品牌定位過程中應注意的問題

　　如何做品牌呢?第一步是定位。

　　先說說產(chǎn)品和品牌的關系吧，這也是很多運營者對品牌定位的誤區(qū)：①不是產(chǎn)品決定品牌，而是品牌決定產(chǎn)品;②不是產(chǎn)品決定顧客購買，而是品牌決定顧客購買;③品牌實現(xiàn)與顧客的溝通，產(chǎn)品為顧客提供消費價值!

　　品牌定位不是樹立“口號”

　　品牌的定位可以說是企業(yè)在品牌運作過程中的基石與準線，也是所有營銷主題與市場維護的核心，所以在企業(yè)的對外宣傳中往往會以簡潔丶明了的語言進行解讀。諸如：都市商務男性高級奢侈品牌丶時尚白領休閑女裝等等。但在企業(yè)的內(nèi)部執(zhí)行過程中切勿以“口號”形式進行品牌理解，一方面，不確切丶不細致的企劃構(gòu)思不僅僅不能將品牌定位進行完好的展示，反而會形成虛丶假丶套的空派作風;另一方面，品牌定位是系統(tǒng)工程，不應以簡單的“點”去帶動整體營銷管理的“面”，以致形成工作上的偏差。

　　品牌定位的實現(xiàn)在于企業(yè)的執(zhí)行力

　　如前所言，品牌定位是對品牌上市過程中的差異化經(jīng)營尋找的切入點，更多的實際工作應體現(xiàn)在以品牌定位為核心的營銷主題丶形象展示以及品牌運營服務過程中，因此，也可以說品牌定位在市場中的實現(xiàn)以依靠企業(yè)在終端上的執(zhí)行力進行表現(xiàn)的。即使再為完善與圓滿的品牌定位體系，如果不能夠使之形成市場中的最終表現(xiàn)依然只是“海市蜃樓”。而企業(yè)的執(zhí)行力則表現(xiàn)在企業(yè)在品牌各部定位體系能否在渠道中得到拓展與理解，這也是批發(fā)轉(zhuǎn)型企業(yè)在品牌市場運作過程中的關鍵，是決定品牌能否以獨特個性進行市場樹立的核心!

　　品牌定位應避免陷入“新丶奇丶特”的誤區(qū)

　　雖然在品牌定位是尋找異化經(jīng)營的過程，然而依然需要品牌能夠適應市場消費的需求變化與消費特征，往往更多的批發(fā)轉(zhuǎn)型企業(yè)希望能夠通過一兩個“好點子”，使品牌能夠在一夜之間迅速成名。因此便出現(xiàn)了高檔產(chǎn)品推出幾十萬元的高級“珠寶時裝”，或是利用一些嘩眾取寵的“噱頭”來提高關注率等等。雖然這種方法能夠在短時間內(nèi)達成品牌知名度的提高，但是對品牌長期發(fā)展而言只會產(chǎn)生負面影響，而且即使成本投入很高也無法建立品牌化經(jīng)營所需要的消費理解與消費認同。所以品牌定位在營銷定位中應集中體現(xiàn)在品牌風格塑造與消費需求把握中，避免陷入“新丶奇丶特”的誤區(qū)。

　　品牌的定位是品牌階段性發(fā)展的基石，切勿“朝令夕改”!

　　對某一經(jīng)營品牌進行的品牌定位工作并不是長久不變的，它僅是代表該品牌在某一段市場經(jīng)營時間內(nèi)所針對的市場情況而做出的經(jīng)營選擇。因此，品牌定位需要隨著市場的發(fā)展與消費需求的變化而進行適當?shù)慕?jīng)營調(diào)整，以便能夠更好契合市場的需要。然而，往往很多企業(yè)卻經(jīng)常對現(xiàn)有品牌定位“朝令夕改”，今天還是商務休閑，明天就換上了褲衩丶背心;要么就是市場什么好做就賣什么產(chǎn)品，品牌定位僅僅是一紙空文，只要還是賣男裝或女裝就可以，哪管它是哪類服裝，賣給哪類人群。因此，很多初涉品牌化經(jīng)營的批發(fā)型企業(yè)就是在這種變化中逐步消亡的。

來源：派代網(wǎng)

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