長虹智能家電新品牌收入囊中

　　接連兩次公告，備受市場關(guān)注的美菱電器終向市場和投資者揭開“長虹白電大動作”的神秘蓋頭。而隨著終端產(chǎn)品的陸續(xù)面世，長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)“棋局”愈發(fā)明朗，繼黑電首步“棋子”落定，長虹白電智能產(chǎn)品布局浮出水面。

　　2月26日，長虹宣布推出全球首款全面市場化云圖像識別冰箱。美菱董事長劉體斌表示，美菱CHiQ智能冰箱推動長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的全面落地，是繼CHiQ電視為長虹構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的第二步，白電的“智能機(jī)時代”將終結(jié)“功能機(jī)時代”。

　　此前，受該消息影響，美菱電器一度受到資本市場青睞，自長虹發(fā)布基于家庭互聯(lián)網(wǎng)電視起16個交易日中，從4.43元攀至6.86元的年內(nèi)新高，美菱電器漲幅達(dá)到54%。2月27日，美菱電器再次漲停，收盤價6.81元/股，漲幅達(dá)10.02%。

　　新品牌授權(quán)美菱

　　近日，長虹宣布發(fā)布白電新品CHiQ冰箱，在長虹美菱官網(wǎng)、京東、天貓旗艦店同時接受預(yù)定，同時啟動線下體驗店計劃。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼電視之后，長虹將下一個CHiQ智能終端新品進(jìn)一步指向冰箱，凸顯白電品牌美菱在長虹內(nèi)部的地位，而該款商用智能冰箱面世將提高2014年冰箱門檻，加速產(chǎn)業(yè)升級和高端智能冰箱普及，淘汰現(xiàn)有低端智能冰箱。

　　美菱電器2月26日晚間公告稱，四川長虹將其已申請注冊的“CHiQ”商標(biāo)授權(quán)許可美菱電器，許可使用截止時間為2017年2月19日。

　　據(jù)了解，“CHiQ”是美菱母公司長虹在1月18日推出的基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的差異化智能終端品牌，本次授權(quán)給美菱使用。美菱該款智能冰箱以云識別最新技術(shù)，可連接互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)智能化食品管理、具有遠(yuǎn)程監(jiān)控訂購功能。

　　長虹方面表示，此次推出美菱品牌智能冰箱，是長虹家電網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的重要步驟，將成為上下游產(chǎn)業(yè)鏈和多品類智能電器承接的角色。從智能電視到冰箱，長虹加速推進(jìn)智能電器戰(zhàn)略，跳出傳統(tǒng)電視、冰箱等單一家電產(chǎn)品之間相互獨(dú)立局限，形成智能化的家電網(wǎng)絡(luò)。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，自長虹收購美菱，長虹集團(tuán)對美菱在其整體智能化戰(zhàn)略中規(guī)劃逐漸清晰，將改變冰箱行業(yè)現(xiàn)狀和競爭格局。長虹欲借美菱搶先布局智能冰箱市場，拉開了白電智能化競爭的大幕。

　　今年為白電分水嶺年

　　目前冰箱產(chǎn)業(yè)競爭加劇，各家均在智能冰箱上發(fā)力，市場趨向飽和，企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。

　　美菱電器劉體斌表示，2014年將成為白電發(fā)展史上的分水嶺。未來3到5年，智能冰箱將占據(jù)整個冰箱市場15%-20%的份額。傳統(tǒng)功能型冰箱將在未來10年徹底消失，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年。

　　資本市場資深觀察人士樂嘉春認(rèn)為，近年來，全球智能冰箱研發(fā)一度滯緩，智能冰箱自動識別技術(shù)成為整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最大門檻，滿足自動識別技術(shù)和識別率達(dá)85%的冰箱以上才符合真正智能標(biāo)準(zhǔn)。高端智能冰箱的面世，將讓傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)面臨顛覆。CHiQ品牌產(chǎn)品的陸續(xù)面市揭開了隱藏在長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)背后的商業(yè)化創(chuàng)新戰(zhàn)略面紗。

　　美菱電器此前預(yù)計，2013年凈利潤約2.7億元，同比增加40%。

　　劉體斌認(rèn)為，美菱在互聯(lián)網(wǎng)時代的盈利能力、經(jīng)營業(yè)績將告別“大規(guī)模制造、低成本分銷”時代，形成“智能終端、增值服務(wù)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”的新盈利模式。美菱借助白電智能化這個產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)實現(xiàn)彎道超車，產(chǎn)業(yè)目標(biāo)從100億元鎖定500億元，公司計劃到2016年智能產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到30%。

　　長虹白電改造 智能布局浮出水面

　　實際，長虹美菱電器這一場戰(zhàn)略升級早早就開始醞釀。此前，美菱電器高管層變動，長虹空調(diào)總經(jīng)理李偉擔(dān)任美菱總裁一職，并成立新管理層團(tuán)隊。

　　七年前，長虹收購美菱電器20.03%股權(quán)，四川長虹正式成為第一大股東。作為長虹旗下唯一的白電業(yè)務(wù)上市平臺，美菱電器承擔(dān)著整個長虹在冰箱、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域的發(fā)展。黑電長虹自此以美菱電器作為平臺實現(xiàn)跨界，主攻白電領(lǐng)域。同時，長虹通過建設(shè)長虹專賣店整合資源，進(jìn)行美菱渠道改造。

　　而美菱在冰箱產(chǎn)業(yè)布局多年，成為長虹在陌生的冰箱領(lǐng)域的“敲門磚”，長虹在冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高速擴(kuò)張，與原本的空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以完善白電全產(chǎn)業(yè)鏈布局。按照長虹原定的家庭互聯(lián)網(wǎng)落地計劃，2013 年下半年，美菱募投大冰箱產(chǎn)能投產(chǎn)，在長虹主導(dǎo)下加速白電智能化進(jìn)程。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國家電業(yè)仍然處于變局之中，長虹美菱此次“組合拳”能否贏得市場尚不得而知，無疑在長虹一系列動作之后，美菱在長虹整體智能戰(zhàn)略中的地位空前提升。（賈 麗）

來源：證券日報

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