王老吉獲評為廣州百強品牌榜首位

　　2014年2月26日，由廣州市經(jīng)濟貿(mào)易委員會指導，廣州市國資委、廣州市三會主辦的2013廣州品牌百強研究報告發(fā)布會在廣州大廈隆重舉行，王老吉名列2013年度最受消費者喜愛廣州品牌100強首位。

　　此次廣州品牌競爭力研究項目是由華南理工大學品牌研究所聯(lián)合廣州工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、廣州市企業(yè)聯(lián)合會、廣州市企業(yè)家協(xié)會，共同組織開展的。通過資料分析、消費者問卷調(diào)研、企業(yè)問卷調(diào)研等方法，共對124個廣州品牌進行了系統(tǒng)的調(diào)研和分析，歷時半年時間完成的。

　　廣州品牌百強研究報告顯示，在以品牌知名度、美譽度、購買傾向構成的廣州品牌價值力總排名中，王老吉以132.53%的總提及率，位列總排名第一。研究報告價值力分析中指出，王老吉成功首創(chuàng)了涼茶飲料的市場細分和產(chǎn)品定位，配合較大的廣告投放，并恰當運用事件營銷等整合品牌傳播手段，在品牌價值力的知名度、美譽度、購買傾向的三個維度上都具有絕對領先優(yōu)勢。未來，王老吉品牌發(fā)展的關鍵在于如何在激烈的市場競爭中，繼續(xù)保持已有的品牌資產(chǎn)。

　　廣藥集團屬下的中國馳名商標“王老吉”的品牌價值高達1080億元，是廣州打響“廣州制造”、提升“廣州創(chuàng)造”的重要名片。2012年5月9日，廣藥集團取得了“王老吉”商標仲裁案的完勝。接到仲裁裁決后，廣藥集團隨即迅速啟動“王老吉”市場開發(fā)策劃工作，制定了“王老吉涼茶136 發(fā)展方略”，即圍繞“將王老吉從民族品牌打造成為世界品牌這一目標，沿著“產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營、虛擬創(chuàng)盈”3個發(fā)展路徑，實施“人才、科技、品牌、資源、標準、國際化”六大戰(zhàn)略。5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億，2020年達到年銷售600億”。 2013年，王老吉剛剛完成150億元銷售業(yè)績，2014年將借2013年建立的萬人營銷團隊沖刺200億銷售大關。

　　發(fā)布會上，廣藥集團紀委冼家雄書記也分享了王老吉的品牌管理經(jīng)驗，肯定了品牌在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展與競爭中的重要性，并表示今后會繼續(xù)大力加強品牌建設，在2013年完成王老吉150億元銷售業(yè)績的基礎上，力爭2014年實現(xiàn)200億銷售目標。

　　相信未來在以王老吉這樣深受消費者喜愛與信賴的民族品牌的帶領下，廣州品牌將如同廣州制作一樣，成為廣州走向全國，走向世界的新名片。

來源：投資中國網(wǎng)

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