提振中國品牌，政府將推扶持計(jì)劃

　　在品牌知名度愈發(fā)被重視的今天，加工型出口貿(mào)易走到瓶頸的中國正面臨讓自主品牌崛起、提振消費(fèi)信心的迫切課題。而“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌扶植計(jì)劃”的推出，有望協(xié)助至少2000家優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外，提升中國品牌的國際化。

　　中國是制造業(yè)大國、服務(wù)業(yè)大國，但從來不是制造品牌大國，服務(wù)品牌在消費(fèi)者心中也與國外大有落差。加工型出口貿(mào)易走到瓶頸的中國，正面臨讓自主品牌崛起、提振消費(fèi)信心的迫切課題。

　　12月3日，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)聯(lián)合美國亞洲貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)等機(jī)構(gòu)在京宣布，將推出“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌扶植計(jì)劃”，協(xié)助至少2000家優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外。

　　中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)赫然說，協(xié)會(huì)將在“2013中國國際品牌發(fā)展論壇”上正式發(fā)布“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌扶植計(jì)劃”。該計(jì)劃歷經(jīng)3年準(zhǔn)備，旨在扶植更多產(chǎn)品質(zhì)量過硬、信譽(yù)良好的中小企業(yè)直接進(jìn)入海外市場(chǎng)，提升中國品牌國際化。

　　美國亞洲貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葛寶林認(rèn)為，受人力成本上升等因素的影響，中國的加工貿(mào)易優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。如果不能提高出口產(chǎn)品的附加值，打造中國的自主品牌，中國出口勢(shì)必受到影響。

　　他認(rèn)為，中國品牌缺少舞臺(tái)，缺少能向海外宣傳的中國品牌故事。中國企業(yè)急需“建立海外自主營銷渠道，砍掉中間商，直接進(jìn)入海外市場(chǎng)。其次是要打造自主品牌，不能總是貼牌生產(chǎn)?！?/p>

　　葛寶林透露，計(jì)劃于2014年5月在美國硅谷開業(yè)的首個(gè)中國精品海外展示交易中心是“中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌扶植計(jì)劃”的重要組成部分。首批入駐的500家優(yōu)質(zhì)企業(yè)將在全國范圍內(nèi)進(jìn)行嚴(yán)格篩選。每一家入選企業(yè)還將獲得100萬美元的扶植基金，幫助他們?cè)诿绹茝V、營銷、品牌包裝等。

　　葛寶林說，與一般海外的“中國城”不同，中國精品海外展示交易中心是集批發(fā)、零售和線上、線下多種營銷渠道為一體的“綜合性高端舞臺(tái)”，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范管理和運(yùn)營，有助于改善中國品牌的國際形象。

　　赫然表示，單個(gè)企業(yè)去海外拓展市場(chǎng)的成本很高，通過這種“抱團(tuán)出?！钡姆绞?，可降低成本，減少風(fēng)險(xiǎn)。除硅谷以外，他們還計(jì)劃在美國南卡羅來納州開建第二個(gè)展示中心，其后逐漸擴(kuò)展到其他歐美國家和地區(qū)，最終至少扶植2000家優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向海外。

　　與此同時(shí)，國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司質(zhì)量管理處處長(zhǎng)王海東也介紹，為促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)加快品牌建設(shè)，更好地參與國際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)過多年調(diào)研后，我國首個(gè)“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”將由國家質(zhì)檢總局、財(cái)政部、工信部、中國貿(mào)促會(huì)等機(jī)構(gòu)正式對(duì)外發(fā)布。

　　在品牌知名度愈發(fā)被重視的今天，建立我國自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫。王海東在回答中國商報(bào)記者的提問時(shí)指出，由于標(biāo)準(zhǔn)眾多、參考系數(shù)不同，準(zhǔn)確對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估一直是全球商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)一個(gè)重要難題。

　　此前，德國等13個(gè)國家此前雖然公布了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國際標(biāo)準(zhǔn)，指出了6個(gè)評(píng)估方向，但并未給出明確的執(zhí)行細(xì)節(jié)，隨后各國紛紛在此基礎(chǔ)上建立自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。如今我國首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系已經(jīng)制定完成，王海東介紹，該體系將借鑒國際標(biāo)準(zhǔn)，主要從企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)、質(zhì)量水平、管理能力、信用評(píng)級(jí)、市場(chǎng)表現(xiàn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)維度來衡量企業(yè)的品牌價(jià)值。

　　“這一評(píng)價(jià)體系既能讓國內(nèi)企業(yè)正確地認(rèn)識(shí)自己的品牌價(jià)值，也能幫助我們?nèi)〉酶嗟钠放圃u(píng)價(jià)國際話語權(quán)。”王海東表示，雖然我國是經(jīng)濟(jì)大國和制造業(yè)大國，中國產(chǎn)品也被世界廣為接受，但許多被推崇的品牌和名牌并不是中國的品牌，其中一個(gè)重要原因就是國內(nèi)企業(yè)在品牌價(jià)值上的弱勢(shì)，而中國自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系的建立將改變這一情況，國內(nèi)企業(yè)將不用繼續(xù)在國外評(píng)價(jià)體系的指揮棒下“跳舞”。

　　而為推動(dòng)中國服務(wù)品牌和制造品牌的國際化、促進(jìn)中國自主品牌的涌現(xiàn)和崛起，12月13日中國貿(mào)促會(huì)還牽頭主辦2013中國國際品牌發(fā)展論壇，將邀請(qǐng)國內(nèi)外品牌建設(shè)方面的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、商協(xié)會(huì)組織、品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人，共同探討如何實(shí)施中國自主品牌戰(zhàn)略，塑造中國品牌的良好形象，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，主題為“中國自主品牌國際化”。（本報(bào)記者顏菊陽）

來源：中國商報(bào)

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