第四屆中國品牌力指數(shù)發(fā)布，超六成本土品牌行業(yè)領(lǐng)先

　　3月30日，中國企業(yè)品牌研究中心發(fā)布2014年（第四屆）中國品牌力指數(shù)（C-BPI）。170個(gè)行業(yè)中，以藍(lán)月亮（洗手液）、長城（機(jī)油/潤滑油）、永和大王（中式快餐連鎖）等為代表的75個(gè)品牌連續(xù)四年蟬聯(lián)行業(yè)冠軍。

　　調(diào)研涉及行業(yè)更加全面

　　據(jù)了解，C-BPI是受工業(yè)和信息化部專項(xiàng)扶持的中國品牌建設(shè)基礎(chǔ)工程，由中國企業(yè)品牌研究中心及直屬研究咨詢機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施，是一個(gè)連續(xù)的年度調(diào)查項(xiàng)目，于2011年首次啟動(dòng)。調(diào)研的行業(yè)數(shù)量到2014年增至178個(gè)。

　　工信部部長、黨組書記苗圩專門作出批示：“做好中國品牌指數(shù)的發(fā)布工作對于強(qiáng)化品牌意識(shí)、提升企業(yè)競爭力等都是很有意義的一件大事，應(yīng)認(rèn)真地抓緊抓好?！?

　　2014C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國30個(gè)城市，調(diào)查對象為15歲到60歲之間的常住居民，總樣本數(shù)量為13500個(gè)，采用入戶面訪方式，調(diào)查時(shí)間從2013年8月20日開始至2014年1月18日結(jié)束，歷時(shí)151天，涉及被評價(jià)的主流品牌達(dá)到8500多個(gè)。

　　據(jù)《2014年C-BPI中國品牌力指數(shù)年度消費(fèi)者評價(jià)報(bào)告》顯示，調(diào)查的178個(gè)行業(yè)中，有115個(gè)行業(yè)第一名由本土品牌（包括內(nèi)地和港澳臺(tái)品牌）獲得，占比65%，同比下降1%。其中，北京和廣東品牌數(shù)并列第一，各占25%，上海緊隨其后。有63個(gè)行業(yè)第一品牌由國際品牌瓜分，占比11%。其中，美國品牌占比高達(dá)52%、德國品牌占比10%、韓國、日本及荷蘭并列第三，各占6%。

　　第一品牌競爭激烈

　　2014年中國市場行業(yè)第一品牌之爭更趨激烈。在2013年和2014年共同調(diào)查的170個(gè)行業(yè)中，2013年有56%的行業(yè)第一品牌領(lǐng)先優(yōu)勢在100分以上，然而，今年這一數(shù)據(jù)下降到了48%；第一品牌領(lǐng)先優(yōu)勢在50分以下的行業(yè)比例則從之前的21%上升到今年的22%。

　　同時(shí)，有23個(gè)年度行業(yè)第一品牌市場領(lǐng)先優(yōu)勢呈現(xiàn)出明顯下降趨勢，如邦迪（創(chuàng)可貼）、格力（空調(diào)）、圣象（實(shí)木及實(shí)木復(fù)合地板）等從去年的“強(qiáng)勢”市場地位轉(zhuǎn)變到今年的“弱/一般”。在2013和2014C-BPI共同調(diào)查的170個(gè)行業(yè)中，有17個(gè)行業(yè)發(fā)生了第一品牌逆轉(zhuǎn)，這一比例低于2013和2012年。對此，工信部C-BPI項(xiàng)目組首席專家胡左浩指出，如果企業(yè)過于注重市場份額，而忽視了消費(fèi)者的關(guān)切、疏于消費(fèi)者洞察、在品牌管理上出現(xiàn)問題，就可能失去領(lǐng)先地位。

　　此外，C-BPI項(xiàng)目組有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國工業(yè)報(bào)記者，C-BPI作為基于有行業(yè)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者反饋基礎(chǔ)上的評價(jià)指數(shù)，代表了消費(fèi)者心聲，是指導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇品牌的風(fēng)向標(biāo)。為了便于消費(fèi)者查詢，C-BPI發(fā)布平臺(tái)已經(jīng)上線，每年實(shí)時(shí)更新，消費(fèi)者可上線進(jìn)行查詢，了解當(dāng)年各消費(fèi)行業(yè)中不同品牌的排名；隨后，消費(fèi)者還可以從Chn鄄brand陸續(xù)發(fā)表的熱點(diǎn)行業(yè)C-BPI深度分析報(bào)告中了解更詳細(xì)的品牌信息。 （本報(bào)記者 曾強(qiáng)）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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