美的集團(tuán)加速品牌國際化

牽手國際泳聯(lián)定“四年之約”
　　

　　在去年成功實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體上市，并確立了9個面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)品事業(yè)部、2個核心零部件事業(yè)部、1個國際化平臺的“9+2+1”全新組織架構(gòu)后，美的國際化擴(kuò)張加速已是必然趨勢。

　　作為國際泳聯(lián)（FINA）第一家來自中國的全球官方合作伙伴，日前美的再度提前為自己在未來四年敲定了品牌國際化的戰(zhàn)略新目標(biāo)。

　　2014年1月14日，在2010年正式成為國際泳聯(lián)全球官方合作伙伴并完成第一個4年為周期的合作后，以第二個四年合作為內(nèi)容的“美的之約泳耀世界———美的集團(tuán)·國際泳聯(lián)全球頂級戰(zhàn)略合作簽約儀式”在美的集團(tuán)順德總部舉行，來自國際泳聯(lián)的主席胡里奧·馬戈利奧內(nèi)（JulioC.Maglione）、執(zhí)行主任科內(nèi)爾·馬庫萊斯庫CornelMarculescu等高層均親自出席，與美的集團(tuán)高層代表定下了下一個四年之約。

　　站在國際泳聯(lián)的肩膀上

　　在全球范圍內(nèi)的各類體育運(yùn)動組織中，國際泳聯(lián)絕非等閑之輩。

　　“單從企業(yè)品牌的體育營銷角度來看，國際泳聯(lián)絕對就是美的集團(tuán)的最佳合作對象，每年國際泳聯(lián)在全球都組織多項(xiàng)國際化比賽，同時游泳、跳水等運(yùn)動一直都被認(rèn)為是體育項(xiàng)目中的‘白富美’，擁有一批固定而較高層次的擁躉者。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為，這是一筆“非常劃算的合作”。

　　公開資料顯示：美的目前已經(jīng)在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6個國家建有七大海外生產(chǎn)基地。同時，美的品牌也在中國香港、東盟、東歐、南美、南亞等新興市場形成了較好的消費(fèi)者口碑。

　　國際泳聯(lián)主席胡里奧·馬戈利奧內(nèi)指出，“此次美的再度成為國際泳聯(lián)全球頂級戰(zhàn)略合作伙伴，可以說得上是‘門當(dāng)戶對’。一方面是看中美的的品牌形象及企業(yè)實(shí)力，美的集團(tuán)長期處于家電行業(yè)領(lǐng)跑地位，全球化戰(zhàn)略也在穩(wěn)步推進(jìn)；另一方面看重的是美的長期贊助中國國家游泳、跳水、花樣游泳隊(duì)，為世界體育運(yùn)動所做出的積極貢獻(xiàn)?！?/p>

　　近年來，美的集團(tuán)通過持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)國際化進(jìn)程，堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展的思路，通過加大與全球戰(zhàn)略客戶的合作，以重點(diǎn)市場為突破口，在海外生產(chǎn)基地建設(shè)、自主品牌建設(shè)、海外訂單銷售等方面均取得了較大的突破，海外市場份額得到穩(wěn)步提升。

　　美的集團(tuán)高級副總裁、新聞發(fā)言人黃曉明在簽約時表示，“隨著雙方戰(zhàn)略合作的持續(xù)深化，憑借國際泳聯(lián)的國際影響力和美的集團(tuán)不斷提升的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力，一定會將游泳類運(yùn)動更深入地擴(kuò)展到全球，并讓美的贏得全世界更多人民的關(guān)注和喜愛?！?/p>

　　下一個四年的國際化雄心

　　作為中國營收規(guī)模最大的家電上市公司，美的集團(tuán)的野心早已不滿足于國內(nèi)稱雄。

　　如今，美的集團(tuán)已經(jīng)掌握空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)、微波爐、電磁爐、電飯煲等產(chǎn)業(yè)鏈完備的大、小家電產(chǎn)品陣營和空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電核心零部件產(chǎn)品集群，并整合“核心部件+整機(jī)制造”和“供應(yīng)商+廠商+經(jīng)銷商+消費(fèi)者”的“全產(chǎn)業(yè)鏈+全價值鏈”后，成為一家平臺型公司。

　　“如今，在全球范圍內(nèi)都找不到一家像美的這樣，產(chǎn)品品類如此豐富、單一品類競爭力如此強(qiáng)大的家電企業(yè)，無論是德國西門子，還是美國惠而浦，都只是在單一品類上全球稱霸，而美的不只是在三大類白電產(chǎn)品上穩(wěn)居行業(yè)‘?dāng)?shù)一數(shù)二’的位置，還在10多個品類的小家電產(chǎn)品上遙遙領(lǐng)先對手穩(wěn)居第一。”在上述知情人士看來，這些構(gòu)成了美的獨(dú)有的核心競爭優(yōu)勢，也為美的在未來幾年內(nèi)強(qiáng)攻海外市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在通過與國際泳聯(lián)、中國泳協(xié)的攜手合作，美的集團(tuán)近年來大力推動體育營銷、多品牌協(xié)同和海外自主品牌建設(shè)，不斷聚力實(shí)現(xiàn)了品牌價值的飛躍。在體育營銷方面，美的集團(tuán)還是中國泳協(xié)的官方戰(zhàn)略合作伙伴，通過各大重大賽事的宣傳與傳播，美的品牌的知名度及美譽(yù)度得到有效提升，逐步培育了“時尚、創(chuàng)新、進(jìn)取”的品牌內(nèi)涵。同樣，在多品牌協(xié)同方面，美的通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，先后收購華凌、小天鵝等品牌，加上原有的美芝、威靈等品牌，形成各有特色、相對互補(bǔ)的多品牌運(yùn)作體系。

　　黃曉明則透露，“未來，美的將繼續(xù)圍繞‘產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營’三大主軸，全面推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，力爭成為世界級的、具有全球競爭力的友愛型企業(yè)集團(tuán)?！辟Y料顯示：僅2012年美的海外市場銷售金額達(dá)到72億美元。憑借卓越的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，2013年以來，金磚國家（BRICS）開始成為美的在全球重點(diǎn)發(fā)力的市場。

　　可以預(yù)見，隨著美的在實(shí)施“品牌國際化”道路上，開始打造原創(chuàng)性技術(shù)、體育營銷、競爭力產(chǎn)品以及全球化資源跨界整體的新優(yōu)勢，這將構(gòu)建中國家電國際化發(fā)展的新軌道。

來源：中國企業(yè)報

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