集成灶企業(yè)促銷不斷 品牌意識需增強(qiáng)

　　在一線城市飽和，二線城市競爭激烈的情況下，很多集成灶企業(yè)選擇了渠道下沉。再加上，自今年“雙十一”以來，線上線下打得火熱，“渠道”成為了眼下的熱門話題。雖然人人皆知渠道為王，但實(shí)質(zhì)是沒有幾個(gè)品牌對渠道做到精耕細(xì)作。分銷體系的管理匱乏，而支持渠道發(fā)展的幫扶助銷更是少之又少!“淺”是形容集成灶行業(yè)營銷狀態(tài)最精準(zhǔn)的一個(gè)字。

　　企業(yè)品牌定位不清晰

　　目前，一些集成灶企業(yè)雖然有良好的產(chǎn)品質(zhì)量，但在品牌上并沒有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企業(yè)規(guī)模，也不是企業(yè)實(shí)力，而是企業(yè)在經(jīng)營方式和經(jīng)營思想上出了問題。在品牌建設(shè)上缺乏清晰定位，缺乏堅(jiān)持、期望快速見效、網(wǎng)點(diǎn)迅速上升，遇到風(fēng)險(xiǎn)急速掉頭等，都是普遍存在的問題。

　　無促不銷 消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞

　　隨著中國國民消費(fèi)水平的不斷提升，集成灶產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，為搶占有限的市場份額，集成灶企業(yè)各出奇招，白熱化的競爭一方面讓品牌營銷進(jìn)入了多元化發(fā)展的鼎盛時(shí)期，另一方面也讓許多企業(yè)面臨著日趨同質(zhì)化的營銷瓶頸壓力，促銷活動遍地開花，甚至無促不銷。雖然這也說明了行業(yè)正在日趨成熟，但是相近的產(chǎn)品和價(jià)位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費(fèi)者感到審美疲勞，無所適從。

　　集成灶企業(yè)品牌意識增強(qiáng)

　　小編認(rèn)為，在市場萎縮、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈、消費(fèi)者回歸理性的背景下，集成灶企業(yè)也應(yīng)以更透明化、更理性化的經(jīng)營方式作出回應(yīng)，以誠懇的態(tài)度和專業(yè)的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同，這正是集成灶企業(yè)乃至整個(gè)集成灶行業(yè)走出低谷的最大前提。

　　近幾年，集成灶行業(yè)的品牌意識日漸覺醒，僅從明星代言熱的興起也可見一斑，隨著中國國內(nèi)中高端集成灶市場競爭的加劇，有品牌的企業(yè)越來越受到消費(fèi)者的信賴，主流企業(yè)都在想盡一切辦法，拉近與消費(fèi)者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度，從而提升自己的市場份額。

來源：中華集成灶網(wǎng)

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