中國品牌的大時代正在到來

近日，歐萊雅旗下卡尼爾品牌在中國市場黯然退場。歐萊雅公司放出消息稱：“為了部署未來發(fā)展并不斷鞏固我們的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，我們選擇專注于我們品牌組合中的重中之重。因此，我們決定停止卡尼爾品牌產(chǎn)品在中國市場的銷售?！?/p>

退出的原因真是這樣嗎？恐怕未必。筆者注意到，這是近期第二家外資化妝品公司旗下品牌“放棄”中國市場了。就在不久前，美國化妝品公司露華濃也宣布了將撤離中國。那么，究竟是什么原因促使外資化妝品品牌接二連三退出中國市場？

筆者認(rèn)為，其實一個重要原因是國內(nèi)日化品牌的崛起，對外資日化品牌造成了較大沖擊。目前自然堂、相宜本草、佰草集等國產(chǎn)日化品牌在市場中的影響日益增強(qiáng)，在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品品質(zhì)、銷售渠道等方面逐漸完善。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、景氣度不佳時期的到來，日化市場的需求重心向中低端品牌偏移，而國產(chǎn)日化品牌的市場定位恰逢其時。

我們看到，“高大上”品牌的溢價在新一屆政府捂緊錢袋子、約束權(quán)力之手、遏制公款消費(fèi)的大趨勢面前，已經(jīng)快速消失。留下的是面對更年輕、思維更多元化的消費(fèi)者。

這樣的機(jī)會，對于國產(chǎn)日化產(chǎn)品來說，可謂難求。

對佰草集、自然堂、相宜本草等中國品牌來說，它們正在全力與中國二三線城市的年輕人融為一體。具體來說，近年來通過百貨、賣場、電商渠道進(jìn)軍城市市場，以高性價比贏得城市年輕時尚女性的喜愛，品牌第一提及率、知名度都正在迎頭趕上國際化妝品巨頭。

或許事實終將證明，中國品牌的大時代正在到來。（肖云）

來源：中華網(wǎng)

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