翡翠的無色風(fēng)尚 差異化成本土珠寶品牌崛起之光

現(xiàn)代人對翡翠飾品的需求和審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了很大變化，而翡翠的設(shè)計和工藝也得到了發(fā)展，一些本土珠寶品牌開始嘗試將西方珠寶的時尚設(shè)計與東方玉石的古典文化進(jìn)行融合。以富有創(chuàng)意的精美搭配和鬼斧神工的鑲嵌工藝打造出極具創(chuàng)新的翡翠鑲嵌珠寶，使翡翠走出傳統(tǒng)的大門，以嶄新的姿態(tài)走向世界。

以近期進(jìn)駐香港的中國首家頂級翡翠珠寶品牌“昭儀翠屋”為例，憑借其始終堅持著的國際化發(fā)展戰(zhàn)略以及永不枯竭的創(chuàng)新動力，在2004年率先推出了純凈靈動的無色玻璃種翡翠。而這一品類在香港翡翠市場中還屬空白，所以“昭儀翠屋”在香港的開店，迅速刮起了一股無色風(fēng)尚，并吸引了大批明星名流的關(guān)注。

傳統(tǒng)觀念下，人們普遍認(rèn)為翡翠中綠色最美，綠色翡翠一度成為翡翠的唯一成交品類。但隨著綠色翡翠價格連年攀升，逐漸超出大部分消費者理想預(yù)期。在這種背景下，“昭儀翠屋”推出的無色玻璃種翡翠獨有的熒光不亞于鉆石及其他寶石，且就性價比而言，無色玻璃種翡翠遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同等克拉的鉆石。

但翡翠市場上并沒有一個像鉆石“4C”那樣簡單而又容易操作的分級評價體系，“黃金有價玉無價”帶給消費者的不僅僅是翡翠的神秘，更多的是無奈和茫然。在這樣的環(huán)境下，經(jīng)過反復(fù)實踐，昭儀珠寶創(chuàng)立了無色透明翡翠（業(yè)內(nèi)稱為玻璃地翡翠）的經(jīng)典蛋面造型，這種造型最大程度地體現(xiàn)出玻璃地翡翠的皎潔之美。

之后，由昭儀珠寶申報，并與國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心共同研制的《透明翡翠（無色）分級》于2009年8月獲得國土資源部標(biāo)準(zhǔn)立項批準(zhǔn)，并于2012年由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會正式批準(zhǔn)公布《透明翡翠（無色）分級》國家標(biāo)準(zhǔn)。

對此，行業(yè)人士認(rèn)為，隨著國際珠寶品牌大量進(jìn)入中國搶占市場，留給本土珠寶品牌的生存空間越來越小。在這種困境之下，昭儀珠寶走出了一條不同的路，在翡翠品類和設(shè)計工藝上大膽創(chuàng)新，成功塑造了差異化的品牌形象和氣質(zhì)，搶占了無色透明翡翠這一空白市場，實現(xiàn)了差異化突圍崛起，這種做法值得整個行業(yè)的借鑒。

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