《中國自主品牌發(fā)展報告》出爐

近日，由中國貿(mào)促會主辦的2013 中國國際品牌發(fā)展論壇在北京舉行。大會主論壇以“中國自主品牌國際化”為主題，就如何實施中國自主品牌戰(zhàn)略、推動中國品牌的國際化等問題進行了探討。

中國貿(mào)促會副會長張偉表示，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，但國際知名的中國自主品牌仍非常少。中國自主品牌要實現(xiàn)崛起走向國際化，除了必要的宣傳推廣外，還應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強工藝技術(shù)上的發(fā)明革新并擁有核心的發(fā)明創(chuàng)造。

據(jù)了解，中國擁有眾多優(yōu)秀的OEM 制造商，他們在多年發(fā)展中積聚了雄厚的生產(chǎn)制造能力，但也面臨著如何突破低利潤發(fā)展模式和轉(zhuǎn)入創(chuàng)新發(fā)展模式等問題。有效創(chuàng)建自有品牌、提高品牌價值、提升產(chǎn)品利潤空間、拓展產(chǎn)品銷售渠道和市場份額，獲得更大的成長空間，已成為諸多國內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。但是，大多數(shù)中國企業(yè)依然難以突破OEM制造商的價值定位。由于缺乏科學(xué)的品牌管理策略和方法，許多企業(yè)以廣告宣傳和明星代言為核心思路創(chuàng)建品牌，盡管付出高額的廣告費用和代價，創(chuàng)建自有品牌的道路依然艱難。企業(yè)在探索創(chuàng)建自主品牌的有效路徑和創(chuàng)新品牌價值成長模式的路途中，依然面臨困境。

華通明略公司的譚北平表示，中國品牌最欠缺的就是差異化，應(yīng)以本土化的姿態(tài)，用情感和差異化來吸引消費者。未來品牌公司代表尼克·亨德森認為，品牌應(yīng)由個性、承諾和信譽三大信息構(gòu)成，品牌要創(chuàng)造可持續(xù)的價值。羅德公關(guān)的趙元恒認為，產(chǎn)品和服務(wù)的功能性、可靠性和時尚性，以及品牌認知度是打造成功品牌的三要素，應(yīng)通過資源目標的全方位整合，實現(xiàn)品牌體驗效果的最大化。

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均介紹了建立品牌評價國際標準體系的相關(guān)情況，以及12 月12 日在央視全球財經(jīng)論壇上發(fā)布的中國制造業(yè)自主品牌價值評價結(jié)果。國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司副司長武曉明介紹了中國政府實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、為企業(yè)營造健康有序和公平開放的市場環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境所做的工作。

中國貿(mào)促會經(jīng)濟信息部部長趙曉笛在論壇上發(fā)布了由中國貿(mào)促會編寫的《中國自主品牌發(fā)展報告》。該報告系統(tǒng)介紹了中國自主品牌建設(shè)的發(fā)展歷程、部分行業(yè)和企業(yè)自主品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗，以及美國、日本、德國、法國等國家發(fā)展自主品牌的做法和經(jīng)驗等，并收錄了國內(nèi)近400 個地方優(yōu)秀品牌和成長型品牌的介紹內(nèi)容。

來源：中國貿(mào)易報

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