王老吉獲評為廣州百強品牌榜首位

　　2014年2月26日，由廣州市經(jīng)濟貿(mào)易委員會指導(dǎo)，廣州市國資委、廣州市三會主辦的2013廣州品牌百強研究報告發(fā)布會在廣州大廈隆重舉行，王老吉名列2013年度最受消費者喜愛廣州品牌100強首位。

　　此次廣州品牌競爭力研究項目是由華南理工大學(xué)品牌研究所聯(lián)合廣州工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、廣州市企業(yè)聯(lián)合會、廣州市企業(yè)家協(xié)會，共同組織開展的。通過資料分析、消費者問卷調(diào)研、企業(yè)問卷調(diào)研等方法，共對124個廣州品牌進行了系統(tǒng)的調(diào)研和分析，歷時半年時間完成的。

　　廣州品牌百強研究報告顯示，在以品牌知名度、美譽度、購買傾向構(gòu)成的廣州品牌價值力總排名中，王老吉以132.53%的總提及率，位列總排名第一。研究報告價值力分析中指出，王老吉成功首創(chuàng)了涼茶飲料的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位，配合較大的廣告投放，并恰當(dāng)運用事件營銷等整合品牌傳播手段，在品牌價值力的知名度、美譽度、購買傾向的三個維度上都具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。未來，王老吉品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于如何在激烈的市場競爭中，繼續(xù)保持已有的品牌資產(chǎn)。

　　廣藥集團屬下的中國馳名商標(biāo)“王老吉”的品牌價值高達1080億元，是廣州打響“廣州制造”、提升“廣州創(chuàng)造”的重要名片。2012年5月9日，廣藥集團取得了“王老吉”商標(biāo)仲裁案的完勝。接到仲裁裁決后，廣藥集團隨即迅速啟動“王老吉”市場開發(fā)策劃工作，制定了“王老吉涼茶136 發(fā)展方略”，即圍繞“將王老吉從民族品牌打造成為世界品牌這一目標(biāo)，沿著“產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營、虛擬創(chuàng)盈”3個發(fā)展路徑，實施“人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)、國際化”六大戰(zhàn)略。5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億，2020年達到年銷售600億”。 2013年，王老吉剛剛完成150億元銷售業(yè)績，2014年將借2013年建立的萬人營銷團隊沖刺200億銷售大關(guān)。

　　發(fā)布會上，廣藥集團紀(jì)委冼家雄書記也分享了王老吉的品牌管理經(jīng)驗，肯定了品牌在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展與競爭中的重要性，并表示今后會繼續(xù)大力加強品牌建設(shè)，在2013年完成王老吉150億元銷售業(yè)績的基礎(chǔ)上，力爭2014年實現(xiàn)200億銷售目標(biāo)。

　　相信未來在以王老吉這樣深受消費者喜愛與信賴的民族品牌的帶領(lǐng)下，廣州品牌將如同廣州制作一樣，成為廣州走向全國，走向世界的新名片。

來源：投資中國網(wǎng)

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