中糧旗下多品牌入選國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值排行榜

　　近日，中糧集團(tuán)旗下蒙牛、福臨門(mén)、長(zhǎng)城入選Interbrand和Millward Brown兩家國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)最具價(jià)值中國(guó)品牌。

　　蒙牛憑借其市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品研發(fā)能力、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展能力、凈產(chǎn)值等多個(gè)指標(biāo)連續(xù)四年上榜。蒙牛自2012年以來(lái)，堅(jiān)持以“為消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全、優(yōu)質(zhì)、健康的乳制品”為使命，通過(guò)國(guó)際化業(yè)務(wù)布局、加強(qiáng)奶源建設(shè)、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称钒踩芸?、品牌品?lèi)組合優(yōu)化、品牌資源聚焦、市場(chǎng)能力改進(jìn)、創(chuàng)新體制突破等一系列舉措，重塑品牌形象。2013年，蒙牛品牌價(jià)值較上一年度增長(zhǎng)30%，品牌貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　福臨門(mén)以4.5億美元品牌價(jià)值再次入榜，相比去年增長(zhǎng)14%。近年來(lái)，福臨門(mén)秉承“品質(zhì)安全，幸福臨門(mén)”的品牌理念，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在做“廚房食品專(zhuān)家”的過(guò)程中，以“健康品質(zhì)”和“幸福”的理念引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品研發(fā)的工作。在保障食品安全的基礎(chǔ)上，福臨門(mén)與中國(guó)航天事業(yè)成功對(duì)接，并成為中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)體育代表團(tuán)的指定供應(yīng)商，大大提升了福臨門(mén)的品牌影響力。

　　長(zhǎng)城葡萄酒以1.4億美元品牌價(jià)值首次入選。在過(guò)去10年中，長(zhǎng)城葡萄酒始終致力于推廣葡萄酒文化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者提供一流的葡萄酒產(chǎn)品。作為中國(guó)葡萄酒的領(lǐng)軍者，長(zhǎng)城不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)，更以全球優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建中國(guó)葡萄酒的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，融入世界葡萄酒陣營(yíng)。迄今為止，長(zhǎng)城葡萄酒在國(guó)際知名評(píng)酒大賽中累計(jì)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)已達(dá)92項(xiàng)，成為中國(guó)在國(guó)際上獲獎(jiǎng)最多的葡萄酒品牌。

　　中糧集團(tuán)一直在大力推動(dòng)品牌建設(shè)，根據(jù)“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)集團(tuán)品牌，傳播“產(chǎn)業(yè)鏈、好產(chǎn)品”的理念。經(jīng)過(guò)幾年的持續(xù)打造，集團(tuán)的品牌影響力和知名度顯著提升，公司連續(xù)20年入圍全球財(cái)富500強(qiáng)。中糧旗下蒙牛、福臨門(mén)、長(zhǎng)城、金帝、香雪、五谷道場(chǎng)、悅活、我買(mǎi)網(wǎng)、大悅城等品牌影響力逐步凸顯。

　　Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)品牌價(jià)值研究，其整個(gè)分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值，是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜之一，逐漸成為各品牌考察自身品牌價(jià)值發(fā)展的重要依據(jù)。BrandZ作為國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，根據(jù)品牌在消費(fèi)者心目中的無(wú)形資產(chǎn)及其價(jià)值，制定了考核標(biāo)準(zhǔn)，包括財(cái)務(wù)表現(xiàn)和品牌貢獻(xiàn)兩個(gè)方面。上榜品牌均達(dá)到極為嚴(yán)格的估值標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查覆蓋30 多個(gè)國(guó)家，涉及200萬(wàn)消費(fèi)者及1 萬(wàn)多個(gè)品牌，真實(shí)、客觀地反映了品牌現(xiàn)狀。

來(lái)源：中糧集團(tuán)有限公司

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