《中國自主品牌發(fā)展報(bào)告》出爐

近日，由中國貿(mào)促會(huì)主辦的2013 中國國際品牌發(fā)展論壇在北京舉行。大會(huì)主論壇以“中國自主品牌國際化”為主題，就如何實(shí)施中國自主品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)中國品牌的國際化等問題進(jìn)行了探討。

中國貿(mào)促會(huì)副會(huì)長張偉表示，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但國際知名的中國自主品牌仍非常少。中國自主品牌要實(shí)現(xiàn)崛起走向國際化，除了必要的宣傳推廣外，還應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)工藝技術(shù)上的發(fā)明革新并擁有核心的發(fā)明創(chuàng)造。

據(jù)了解，中國擁有眾多優(yōu)秀的OEM 制造商，他們?cè)诙嗄臧l(fā)展中積聚了雄厚的生產(chǎn)制造能力，但也面臨著如何突破低利潤發(fā)展模式和轉(zhuǎn)入創(chuàng)新發(fā)展模式等問題。有效創(chuàng)建自有品牌、提高品牌價(jià)值、提升產(chǎn)品利潤空間、拓展產(chǎn)品銷售渠道和市場(chǎng)份額，獲得更大的成長空間，已成為諸多國內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。但是，大多數(shù)中國企業(yè)依然難以突破OEM制造商的價(jià)值定位。由于缺乏科學(xué)的品牌管理策略和方法，許多企業(yè)以廣告宣傳和明星代言為核心思路創(chuàng)建品牌，盡管付出高額的廣告費(fèi)用和代價(jià)，創(chuàng)建自有品牌的道路依然艱難。企業(yè)在探索創(chuàng)建自主品牌的有效路徑和創(chuàng)新品牌價(jià)值成長模式的路途中，依然面臨困境。

華通明略公司的譚北平表示，中國品牌最欠缺的就是差異化，應(yīng)以本土化的姿態(tài)，用情感和差異化來吸引消費(fèi)者。未來品牌公司代表尼克·亨德森認(rèn)為，品牌應(yīng)由個(gè)性、承諾和信譽(yù)三大信息構(gòu)成，品牌要?jiǎng)?chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。羅德公關(guān)的趙元恒認(rèn)為，產(chǎn)品和服務(wù)的功能性、可靠性和時(shí)尚性，以及品牌認(rèn)知度是打造成功品牌的三要素，應(yīng)通過資源目標(biāo)的全方位整合，實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)效果的最大化。

國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均介紹了建立品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系的相關(guān)情況，以及12 月12 日在央視全球財(cái)經(jīng)論壇上發(fā)布的中國制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司副司長武曉明介紹了中國政府實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、為企業(yè)營造健康有序和公平開放的市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境所做的工作。

中國貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部部長趙曉笛在論壇上發(fā)布了由中國貿(mào)促會(huì)編寫的《中國自主品牌發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告系統(tǒng)介紹了中國自主品牌建設(shè)的發(fā)展歷程、部分行業(yè)和企業(yè)自主品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)，以及美國、日本、德國、法國等國家發(fā)展自主品牌的做法和經(jīng)驗(yàn)等，并收錄了國內(nèi)近400 個(gè)地方優(yōu)秀品牌和成長型品牌的介紹內(nèi)容。

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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