美大：以環(huán)保背書品牌

2014年《政府工作報(bào)告》明確了節(jié)能減排的“硬任務(wù)”，加大節(jié)能減排力度，控制能源消費(fèi)總量，今年能源消耗強(qiáng)度要降低3.9%以上，二氧化硫、化學(xué)需氧量排放量都要減少2%。2013年全國104個(gè)城市頻頻出現(xiàn)霧霾，多個(gè)城市被嚴(yán)重污染所籠罩，治理空氣污染已刻不容緩。在3月末國務(wù)院節(jié)能減排及應(yīng)對氣候變化工作會議上，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)：“節(jié)能減排與促進(jìn)發(fā)展并不完全矛盾，關(guān)鍵是協(xié)調(diào)處理好，找到二者的合理平衡點(diǎn)，使之并行不悖、完美結(jié)合?！痹谡叩某珜?dǎo)和壓力下，企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以尋求節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展之間的平衡點(diǎn)。

在參觀浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司集成灶生產(chǎn)線，及采訪董事長夏志生先生的過程中，我們深刻感受到這家企業(yè)已經(jīng)找到了“節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展”的完美平衡點(diǎn)。

四月江南，草長鶯飛，我們來到了坐落在海寧市的美大工業(yè)園區(qū)。初入園區(qū)，紫藤花醉人的香氣撲面而來，園區(qū)亭臺軒榭，魚翔淺底，不禁讓記者感慨，工業(yè)園區(qū)如此幽雅清新，對美大的“綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)”之說有了一點(diǎn)概念，在董事長夏志生先生接受《中國品牌》雜志采訪中，其睿智、幽默的談吐中，更深層的闡述了美大在做實(shí)業(yè)、做產(chǎn)品的過程中對健康、環(huán)保、節(jié)約能源方面的不懈追求。

美大集成灶產(chǎn)品展示

健康廚房理念

“美大集成灶，開創(chuàng)了下排油煙技術(shù)，屬世界首創(chuàng)，是真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌?！闭劦竭M(jìn)軍集成灶產(chǎn)業(yè)的初衷，夏志生說，美大生產(chǎn)集成灶產(chǎn)業(yè)最初的念頭，起源于對“健康”和“環(huán)?！钡淖非?。

健康是人的根本，也是美大追求的根本。

夏志生笑談?wù)f：“為什么中國人總說女人是黃臉婆，燒菜做飯油煙那么大，傳統(tǒng)的廚房灶具，排煙效果有限，擴(kuò)散到房屋中，都被吸到皮膚里，能不變黃臉婆嗎？所以，我們要改變這種不健康的廚房生活?！?/p>

美大集成灶，運(yùn)用微空氣動力學(xué)原理、流體包絡(luò)面等專利技術(shù)，將油煙“往上走”改為“向下排”，把油煙與環(huán)境雙向隔離，實(shí)現(xiàn)吸排距離最小化，油煙吸除率可達(dá)99.6%以上，從根本上解決了廚房油煙彌漫問題。

環(huán)保，現(xiàn)在也是國家在倡導(dǎo)并積極實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略，霧霾等空氣污染問題也愈來愈嚴(yán)重。美大集成灶大大降低了燃燒廢氣的排放，排出室外的廢氣幾乎為零。

不僅如此，美大還推出復(fù)合式集成水槽、“鼎櫥”櫥柜，在設(shè)計(jì)上造型美觀，優(yōu)化廚房空間，賦予了廚房時(shí)尚之美，滿足了現(xiàn)代廚房環(huán)保、健康、美觀的需求。

創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型

30多年的發(fā)展歷程中，美大經(jīng)歷了幾次大的轉(zhuǎn)型。夏志生將美大的幾次轉(zhuǎn)型概括為創(chuàng)新，創(chuàng)新促進(jìn)了美大的轉(zhuǎn)型升級。

◎ 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

80年代中后期，美大毅然放棄了當(dāng)時(shí)如日中天的電鍍行業(yè)，轉(zhuǎn)型收錄機(jī)、音響和電子產(chǎn)品的制造。這次轉(zhuǎn)型，主要源于夏志生對電鍍業(yè)嚴(yán)重污染環(huán)境的擔(dān)憂，正如他說，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)發(fā)展企業(yè)，美大轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然的。

正是因?yàn)樗麑Ω吆哪苄袠I(yè)未來的擔(dān)心以及對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)知卓見，1996年，美大的再次轉(zhuǎn)型選擇了可再生能源行業(yè)——太陽能工業(yè)，當(dāng)時(shí)美大是我國首批致力于太陽能熱利用產(chǎn)品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)。

夏志生可謂魄力非凡，美大幾次轉(zhuǎn)型都是跨行業(yè)的大動作整改，而支撐美大順利轉(zhuǎn)型并在新行業(yè)迅速占領(lǐng)市場的最根本力量，正是美大在發(fā)展中對創(chuàng)新的不懈追求。

全自動化車間：“機(jī)器換人”項(xiàng)目

◎ 科研創(chuàng)新

談到創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，夏志生眼睛里透著爍爍光芒。

“我個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)新始終是一個(gè)永恒的主題，新思維、新技術(shù)、新產(chǎn)品，新的總是好的。創(chuàng)新可以使社會進(jìn)步，可以改變我們的世界，特別是我們搞實(shí)業(yè)的、搞產(chǎn)品的、搞工業(yè)的，創(chuàng)新對我們分外重要。

我們始終要求自己不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步，企業(yè)要生存下去，市場經(jīng)濟(jì)壓力、行業(yè)壓力會逼迫你轉(zhuǎn)型，跟著大趨勢走，就要改變。產(chǎn)品升級換代也是轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新的過程就是轉(zhuǎn)型的過程。

美大在科研創(chuàng)新方面，每年投入上千萬，進(jìn)行設(shè)備更新、升級自動化生產(chǎn)線等。你們看到的“機(jī)器換人”項(xiàng)目，就是我們打造的美大集成灶自動化生產(chǎn)線，投入達(dá)6千多萬，是當(dāng)?shù)貦C(jī)器換人的示范項(xiàng)目。通過自動化程度的提高，不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品，同時(shí)提高企業(yè)的管理水平，培養(yǎng)我們的干部和員工掌握高級設(shè)備、高級技術(shù)的方法?！?/p>

夏志生講到，好的產(chǎn)品，好的質(zhì)量，不是用錢來堆積的，是靠智慧，靠科技來實(shí)現(xiàn)的。美大有許多配件需要外購或定制，有些廠家也沒做過，就需要將美大的理念和管理灌輸于他們，因?yàn)槊来蟮摹疤厥狻币?，促進(jìn)了他們產(chǎn)品質(zhì)量的提高，廠區(qū)環(huán)境也變的越來越好了。不講管理、不講環(huán)保、不講進(jìn)步的企業(yè)，對不起，你的生意我們不做，訂單不能給你。這一點(diǎn)我們很自豪、很欣慰。
所以說，創(chuàng)新的力量是無窮的，這也是為什么美大每年銷量不斷增加，效益不斷增長的原因。

美大整體廚房

◎ 理念創(chuàng)新

夏志生表示，以后的美大將繼續(xù)朝著多元化發(fā)展。

“現(xiàn)階段，美大實(shí)業(yè)在做好集成灶研發(fā)和市場開拓的前提下，由主業(yè)帶動，將向其他相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。

美大將通過科技研發(fā)，使技術(shù)更加先進(jìn)，使產(chǎn)品功能不斷擴(kuò)展，產(chǎn)品線不斷延伸。比如我們對‘充分燃燒技術(shù)’的研究有了突破性進(jìn)展，將大幅提高熱效率；整體廚房也是美大正在開發(fā)的一個(gè)項(xiàng)目，結(jié)合美大櫥柜、集成水槽、廚房小家電等產(chǎn)品，促進(jìn)廚房向健康、環(huán)保和低碳的改革。同時(shí)，讓美大的環(huán)保理念、健康理念深入人心，這是我們未來美大的定位。”

優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹品牌

當(dāng)講到美大的市場服務(wù)，美大銷售公司副總經(jīng)理鐘傳良表示，美大現(xiàn)有2000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，遍布全國各地。在銷售網(wǎng)點(diǎn)開拓的同時(shí)便將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也搭建起來。

美大一開始就很注重服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建，每一個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)必須配備足夠的營銷和售服人員，對他們的培訓(xùn)、管理、考核，都有嚴(yán)格的制度把控，以保證消費(fèi)者購買產(chǎn)品之后，可以得到滿意的售后服務(wù)。這在美大品牌建設(shè)方面是一塊很重要的內(nèi)容。

講到企業(yè)品牌建設(shè)，夏志生補(bǔ)充說：“我個(gè)人認(rèn)為，品牌的含義非常廣泛，品牌是科技的體現(xiàn)，品牌是管理的體現(xiàn)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，品牌也是服務(wù)的體現(xiàn)，品牌是大家公認(rèn)的，除了權(quán)威部門還有社會消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌是美大的企業(yè)文化，是企業(yè)的靈魂和生命線，要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)得起廣大消費(fèi)者的考驗(yàn)，品牌是我們企業(yè)的一個(gè)核心價(jià)值，是美大方方面面綜合的體現(xiàn)。所以，關(guān)于品牌建設(shè)我們企業(yè)非常關(guān)注?；诿来髮ζ放频纳羁填I(lǐng)悟，堅(jiān)持以‘出精品、創(chuàng)名牌’為企業(yè)信條和發(fā)展基石，堅(jiān)持走品牌發(fā)展之路，最終憑借品牌戰(zhàn)略，獲得了成功和持續(xù)發(fā)展。”

與人為善造福社會

夏志生說，美大有句口頭語是“以人為本”，還有另外一句話就是“與人為善”，小了說是我們幫助人家，大了說是社會公益。

美大每年都在做很多社會公益，美大每年百萬支持政府慈善基金，用于扶持貧困家庭、貧困學(xué)士，以及邊遠(yuǎn)地區(qū)支助建設(shè)；投資海寧體育館建造、錢塘江潮護(hù)欄建造等利民工程；建造群眾活動廣場，周邊公路鋪建和綠化建設(shè)；在汶川地震、玉樹地震時(shí)，美大動員公司全體員工和全國所有經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行賑災(zāi)捐款；在美大工業(yè)園區(qū)，就有200多名殘障人士，做一些力所能及的工作。

這些星星點(diǎn)點(diǎn)的善事，自美大建廠至今，已經(jīng)堅(jiān)持了30余年。2013年，美大集團(tuán)獲得嘉興市和海寧市政府頒發(fā)的“慈善特別貢獻(xiàn)獎”。正是因?yàn)樵谛袠I(yè)里榜樣式的發(fā)展，獲得了社會大眾的良好口碑，更為美大品牌創(chuàng)造了附加值。

夏志生最后表示：“美好而遠(yuǎn)大是美大最初的發(fā)展理念，未來還要繼續(xù)延續(xù)下去。中共十八大提出‘中國夢’，美大也要做一個(gè)完美的企業(yè)夢。我們要將美大打造成為一家百年企業(yè)，而且要打造行業(yè)里科技含量高、管理水平強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量好、市場占有率高的龍頭老大。同時(shí)我們要在社會上起到一個(gè)好的、標(biāo)桿性的帶頭作用，帶動行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展，避免浮夸，務(wù)實(shí)根本，把產(chǎn)品做的更完美，以滿足老百姓不斷提高的生活需求?！?/p>

隨著人們對健康和環(huán)保的認(rèn)識和需求，國家對能源消耗的控制以及對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的政策支持，淘汰落后產(chǎn)能，科技創(chuàng)新節(jié)能減排是眾企業(yè)的必選之路，美大集團(tuán)已經(jīng)走在了環(huán)保行業(yè)的前列，更希望在夏志生董事長的帶領(lǐng)下，開拓創(chuàng)新、務(wù)實(shí)根本，將產(chǎn)品做得更美，品牌做得更大，在未來“百年企業(yè)夢”的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)“有美大，家更美”的品牌形象，賦予“美大”新的含義。

來源：《中國品牌》雜志

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