體育品牌價(jià)格上漲 行業(yè)已現(xiàn)回暖跡象

　　春節(jié)前的消費(fèi)旺季已經(jīng)到來(lái)，很多消費(fèi)者都愿意在這個(gè)商品打折促銷較為集中的時(shí)間段來(lái)要點(diǎn)實(shí)惠，但是對(duì)于去年上半年頻頻上演“新品剛上市就打折促銷”戲碼的體育用品來(lái)說(shuō)，多個(gè)體育用品品牌在春節(jié)前這個(gè)本應(yīng)促銷活動(dòng)多多的時(shí)間段里，卻上演了一出價(jià)格“反轉(zhuǎn)劇”。

　　體育品牌價(jià)格上漲 行業(yè)已現(xiàn)回暖跡象

　 冬季新款難覓折扣

　 近日，記者走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，和去年上半年頻頻促銷的節(jié)奏不同，多家體育用品品牌的冬季新品大多沒(méi)有了折扣，相關(guān)分析人士認(rèn)為，這或許和部分體育品牌訂單止跌、凈利潤(rùn)上升有關(guān)。

　 “這衣服隔了一年，應(yīng)該降價(jià)啊，怎么價(jià)格反而高了不少呢?”上月中旬，在某體育用品專柜，市民佟先生被一件標(biāo)價(jià)899元的羽絨馬甲弄懵了?！叭ツ赀@個(gè)品牌就有這件馬甲，今年的款式和去年比，基本沒(méi)有差別，但是去年在店里，店員明確告訴我是打5折賣的。”

　 對(duì)于佟先生的說(shuō)法，該體育用品品牌店的銷售人員對(duì)記者表示，這件羽絨馬甲2012年確實(shí)賣過(guò)，只不過(guò)2013年可供消費(fèi)者選擇的顏色更多了。至于價(jià)格方面，銷售人員則表示：“兩個(gè)年份沒(méi)有可比性，趕上活動(dòng)才能打折?！?/p>

　 記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，去年上半年時(shí)面對(duì)高庫(kù)存壓力，不少體育品牌都將打折促銷當(dāng)成“泄洪”手段，如今的體育用品在折扣方面顯得十分“堅(jiān)挺”，多數(shù)冬季新款產(chǎn)品都沒(méi)有折扣，僅有個(gè)別品牌的特殊商品可以給到9折至9.5折的優(yōu)惠。

　 庫(kù)存消化進(jìn)入尾聲

　 事實(shí)上，年終新款體育用品價(jià)格上漲早已有跡可循。在去年上半年，李寧便對(duì)外發(fā)布公告稱，2013年第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。而在這之前，安踏、特步、匹克和三六一度在訂貨會(huì)上也都公布了運(yùn)動(dòng)鞋和衣服將再次漲價(jià)一到兩成的消息。

　 在鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人、零售業(yè)信息化及電子商務(wù)觀察者馬崗看來(lái)，體育用品價(jià)格堅(jiān)挺和訂單增長(zhǎng)、庫(kù)存壓力緩解有一定的關(guān)系，體育用品行業(yè)已有回暖跡象。馬崗的這一說(shuō)法，從相關(guān)數(shù)據(jù)中也得到了印證。來(lái)自匹克2013年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，匹克凈利潤(rùn)自2012年以來(lái)首次出現(xiàn)環(huán)比回升，比2012年下半年上升28%，海外市場(chǎng)占比也從2012年的13.4%增長(zhǎng)至14.8%。對(duì)此，匹克體育相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)曾坦言：“2013年三季度單店盈利能力明顯改善，庫(kù)存消化基本進(jìn)入尾聲，新產(chǎn)品鋪貨將成為主旋律。”

來(lái)源：東南早報(bào)

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