王老吉贏得品牌認知“大滿貫” 沖擊國際飲料市場

　　“怕上火，就喝王老吉，已經(jīng)不只是一句廣告語，更是人們的一種生活方式”，日前中國網(wǎng)資深評論員如此表示。據(jù)悉，春節(jié)期間，以王老吉為代表的本土飲料品牌勢頭良好。部分王老吉終端門店甚至脫銷。

　　消費者對飲品的需求越來越向“健康”轉(zhuǎn)移，以王老吉為代表的本土飲料也憑借對中國消費者生活習(xí)慣和文化心理的諳熟成功突圍國內(nèi)飲料市場。營銷專家表示，隨著王老吉在國際市場的持續(xù)開拓，中國涼茶在未來的發(fā)展中也將邁出新的步伐。

　　王老吉獲涼茶品牌認知測試“大滿貫”

　　“春節(jié)期間，養(yǎng)生保健、去火降溫的涼茶幾乎成了民眾的不二之選，這很大一部分原因是因為民眾健康意識的增強，同時，王老吉其根深蒂固的品牌根基也是王老吉涼茶熱銷的關(guān)鍵，此外，王老吉近年來的品牌推廣戰(zhàn)略也起到重要影響?！笨熹N行業(yè)資深營銷專家表示。

　　日前，中國市場調(diào)查研究中心公布最新《2013年度涼茶品牌認知測試報告》，王老吉在調(diào)研涉及品牌綜合評價、品牌熟悉度、品牌滿意度、品牌認知度的四大類指標中均居于行業(yè)之首，獲得“大滿貫”。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在涼茶品牌綜合評價中，消費者對王老吉品牌的綜合評價最高，占據(jù)涼茶市場的半壁江山，達到49%，遠遠高于第二名的28%和第三名的17%。

　　消費者對王老吉涼茶品牌綜合評價

　　數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心

　　此外，在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率也力壓群雄，高達73%。在不考慮其他條件的情況下，有57%的消費者會首先選擇“王老吉”涼茶，這遠遠高出了排在第二的29.9%和排在第三的10.3%。

　　消費者對涼茶品牌首選率分析

　　王老吉備戰(zhàn)騰飛之年 沖擊國際飲料市場

　　據(jù)悉，隨著其營銷團隊經(jīng)驗的增加、團隊運營的日趨成熟，短短一年多的時間，“5+2”，“白+黑”的“王老吉模式”練就了一支規(guī)模龐大、戰(zhàn)斗力強悍的“快消騎兵”，這也成為王老吉2013年完成150億市場銷售目標的重要保證。

　　2013年王老吉全面發(fā)力，在基本完成全國產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)部署的同時，王老吉主攻商超、餐飲鋪貨，打通銷售關(guān)節(jié)，疏通全國產(chǎn)銷脈絡(luò)。同時，王老吉著力新產(chǎn)品的研發(fā)工作，豐富產(chǎn)品品類，力求開拓新的市場藍海。此外，王老吉還啟動了主打“吉文化”的品牌攻堅戰(zhàn)，連續(xù)落成涼茶博物館等多個大型項目，同時，通過新媒體營銷戰(zhàn)略主攻消費者情感溝通和品牌美譽度建設(shè)，多部創(chuàng)意微電影的推出，更是讓百年老牌王老吉博得了年輕人的芳心。

　　中國涼茶的國際化一直是王老吉的目標，王老吉相關(guān)負責人表示。據(jù)悉，2012年6月，王老吉就已啟動了涼茶國家標準研究，并于今年6月再次啟動了涼茶國際標準的研究項目。目前王老吉正在積極開拓國際市場，已經(jīng)在全球58個國家和地區(qū)開展注冊工作，產(chǎn)品出口到全球19個國家和地區(qū)。

　　王老吉在國內(nèi)市場的迅速鋪開，積累了豐富的營銷經(jīng)驗，同時也貯藏了強大的運營實力。經(jīng)過多年對中國飲料行業(yè)的研究，北京高校汪姓教授分析表示，隨著王老吉營銷團隊的持續(xù)努力，2014年對王老吉而言，將是一個騰飛之年，也將是王老吉引領(lǐng)本土品牌沖擊國際飲料叢林的關(guān)鍵之年。

來源：中國廣播網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀