茅臺集團(tuán)正式啟用共同使用標(biāo)識

　　——僅限茅臺股份公司、銷售公司使用獨(dú)家使用標(biāo)識

　　近日，茅臺集團(tuán)宣布，從2014年1月1日起正式實(shí)施《貴州茅臺酒廠集團(tuán)標(biāo)識使用管理辦法》。這一舉措旨在規(guī)范成員單位對茅臺集團(tuán)標(biāo)識的使用行為，維護(hù)茅臺集團(tuán)企業(yè)品牌形象。這標(biāo)志著國酒茅臺將更加規(guī)范、科學(xué)地維系自己的品牌標(biāo)識體系，對自身品牌形象及營銷環(huán)境予以更大力度的保護(hù)和規(guī)范。

　　隨著茅臺集團(tuán)旗下子公司、子品牌的增多，茅臺產(chǎn)品線日益拓展和延伸，更有茅臺紅酒、茅臺啤酒等新的產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)視野。原先單一的品牌標(biāo)識已經(jīng)不適應(yīng)國酒茅臺的發(fā)展需要，更不適宜普通消費(fèi)者對茅臺各類產(chǎn)品的區(qū)分和厘清，這更從客觀上要求茅臺建立一套科學(xué)、完善、規(guī)范的品牌管理體系。

　　茅臺酒和法國的干邑白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾酒，更是我國家喻戶曉的國酒。其品牌價(jià)值及品牌資產(chǎn)彌足珍貴，是屬于國家和整個白酒行業(yè)的寶貴財(cái)富。茅臺此舉正是為了保護(hù)國酒茅臺的品牌資產(chǎn)，是對集團(tuán)各成員單位和各大經(jīng)銷商的合法利益負(fù)責(zé)，更是便于消費(fèi)者更加清晰地了解茅臺旗下的產(chǎn)品。

　　按照這一規(guī)定，貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司只能選擇單獨(dú)使用標(biāo)識，茅臺集團(tuán)內(nèi)部除前兩者以外的其他成員單位，只能選擇共同使用標(biāo)識。中國貴州茅臺酒廠集團(tuán)有限責(zé)任公司對外開展廣告宣傳、企業(yè)推介等商業(yè)行為時(shí)，可以選擇單獨(dú)或同時(shí)使用上述兩件標(biāo)識。一方面讓國酒茅臺“走出去”，拓展更加廣闊的國際市場。另一方面則是希望通過更深層次的市場細(xì)分，將茅臺集團(tuán)旗下習(xí)酒、茅臺葡萄酒、茅臺啤酒等產(chǎn)品標(biāo)識進(jìn)行規(guī)范，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。

圖1、共同使用標(biāo)識

　　共同使用標(biāo)識的寓意：在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 四個字母組合而成，寓意“貴州茅臺集團(tuán)”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團(tuán)”，MT 代表“茅臺”。整個圖案外圈為紅色，象征團(tuán)結(jié)、開拓、奮進(jìn)。圖案內(nèi)部是“MT”兩個字母構(gòu)成的藍(lán)色酒樽造型，藍(lán)色代表茅臺博大精深的國酒文化，酒樽造型象征著茅臺集團(tuán)的主業(yè)是白酒，同時(shí)也寓意著茅臺始終處于集團(tuán)的核心位置，所有集團(tuán)成員緊密團(tuán)結(jié)在茅臺周圍。整個圖案簡潔流暢，整體象征著茅臺的國酒地位永不動搖。

圖2、獨(dú)家使用標(biāo)識

　　獨(dú)家使用標(biāo)識的寓意：在形態(tài)上為圓形，利用紅藍(lán)兩色對比、反白成一抽象的鷹形，象征企業(yè)似雄鷹展翅騰飛，同時(shí)隱喻出集團(tuán)公司英文縮寫字母“M”。以鷹象征企業(yè)的恢宏氣勢，展示強(qiáng)大深厚的生命力和鮮明厚重的企業(yè)形象。標(biāo)志兩邊共八根流動的線條，寓意著廠徽是在茅臺酒榮獲巴拿馬 國際金獎80周年之際推出，使企業(yè)標(biāo)志具有深遠(yuǎn)的歷史意義和紀(jì)念意義。標(biāo)志的色彩為紅、藍(lán)、白，分別象征茅臺酒的醬香、醇甜、窖底。另，紅色寓示企業(yè)的開拓精神和激昂奮勇的熱情，也隱含茅臺酒的獨(dú)特醇香，并巧妙地溶入五星，寓意茅臺酒的國酒地位和國際榮譽(yù)?！懊┡_”縮寫注入海洋，象征國酒茅臺屹立于世界。

來源：國際在線

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