“一斤茅臺(tái)酒成本40元”選擇性無視品牌價(jià)值

近日，某酒類電商網(wǎng)站總經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí)稱，“一斤茅臺(tái)酒成本40元”，這個(gè)既沒營(yíng)養(yǎng)又老調(diào)重彈的話題背后，是對(duì)個(gè)別人對(duì)于茅臺(tái)作為國(guó)際知名品牌的品牌價(jià)值的選擇性無視。

事實(shí)上，商品的價(jià)格包含物料成本，但物料成本并不決定價(jià)格，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。一個(gè)物價(jià)的背后，是一個(gè)復(fù)雜的因素。地球村時(shí)代，人、物產(chǎn)、貿(mào)易、文化等等流通會(huì)愈來愈快。品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)不單單是一件有形的物品，比如包包、比如手表，甚至茅臺(tái)，而真正反映的是背后的文化以及勞動(dòng)和價(jià)值的結(jié)合體，因?yàn)?，要形成某一個(gè)品牌，當(dāng)然首先跟質(zhì)量分不開的，質(zhì)量肯定是過硬的，這個(gè)毋庸置疑，而質(zhì)量的好壞也凝聚著技術(shù)高超生產(chǎn)工人的一絲不茍，管理精英們者的辛勤付出，以及為了廣而告之而必須付出的宣傳費(fèi)用，甚至于為了突出自己的品牌形象而必須選擇的門店包括裝潢等等，這些都是需要消費(fèi)者買單的，但這也是合理的等價(jià)交換行為，就如同你想享受五星級(jí)酒店的舒適與豪華就必須付出比經(jīng)濟(jì)型酒店高出幾倍的價(jià)格一樣。

正因如此，要想正確計(jì)算茅臺(tái)酒的成本，就必需要考慮到茅臺(tái)酒物料之外的成本及其品牌價(jià)值。而茅臺(tái)作為“世界蒸餾酒第一品牌”，其品牌價(jià)值長(zhǎng)期穩(wěn)坐中國(guó)酒類第一的寶座，并受到了國(guó)內(nèi)外的一致認(rèn)可。

2013年8月26日，“華樽杯”第五屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)名單在北京國(guó)家會(huì)議中心揭曉。茅臺(tái)集團(tuán)以品牌價(jià)值868.76億元榮登中國(guó)白酒榜首。

2013年12月3日，華通明略發(fā)布2014年BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單，茅臺(tái)以105億美元的品牌價(jià)值位列100強(qiáng)中第12位，成為該榜單前20名中唯一的一家酒類企業(yè)，同時(shí)茅臺(tái)還是排名前20的上榜品牌中唯一的競(jìng)爭(zhēng)型國(guó)企。

在胡潤(rùn)研究院發(fā)布的2013最具價(jià)值中國(guó)品牌排行榜上，貴州茅臺(tái)以580億元的品牌價(jià)值，位列國(guó)有品牌第9位和總排名第12位，并名列酒類品牌第1位。

無論868.76億元，還是105億美元，還是580億元，茅臺(tái)在這些榜單中酒類第一的地位，反映了國(guó)內(nèi)外專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)茅臺(tái)地位的認(rèn)同，而這些數(shù)字，則是茅臺(tái)品牌價(jià)值的量化體現(xiàn)。這也不難解釋，為什么消費(fèi)者在飲用茅臺(tái)酒時(shí)，不僅可以享受到其卓越品質(zhì)帶來的生理滿足，更可享受到茅臺(tái)強(qiáng)大品牌背書所帶來的心靈愉悅，這正是茅臺(tái)酒獨(dú)特的、不可被替代的體驗(yàn)與享受。對(duì)于哪些一定要糾纏于物料成本，選擇性無視茅臺(tái)的品牌價(jià)值、無視從物料到商品過程的人，下次別人喝酒時(shí)，您來杯水泡雜糧可好？

來源：中華網(wǎng)

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