáng)光、收獲健康”的互動(dòng)案例，就讓大家充分感受到了技術(shù)如何讓品牌更迷人。通過(guò)百度領(lǐng)先的光感和動(dòng)力感應(yīng)技術(shù)，消費(fèi)者對(duì)準(zhǔn)陽(yáng)光搖動(dòng)手機(jī)，就可以在短短幾秒之內(nèi)參與和見(jiàn)證橙子如何蛻變成果汁，這是傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)廣告形式無(wú)法企及的境界，消費(fèi)者可以感知、參與、分享品牌，打造了前所未有的品牌體驗(yàn)?；顒?dòng)上線一周，參與人數(shù)達(dá)到11萬(wàn)，互動(dòng)參與率高于行業(yè)平均水平的2倍，根據(jù)百度與尼爾森的合作調(diào)研，參與互動(dòng)的用戶比未參與用戶的品牌好感度及購(gòu)買意愿提升近50%。

在今年百度世界大會(huì)上，輕應(yīng)用的推出引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。輕應(yīng)用是無(wú)需下載、即搜即用的全功能 App，有效解決了優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接的問(wèn)題。寶潔作為全球極具創(chuàng)新精神的品牌客戶，與百度展開(kāi)了基于輕應(yīng)用的新的合作。百度專門為寶潔旗下博朗剃須刀定制了“致夢(mèng)想者”的輕應(yīng)用。通過(guò)這一應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音錄入，云文件上傳，視頻播放等功能，這將手機(jī)端的功能發(fā)揮的淋漓盡致。另一方面，消費(fèi)者也可以便捷的通過(guò)輕應(yīng)用了解寶潔品牌的明星產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)買。這一方式創(chuàng)造了全新的多維的品牌對(duì)話渠道，縮短了品牌對(duì)話的路徑，讓品與消費(fèi)者的對(duì)話更高效，更生動(dòng)。

侯麗斌表示，這一系列案例彰顯了百度作為中國(guó)最大的媒體平臺(tái)的最突出的四大優(yōu)勢(shì)，具體說(shuō)來(lái)：第一，如何通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析與挖掘，用科學(xué)和理性的方式幫助品牌鎖定用戶。第二如何通過(guò)新興的技術(shù)成功實(shí)現(xiàn)品牌的最后一公里攔截，最終建造線上到線下的立體式包圍。第三，如何賦予技術(shù)更加豐富的靈魂，通過(guò)完美的創(chuàng)意，用感性打動(dòng)消費(fèi)者，營(yíng)造一種全新的非凡品牌體驗(yàn)。第四如何通過(guò)新興的移動(dòng)技術(shù)，讓品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的，一對(duì)一溝通。同時(shí)，侯麗斌強(qiáng)調(diào)道，這也是品牌廣告主想在日漸競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，在數(shù)字時(shí)代有效創(chuàng)建品牌必備的四項(xiàng)能力。

“人類因夢(mèng)想而偉大，我們也看到了很多成功的個(gè)人和企業(yè)，他們?cè)谧分饖^斗目標(biāo)的時(shí)候，無(wú)不懷抱夢(mèng)想。百度也希望借助我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)至上，至美的品牌夢(mèng)想?！焙铥惐笞詈罂偨Y(jié)到。

來(lái)源：小熊在線

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