應(yīng)勢而生，瀘州老窖二曲“瀘小二”誕生記

忽如一夜春風(fēng)來，行業(yè)流行潮品牌

隨著行業(yè)形勢變化速度加劇，高端、中高端酒的量價齊跌；而城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加速，也使大眾酒消費(fèi)群體增長，消費(fèi)能力不斷提升，從而促進(jìn)了中低端市場不斷擴(kuò)容、升溫，這一切都將進(jìn)一步刺激中低端白酒發(fā)展。中低端白酒領(lǐng)域未來前景廣闊，并不意味著所有的中低端品牌都有光明的前景。著眼未來，才能把握未來。

當(dāng)下正值新舊消費(fèi)人群的更替時期，老一輩消費(fèi)群體正逐漸老去和退役，以思想更加奔放的80、90的新生代消費(fèi)群體正逐漸崛起成為社會的中堅力量，他們更注重實現(xiàn)自我價值和社會價值，積極體驗不同人生的方式來探究自我，不拘泥于傳統(tǒng)，發(fā)展各種獨(dú)特的興趣愛好以豐富生活，他們對生活的方式、對品牌的理解、對白酒消費(fèi)的態(tài)度已經(jīng)截然不同。

正因如此，一些更加潮流、更加時尚、更加個性的品牌受到青睞。白酒行業(yè)未來也會如此，潮品牌必將主宰未來的消費(fèi)趨勢，而未來，必將要求白酒品牌更多的去滿足新興消費(fèi)群體的消費(fèi)方式、審美需求，乃至白酒行業(yè)的形象都需要改變?nèi)ミm應(yīng)新的人群和新的環(huán)境，時尚化、潮流化、個性化的白酒品牌和產(chǎn)品將成為白酒行業(yè)、市場和消費(fèi)者三方面的共同需求。

戰(zhàn)略布局，夯實二曲酒中低端先發(fā)優(yōu)勢

近些年，博大酒業(yè)以運(yùn)作中低端頭曲、二曲為主，已經(jīng)走在行業(yè)的前頭，其發(fā)展勢頭異常迅猛。而今，博大酒業(yè)已經(jīng)制定了在中低端行業(yè)實現(xiàn)“百億目標(biāo)”大戰(zhàn)略，不斷鞏固其在中低端的先發(fā)優(yōu)勢。

過去領(lǐng)先，不代表未來一直領(lǐng)先。緊跟潮流趨勢，才能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。要實現(xiàn)未來領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局，就必須構(gòu)建滿足未來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能繼續(xù)保持在行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。

正因如此，面對消費(fèi)需求的潮流化、時尚化，個性化，瀘州老窖二曲酒“瀘小二系列”應(yīng)運(yùn)而生。

“莫”守陳規(guī)，老名酒也能玩時尚

“瀘小二”系列的誕生正是洞悉了白酒朝陽市場年輕群體更新?lián)Q屆以及新時代的精神與文化需要，在品牌的名酒經(jīng)典價值基礎(chǔ)上，通過打造瀘小二系列作為個性時尚化標(biāo)簽，實現(xiàn)產(chǎn)品線價格段升級的同時，放大名酒經(jīng)典價值與基因，實現(xiàn)“經(jīng)典與時尚名酒”的對接，對80、90年輕消費(fèi)群體進(jìn)行心智占有、培養(yǎng)，來獲取未來主力增量市場，引領(lǐng)光瓶酒升級，實現(xiàn)名酒對朝陽市場率先占位。

“瀘小二”小巧精致，個性張揚(yáng)，極富青春活力；其酒體清透細(xì)膩，有品有色，獨(dú)具新時尚風(fēng)格，完美的展現(xiàn)了年輕人“想得開，玩的嗨”的生活價值觀念。除了小巧時尚的瓶體設(shè)計外，其產(chǎn)品命名更具內(nèi)涵，名稱輕松上口、擬人趣味化，并具備了與生俱來的“親民”基因！“瀘”源自瀘州老窖品牌文化基因，“小”意味著精致小巧，“二”則展現(xiàn)出當(dāng)下年輕人對夢想、對青春的詮釋。

總合來看，“瀘小二”系列的誕生，是老窖從經(jīng)典名酒價值中再次創(chuàng)新，展現(xiàn)名酒對新群體的吸引力，實現(xiàn)瀘州老窖二曲酒在新時代、新競爭、新需求下開發(fā)的時尚光瓶小酒，是白酒新群體彰顯和分享格調(diào)、個性、情趣的標(biāo)簽。而作為瀘州老窖的嫡系，“瀘小二”不但繼承了瀘州老窖的名酒基因，同時也鎖定了“時尚潮流白酒”這一增長空間巨大的潛力市場，可以說是名酒品牌“時尚光瓶”產(chǎn)品的典范之作，更為白酒行業(yè)經(jīng)銷商開啟了一個對接名酒資源，占據(jù) “時尚光瓶”發(fā)展先機(jī)的黃金機(jī)遇。

“小二”總動員，讓傳統(tǒng)白酒“嗨”起來

80、90這一消費(fèi)群體，他們樂觀、向上、自我釋放，從品牌上來看，瀘小二作為一款極具青春價值的小酒，要與這一群體進(jìn)行精神價值的深度鏈接，達(dá)成情感共鳴，說出他們想要說出的話，所以潮品牌，潮的不只有產(chǎn)品，更需要有潮流化的傳播推廣手段，與潮流的消費(fèi)者進(jìn)行對接，引發(fā)、引起他們的興趣是真正做到“潮品牌、潮產(chǎn)品”的關(guān)鍵?；诖耍瑸o小二系列正在謀劃以活動帶傳播，以事件為中心，充分發(fā)揮自媒體的傳播力，打造一場極具時尚性、互動性、趣味性，宣揚(yáng)“想得開，玩的嗨”青春正能量的活動盛宴，來加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通互動，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

結(jié)語：常言道，應(yīng)勢而生，順勢而為!誰順應(yīng)了行業(yè)潮流，順應(yīng)了名酒品牌“時尚光瓶”酒大發(fā)展這一趨勢，誰就占據(jù)了白酒行業(yè)下一輪發(fā)展的先機(jī)，就抓住了白酒行業(yè)的未來。顯然，瀘州老窖二曲酒瀘小二又將走在了行業(yè)的前沿！

來源：中國網(wǎng)

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