競爭加劇 品牌培育需特別關(guān)注四大問題

日前，以“中國品牌夢的實(shí)現(xiàn)和跨越”為主題的2013第二屆中國品牌領(lǐng)袖峰會暨2013年C-BPI中國品牌力指數(shù)行業(yè)第一品牌頒獎盛典在京舉行。

　　據(jù)悉，本次會議由工業(yè)和信息化部支持，領(lǐng)導(dǎo)者俱樂部、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合主辦，是在工業(yè)和信息化部科技司的重點(diǎn)課題C-BPI中國品牌力指數(shù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，發(fā)揮課題研究成果的價值，展示深受消費(fèi)者喜愛的行業(yè)第一品牌形象，為促進(jìn)我國企業(yè)品牌建設(shè)工作而舉辦的一項(xiàng)年度重大活動。

　　日前，剛剛閉幕的十八屆三中全會，決定了要建設(shè)統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，使市場在資源配置中起決定性作用等相關(guān)改革方向。這對我國企業(yè)的品牌建設(shè)來說，既是壓力又是動力。隨著國際、國內(nèi)市場的進(jìn)一步融合，我國企業(yè)必將迎來更加劇烈的國際競爭，已不可能像以前一樣依靠簡單的成本優(yōu)勢贏得競爭，因?yàn)橥恋爻杀?、勞動力成本、資源價格等因素均在上漲，原有的比較優(yōu)勢在不斷減弱乃至消失。能夠幫助企業(yè)贏得競爭的就是品牌，如果品牌沒有做好，就可能會被市場淘汰。

　　“培育品牌的過程正是遵循市場規(guī)律，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的過程，如果我們從這個角度去理解品牌，品牌就是凝結(jié)著市場規(guī)律的載體，就是一條正確的發(fā)展道路?！惫ば挪靠萍妓靖彼鹃L沙南生在致辭中指出。

　　與此同時，沙南生認(rèn)為，走上正確的道路還不能與品牌成功完全劃等號，還需要企業(yè)持之以恒地精心培育，在這個過程中，需要特別關(guān)注以下四個方面的問題：

　　一是要以講究誠信為基礎(chǔ)。信譽(yù)是企業(yè)的生命，也是企業(yè)和產(chǎn)品被顧客認(rèn)同的最基本的條件，我國有過因?yàn)閾p害信譽(yù)而使企業(yè)一夜倒閉、行業(yè)長期不振的沉痛教訓(xùn)，感受到了信譽(yù)對品牌競爭力的重大影響。因此，講究誠信應(yīng)該成為品牌工作的基礎(chǔ)。

　二是要以提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量為核心，從設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)的全過程保證和提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平。產(chǎn)品的功能特性是顧客本身的需求，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證產(chǎn)品承載其應(yīng)有的功能特性，也就喪失了滿足顧客需求的可能。

　　三是要以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價值為導(dǎo)向。價值是指顧客可以感知的價值，包括經(jīng)濟(jì)價值、心理、情感的感知，尤其是消費(fèi)類產(chǎn)品，不僅僅是功能特性的問題，還要關(guān)注產(chǎn)品是否美觀，需研究產(chǎn)品全生命周期的使用生命成本，這些因素綜合形成顧客感知價值。

　四是要以科學(xué)的品牌培育方法為抓手。品牌提升是涉及企業(yè)質(zhì)量、信譽(yù)以及品牌管理技術(shù)等綜合方面的長期過程，品牌從小到大、從弱到強(qiáng)，不應(yīng)被看成是個案，需研究品牌成長的共性規(guī)律，掌握科學(xué)的品牌培育方法，增強(qiáng)品牌培育能力。

　　此外，與會期間舉行了2013年C-BPI中國品牌力指數(shù)行業(yè)第一品牌頒獎盛典，愛瑪科技股份有限公司、長城潤滑油等8家企業(yè)獲得了2013年C-BPI行業(yè)第一品牌獎，并在會上共同發(fā)起了“踐行承諾，翹楚有責(zé)：唯公眾權(quán)益為重，受公眾親情監(jiān)督，贏公眾忠誠信賴，助品牌創(chuàng)造未來?！钡?013年C-BPI品牌宣言。

　　“希望這次在C-BPI評價中取得好名次的企業(yè)要繼續(xù)加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量信譽(yù)，以及品牌管理機(jī)制等方面的研究和工作力度，更好地滿足不斷變化的市場需求，持續(xù)贏得市場認(rèn)可和消費(fèi)者的忠誠。C-BPI評價工作能夠繼續(xù)堅(jiān)持科學(xué)、客觀、公正的原則，把受到市場和顧客歡迎的優(yōu)質(zhì)品牌評價出來、樹立起來，同時，在工作中不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮評價工作對企業(yè)品牌工作的指導(dǎo)作用，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，持續(xù)提升品牌價值的競爭力。”沙南生強(qiáng)調(diào)。

　　工業(yè)和信息化部中小企業(yè)司司長鄭昕、工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長余濤、中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會會長鄭斯林、中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會副會長邵寧、中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會執(zhí)行副會長劉玉浦出席本次會議。

來源：中國工業(yè)報

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