貴人鳥與國際品牌二三線市場交鋒

　　本已經(jīng)在二三線市場站穩(wěn)腳跟的中國本土體育品牌，在外來者的進攻下，危機感越來越強。近日，貴人鳥在其公布的2013年財報中道出了此中的無奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營銷網(wǎng)絡，在二三四線城市運動鞋服市場優(yōu)勢尤為突出，但隨著國外知名品牌將業(yè)務從一線城市擴展到二三線城市，國內(nèi)運動鞋服市場的競爭愈加激烈”。

　　貴人鳥稱，2013年，中國經(jīng)濟的增速繼續(xù)放緩，運動鞋服市場受到包括行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、供過于求等行業(yè)影響仍然存在。在此背景下，貴人鳥報出的業(yè)績并不理想，去年實現(xiàn)銷售收入24.06億元，同比下滑15.74%；實現(xiàn)凈利潤4.23億元，同比下滑19.79%。

　　“我國的運動鞋服行業(yè)面臨眾多國際品牌與國內(nèi)品牌的激烈競爭，以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力，占據(jù)了一線城市運動鞋服市場的領導地位。”貴人鳥在其公告中表示。然而，目前國際大牌的日子也并非想象得那么好，據(jù)北京商報記者此前統(tǒng)計，阿迪達斯去年在大中華區(qū)的增速創(chuàng)下了近三年最低值，這也是幾年來增速第一次進入個位數(shù)。馬駿昊

來源：北京商報

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