體育品牌尋找出路 向年輕消費者靠攏

　　在設(shè)置“開源”措施方面，體育品牌們似乎都意識到了“90后”消費者的強大動力。有資料顯示，運動鞋和運動服裝最大的消費人群是15-25歲的年輕人，而一旦投入工作之后，就會開始以西裝皮鞋為主，消費人群的變化以及人數(shù)銳減正成為國內(nèi)運動品牌不能承受之重。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，以李寧為代表的運動品牌在過去10年能夠高速增長，與80后人口出生高峰不無關(guān)系，但隨著時間推移，主力消費人群90后人數(shù)與80后相比變少，消費人群大幅下滑。李寧內(nèi)部人士就此向羊城晚報記者透露，過去幾年，李寧全面囊括籃球活動贊助資源，通過贊助全國學生聯(lián)賽，品牌走進學生群體，開啟由李寧品牌贊助的校園籃球時代。其表示：“希望我們的創(chuàng)新理念將繼續(xù)推進實現(xiàn)我們的愿景，鞏固李寧品牌的行業(yè)領(lǐng)導地位，通過差異化運營和產(chǎn)品戰(zhàn)略，展現(xiàn)李寧的獨特風格及真正的品牌價值主張。”由此明顯可以看出李寧正在致力向年輕消費者靠攏。

　　此外，各大品牌都在年報中透露出“提升產(chǎn)品差異化”和“個性化”等思路，原因是這樣更符合“90后”消費在選擇產(chǎn)品時的需求。

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