季克良談茅臺(tái)：白酒巨頭是怎樣煉成的

60多年的時(shí)間，從一個(gè)小酒坊發(fā)展成為了今天的酒業(yè)巨頭，國(guó)酒茅臺(tái)的成長(zhǎng)歷程一直被業(yè)內(nèi)所津津樂(lè)道。近日，茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良老先生在一次公開(kāi)課上詳細(xì)講述了茅臺(tái)60多年來(lái)的發(fā)展歷程及成功要素，向外界展示白酒巨頭是怎樣煉成的。

眾所周知，今日風(fēng)光無(wú)限的茅臺(tái)也曾經(jīng)歷困境。季克良在介紹茅臺(tái)的發(fā)展歷程時(shí)，也客觀地介紹了當(dāng)時(shí)茅臺(tái)所面臨的困難環(huán)境，如地理位置不便、當(dāng)時(shí)稅負(fù)普遍偏重、生產(chǎn)工藝難度大、醬香型白酒投資成本高等因素。

不過(guò)，面對(duì)困難茅臺(tái)人從未放棄，并積極找尋解決之道。終于，到1978年，省政府調(diào)整了茅臺(tái)酒廠的領(lǐng)導(dǎo)班子，在新領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，茅臺(tái)產(chǎn)量從750噸增加到1000噸。也是從1978年十一屆三中全會(huì)確定以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心進(jìn)行改革開(kāi)始，茅臺(tái)酒廠開(kāi)始進(jìn)入比較好的發(fā)展時(shí)期。產(chǎn)能不斷大增，銷量也隨之水漲船高。從1977年年銷售300多噸到1978年年銷售800多噸，僅用一年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。1992年到1998年茅臺(tái)進(jìn)入了快速發(fā)展期。1995年，茅臺(tái)產(chǎn)量將近4000噸，翻了一番，銷售收入、利潤(rùn)、利稅也都在上升。

不可否認(rèn)的是，外界的壓力給茅臺(tái)的高速發(fā)展提供了前進(jìn)的推動(dòng)力，但在季克良看來(lái)，這與茅臺(tái)人的精神和努力密不可分。季克良認(rèn)為，首先要具有艱苦奮斗的精神，無(wú)論在怎樣的逆境下都能扛得住。并且在技術(shù)創(chuàng)新、科技進(jìn)步的條件下，運(yùn)用先進(jìn)的質(zhì)量管理方法保證質(zhì)量的領(lǐng)先，要在創(chuàng)新中傳承，在傳承中發(fā)展。季克良還強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者的作用，立足于企業(yè)實(shí)際情況，堅(jiān)持發(fā)展個(gè)性，努力提高品牌的形象。

正所謂：“他山之石，可以攻玉?！眹?guó)酒茅臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)白酒業(yè)在行業(yè)調(diào)整期間的發(fā)展，提供了啟示和借鑒。

據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)已擁有全資子公司、控股公司、參股公司33家，涉足產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括白酒、啤酒、葡萄酒、證劵、銀行、保險(xiǎn)、物業(yè)、科研、旅游、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等。公司是全國(guó)唯一集國(guó)家一級(jí)企業(yè)、特大型企業(yè)、國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)（金馬獎(jiǎng)）、全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)于一身的白酒生產(chǎn)企業(yè)。

值得一提的是，在去年不利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景下，茅臺(tái)集團(tuán)依然取得了非常顯著的成績(jī)。據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)透露，2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入402.85億元，同比增長(zhǎng)14.01%，利稅同比增長(zhǎng)10.64%，上交稅金同比增長(zhǎng)21.81%，企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)716億元。公司主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售量、利稅總額、利潤(rùn)、稅金、人均創(chuàng)利稅、人均上交稅金、股票總市值、品牌價(jià)值等高居中國(guó)白酒行業(yè)榜首，進(jìn)一步有效地鞏固和提升了國(guó)酒茅臺(tái)“世界蒸餾酒第一品牌”地位。

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