冠名榜中榜啟動(dòng)心之旅 康佳“跨步”品牌年輕化

經(jīng)過三十多年的發(fā)展，家電市場(chǎng)發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費(fèi)主體的日趨年輕化，對(duì)于家電企業(yè)來說，關(guān)注年輕消費(fèi)群體，為品牌注入年輕化因素已經(jīng)成為家電行業(yè)各大品牌升級(jí)的重中之重。

4月23日，由康佳集團(tuán)獨(dú)家冠名的第18屆全球華語榜中榜頒獎(jiǎng)典禮在澳門盛大開啟，同時(shí)由康佳集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)青基會(huì)、星空傳媒主辦的“心之旅，種出一個(gè)家”大型公益活動(dòng)也在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)精彩啟程。本次活動(dòng)是康佳品牌年輕化戰(zhàn)略系列活動(dòng)之一，其借助全球華語榜中榜這一年輕、時(shí)尚化舞臺(tái)不僅成功打造了康佳綠色公益品牌新形象，更通過互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新運(yùn)用，開啟了康佳互聯(lián)網(wǎng)全民互動(dòng)公益新模式。

借勢(shì)華語榜中榜，助力品牌年輕化升級(jí)

2014年家電業(yè)回溫增長(zhǎng)，但在復(fù)蘇的背后，中國(guó)家電格局已經(jīng)迎來了新一輪重構(gòu)期，各大家電企業(yè)面臨品牌升級(jí)關(guān)口。隨著家電消費(fèi)的主體日趨年輕化以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，家電制造廠商紛紛以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快產(chǎn)品和技術(shù)的更新?lián)Q代，為品牌注入年輕化和時(shí)尚化元素。

全球語榜中榜一直作為華語音樂的風(fēng)向標(biāo)，是年輕、時(shí)尚、活力的代名詞。此次，康佳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手華語榜中榜這一年輕人的舞臺(tái)，正是借助其所具有的國(guó)際影響力和明星效應(yīng)，為康佳品牌注入了更多年輕、活力、時(shí)尚的元素。

康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)表示，今年康佳冠名華語榜中榜，是康佳品牌年輕化戰(zhàn)略的一系列動(dòng)作之一。華語榜中榜云集了最受粉絲歡迎的樂壇明星。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們講粉絲經(jīng)濟(jì)，我希望通過華語榜中榜這個(gè)大舞臺(tái)，康佳能夠吸引更多的粉絲，尤其是年輕的粉絲。

啟動(dòng)康佳心之旅, 彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任

一直以來，康佳作為一個(gè)具有強(qiáng)烈責(zé)任感和社會(huì)良知的優(yōu)秀企業(yè)公民，在致力于自身發(fā)展的同時(shí)，也將服務(wù)社會(huì)、回饋國(guó)家作為一貫宗旨，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，尤其關(guān)注于家庭公益。

近年來，康佳致力于打造“心之旅”公益品牌。2013年，針對(duì)在外打工者一年難得回幾次家的尷尬困境，康佳發(fā)起了“心之旅，康康佳佳送你回家”大型公益活動(dòng)，以捐助過年回家機(jī)票的形式，幫助了數(shù)千名外地務(wù)工者實(shí)現(xiàn)了過節(jié)回家的夢(mèng)想，取得了良好的社會(huì)效果。

2014年，康佳“心之旅，種出一個(gè)家”公益活動(dòng)，將繼續(xù)保持公益活動(dòng)的純粹性，延續(xù)和傳承2013年“心之旅，康康佳佳送你回家”的公益精神，從關(guān)注“小家庭”擴(kuò)大到關(guān)注地球“大家庭”，將環(huán)保與扶貧相結(jié)合，通過幫助5000個(gè)西部貧困家庭種植萬畝經(jīng)濟(jì)生態(tài)林，一方面改善貧困家庭的生活條件，另一方面保護(hù)綠色家園，真正做到從“幫小家”到“愛大家”。

互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)入，開啟全民公益新模式

此外，作為中國(guó)最具互聯(lián)網(wǎng)思維的家電品牌，康佳從“心之旅”活動(dòng)平臺(tái)到推廣元素，都在以“年輕化、品牌化”的方式不斷創(chuàng)新運(yùn)用，打破了企業(yè)單純捐贈(zèng)的簡(jiǎn)單公益模式，完全基于新媒體平臺(tái)，將O2O的模式引進(jìn)到活動(dòng)中，通過發(fā)表綠色宣言、植樹互動(dòng)游戲等生動(dòng)有趣的方式，讓所有網(wǎng)友共同參與到公益活動(dòng)中來，網(wǎng)友們通過線上互動(dòng)每累積10棵樹木，康佳則在線下為中國(guó)青基會(huì)“保護(hù)母親河”項(xiàng)目捐出一顆樹，最終達(dá)到萬畝的規(guī)模。

康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)表示，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，康佳不僅在企業(yè)運(yùn)營(yíng)上向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，我們也在用互聯(lián)網(wǎng)思維做公益?！闹?，種出一個(gè)家’活動(dòng)，正是康佳互聯(lián)網(wǎng)思維在公益中的一次創(chuàng)新運(yùn)用，利用互聯(lián)網(wǎng)的全民性和互動(dòng)性，我們希望讓給更多人參與公益，讓公益惠及更多人”。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，康佳的心之旅公益活動(dòng)以互聯(lián)網(wǎng)思維方式，通過年輕多元化的創(chuàng)新推廣形式、注重環(huán)保和人文關(guān)懷的創(chuàng)新內(nèi)容，開辟了一種全民互動(dòng)公益新模式，值得行業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀