格蘭仕擬推第二品牌 定位年輕個性化

　　日前有媒體報道稱，格蘭仕計劃在5月中旬推出一個新品牌，該品牌將在格蘭仕的空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域使用，銷售渠道會以電子商務(wù)為主，定位于年輕化和個性化。

　　格蘭仕空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國向記者確認(rèn)了上述消息。他表示，新品牌商標(biāo)已經(jīng)注冊，目前還不方便透露名稱。此外，新品牌成立初期，會和“格蘭仕”品牌一起，進(jìn)行雙品牌運(yùn)作，運(yùn)作一段時間后，再發(fā)展為獨(dú)立品牌。

　　記者從格蘭仕另一位高管處獲悉，新品牌是一個互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。該人士表示，這個品牌面對的是活躍的網(wǎng)購群體，品牌特色會彰顯年輕化和個性化。記者注意到，格蘭仕在新品牌產(chǎn)品的定價上，會依舊沿襲以往的“性價比”策略。甘建國甚至以“極致性價比”來描繪即將推出的產(chǎn)品。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌分析認(rèn)為，家電企業(yè)建立新品牌是大勢所趨，建立一個新品牌，首先能規(guī)避一些風(fēng)險?！氨热缈梢砸?guī)避品牌美譽(yù)度方面的風(fēng)險，如果面對不同的消費(fèi)群體卻采用同一品牌，容易造成‘四不像’的局面?！?其次，建立新品牌還可以減少產(chǎn)品重疊的風(fēng)險。洪仕斌說，比如目前普遍存在的線上線下沖突問題。近兩年，無論是白電企業(yè)，還是黑電企業(yè)，都受到了來自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。“樂視”、“小米”等互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻、“京東”、“易購”等電商渠道的崛起，深刻地改變了家電行業(yè)原來的生態(tài)。

　　為了應(yīng)對新的形勢，家電企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、商業(yè)模式等方面，進(jìn)行了諸多探索。 2013年，格蘭仕甚至提出了“產(chǎn)業(yè)電商”的戰(zhàn)略，意在利用自身的優(yōu)勢，集結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)單元，將產(chǎn)品、平臺、人串聯(lián)起來，形成一個良性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)生態(tài)圈。

來源：中國電子報、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)　　　　

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