蒙牛品牌創(chuàng)新推出首款二維碼可追溯牛奶

　　只要掃描牛奶外包裝上的二維碼，就能追溯到牧場(chǎng)信息以及牧場(chǎng)精細(xì)化管理的細(xì)節(jié)等。近日，蒙牛推出了中國(guó)首款二維碼可追溯牛奶——蒙牛精選牧場(chǎng)純牛奶，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)精選牧場(chǎng)精細(xì)化管理信息的“零距離”了解。
　　

　　據(jù)了解，蒙牛精選牧場(chǎng)純牛奶，無(wú)論在包裝還是數(shù)字化營(yíng)銷層面，均實(shí)現(xiàn)了突破性、創(chuàng)新性的升級(jí)，更重要的是這款產(chǎn)品在品質(zhì)上獲得了全面保障。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中高端液態(tài)奶的市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)牛奶有極大的需求，蒙牛推出精選牧場(chǎng)純牛奶，是布局中高端液態(tài)奶市場(chǎng)的戰(zhàn)略性舉措，是蒙牛整體品牌提升的標(biāo)志性動(dòng)作。

　　
　　牛奶奶源的安全一直都是消費(fèi)者最關(guān)心的。近年來(lái)，蒙牛加強(qiáng)了奶源管理，并通過(guò)“增資”現(xiàn)代牧業(yè)，推進(jìn)集約化、規(guī)?；哪翀?chǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了94%的奶源牧場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)了蒙牛奶源的再次升級(jí)。與此同時(shí)，蒙牛還認(rèn)購(gòu)原生態(tài)牧業(yè)6000萬(wàn)元股份以加強(qiáng)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源的掌控，強(qiáng)化其奶源領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)奶源戰(zhàn)略的長(zhǎng)線布局。
　　

　　乳品可追溯已成為一種趨勢(shì)，工信部在8月份發(fā)布的《信息化和工業(yè)化深度融合專項(xiàng)工作行動(dòng)計(jì)劃》中，明確提出要“實(shí)現(xiàn)食品行業(yè)質(zhì)量安全信息可追溯”。據(jù)蒙牛工作人員介紹，通過(guò)對(duì)精選牧場(chǎng)純牛奶包裝上的二維碼掃描，可溯源產(chǎn)品關(guān)鍵性信息，牧場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一準(zhǔn)入、統(tǒng)一飼料、統(tǒng)一獸藥、統(tǒng)一評(píng)估；每個(gè)精選牧場(chǎng)均可實(shí)現(xiàn)奶牛健康可追溯、飼料可追溯、住宿環(huán)境可追溯、規(guī)范擠奶可追溯、奶牛福利可追溯、原奶運(yùn)輸可追溯，二維碼讓牛奶產(chǎn)品從此有了“身份證”。
　　

　　在日新月異的數(shù)字化技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣不斷變遷的今天，蒙牛一直不斷創(chuàng)新升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷方式。蒙牛此次推出的“一盒一碼”數(shù)字化追溯方式，迎合了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)牛奶及精致化生活的需求，讓消費(fèi)者成為優(yōu)質(zhì)牛奶的見(jiàn)證者，真正實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品的深度溝通。
　　

　　11月初，蒙牛酸酸乳斬獲2013年度“TopDigital中國(guó)杰出數(shù)字營(yíng)銷品牌大獎(jiǎng)”和“TopDigital中國(guó)杰出數(shù)字營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。此次二維碼可追溯系統(tǒng)的上線，更凸顯了蒙牛在食品安全及數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用上的創(chuàng)新行動(dòng)，也為中國(guó)乳業(yè)品牌的發(fā)展帶來(lái)了全新的思路。

來(lái)源：東方網(wǎng)
　　

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