東方地毯：品牌文化新“織路”

　　近日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，東方地毯集團(tuán)有限公司與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議：濱州東方地毯為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2014年度的24家影院線提供高品質(zhì)地毯20萬(wàn)平方米?！叭f(wàn)達(dá)集團(tuán)看重的不僅是東方的地毯，而是東方地毯具備的集‘研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售、服務(wù)一體化、個(gè)性化、創(chuàng)新化’的企業(yè)能力?！痹诮盏谖鍖檬澜缇频晡逯捭@石獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典的演講中，東方地毯集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)何永玉如是說(shuō)。而東方地毯作為國(guó)內(nèi)知名的地毯生產(chǎn)企業(yè)，承攬過(guò)眾多著名星級(jí)酒店的地毯設(shè)計(jì)、安裝、售后服務(wù)工程，積累了豐富的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)。“地毯不是一個(gè)簡(jiǎn)單獨(dú)立的平面，它涵蓋投資方、設(shè)計(jì)方、運(yùn)營(yíng)方綜合需求和文化主題，并且緊扣成本與實(shí)用效果。品牌選擇很重要?！睆木频甑礁邫n影院，東方地毯正開(kāi)辟著品牌文化的新“織路”。

　　立足國(guó)內(nèi)商用市場(chǎng)橫向擴(kuò)展

　　據(jù)了解，過(guò)去星級(jí)酒店地毯一度趨于進(jìn)口，推崇國(guó)際品牌；但由于受到圖案、成本、起訂量、周期的限制，部分國(guó)際品牌逐步淡出國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)。而目前，民族品牌領(lǐng)軍中國(guó)機(jī)織地毯。作為布局商用地毯領(lǐng)域多年的東方地毯而言，東方品牌已深入星級(jí)酒店樣板工程?！搬槍?duì)不同的酒店星級(jí)、主題文化，提供個(gè)性化的地毯方案設(shè)計(jì)，達(dá)到整體設(shè)計(jì)效果要求；結(jié)合地毯品種、檔次、編織特點(diǎn)以及配色，根據(jù)酒店的使用功能，進(jìn)行合理的推薦；其中，酒店大堂、咖啡廳、宴會(huì)廳等高檔辦公區(qū)，可以使用手工地毯、阿克明斯特地毯；手工毯工藝結(jié)構(gòu)緊密，變化豐富；阿克明斯特毯面大氣、密度較高，充分體現(xiàn)辦公區(qū)的檔次和奢華?！焙斡烙裨诮邮堋吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道，“此次與萬(wàn)達(dá)簽約，就是東方地毯在商用市場(chǎng)上的延伸，影院的使用功能和酒店相近，而選擇我們，實(shí)為對(duì)東方品牌的深度認(rèn)可。”據(jù)了解，東方地毯樣板工程鋪路高檔星級(jí)酒店和會(huì)議中心。工程覆蓋范圍包括澳門(mén)君悅酒店、國(guó)家體育館、上海大劇院、蘇州東山賓館、臺(tái)灣皇家四季大飯店、青島頤中皇冠假日酒店、上海儷都中港娛樂(lè)城、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)喜來(lái)登等國(guó)內(nèi)外各大五星級(jí)酒店，更與日本NITORI公司、美國(guó)CAPEL公司、瑞典IKEA公司等國(guó)際知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。2008年，憑借品牌知名度與良好的質(zhì)量，東方地毯成功牽手北京奧運(yùn)，成為奧運(yùn)國(guó)家體育館指定地毯用品供應(yīng)商?！罢怯捎诙嗄甑募夹g(shù)和資源積累，此次商用商場(chǎng)的橫向拓展得以實(shí)現(xiàn)。”何永玉表示。

　　走出去，成功打入土耳其中高端市場(chǎng)

　　而事實(shí)上，中國(guó)地毯企業(yè)早已站在產(chǎn)業(yè)變局的十字路口?！盀檫m應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化，屬勞動(dòng)密集型的地毯公司一方面加大技改投入降低生產(chǎn)成本，另一方面加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，部分龍頭企業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?！敝袊?guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)地毯專(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。今年以來(lái)，東方地毯集團(tuán)有限公司投入巨資，引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的地毯成套設(shè)備，壯大企業(yè)規(guī)模，增加市場(chǎng)占有率。除了技改，地毯企業(yè)正著力從制造企業(yè)到文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型，讀透了地毯消費(fèi)者的品位與文化需求的東方地毯，終于摸索出一條“中國(guó)地毯的新絲綢之路”。在走出去的過(guò)程中，東方地毯更是運(yùn)用商業(yè)化機(jī)制，重構(gòu)文化符號(hào)的商業(yè)價(jià)值?！叭缃瘢覀兊墓に噳K毯成功打入土耳其中高端市場(chǎng)?！睎|方地毯集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)韓洪亮表示。事實(shí)上，東方地毯以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和卓越的管理享譽(yù)全球。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓，東方地毯在國(guó)內(nèi)建立了15個(gè)分公司、36個(gè)辦事處和分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。目前，集團(tuán)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、中東、東南亞、日本、韓國(guó)等幾十個(gè)國(guó)家和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，形成完整的規(guī)模銷(xiāo)售體系，產(chǎn)品出口銷(xiāo)售比例達(dá)到40%以上。

　　“品牌為王”，將文化元素融入產(chǎn)品

　　一張地毯可以兼顧成本、效果、使用，那么，東方地毯的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？何永玉總結(jié)出以下三點(diǎn)：其一，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力與產(chǎn)品能力的結(jié)合，體現(xiàn)酒店主題文化；其二，先進(jìn)的設(shè)備、外國(guó)技術(shù)專(zhuān)家組與質(zhì)量體系保證；其三，持續(xù)的創(chuàng)新能力。具體而言，東方地毯將手工地毯的文化元素融入到現(xiàn)代機(jī)織地毯中，加以創(chuàng)新，并賦予新的產(chǎn)品生命；集團(tuán)為星級(jí)酒店配備專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由國(guó)內(nèi)著名的地毯資深設(shè)計(jì)師黃君之擔(dān)綱設(shè)計(jì)總監(jiān)；集團(tuán)本部設(shè)有工程部，與全國(guó)36個(gè)辦事處互動(dòng)；與魯美聯(lián)合辦學(xué)，形成戰(zhàn)略實(shí)習(xí)基地；與上海東華大學(xué)進(jìn)行科研課題鏈接?！霸诩夹g(shù)上，集團(tuán)配置比利時(shí)、德國(guó)、美國(guó)、奧地利進(jìn)口的尖端設(shè)備，形成星級(jí)酒店地毯的系列配套；從比利時(shí)聘請(qǐng)技術(shù)專(zhuān)家，保證產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)師方案的完美結(jié)合；集團(tuán)投資，成立行業(yè)地毯檢測(cè)中心與國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室申報(bào)，實(shí)現(xiàn)地毯檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)化，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作?！焙斡烙癖硎?。正是如此堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)工作，自然造就出東方的產(chǎn)品創(chuàng)新能力?！翱焖俚姆桨干罨c準(zhǔn)確打樣；尊重設(shè)計(jì)原旨下的創(chuàng)新提案；國(guó)際化的視角，做到‘洋為中用’，借鑒歐洲設(shè)計(jì)元素與世界流行色彩；把握酒店的設(shè)計(jì)主題與自然人文，并融入到產(chǎn)品方案得以實(shí)現(xiàn)?！焙斡烙癖硎?，從工廠角度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與藝術(shù)、成本與方案、適用與效果的“三維一體”。（本報(bào)記者王瑩）

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