紅孩子再獨(dú)立 蘇寧搶奪母嬰市場

　　在收購紅孩子一年多之后，蘇寧云商決定調(diào)整原有母嬰化妝品事業(yè)部，成立獨(dú)立的紅孩子公司，經(jīng)營紅孩子、繽購兩個(gè)品牌，計(jì)劃今年開出8家紅孩子實(shí)體店，SKU庫存量單位擴(kuò)充到50萬。

　　紅孩子再獨(dú)立

　　2012年9月被蘇寧以6600萬美元全資收購的紅孩子，將與原蘇寧母嬰化妝品事業(yè)部進(jìn)行合并，并成立獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)作。

　　孫為民介紹，收購紅孩子之后，蘇寧云商將紅孩子的物流體系進(jìn)行了全面托管，解決了跨區(qū)域的問題。同時(shí)，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行全面切換，把整個(gè)紅孩子運(yùn)營體系與蘇寧云商運(yùn)營體系在后臺(tái)融為一體。

　　獨(dú)立后的紅孩子，將由原蘇寧華北大區(qū)副總經(jīng)理潘敏擔(dān)任總經(jīng)理。潘敏介紹，蘇寧紅孩子今年將更多采取全場比價(jià)直降和海量爆款商品銷售的策略，爆款折扣將在3至7折，每款供貨量以萬為單位；蘇寧紅孩子還將與雅培、美贊臣等在售的奶粉品牌廠商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，確保產(chǎn)品品質(zhì)；為滿足部分消費(fèi)者需求，蘇寧海外E購還開通了海外直郵服務(wù)。

　　此外，蘇寧紅孩子已經(jīng)確立在北京、上海、廣州、南京和成都設(shè)立物流倉覆蓋模式，未來將依托蘇寧云商的物流配送資源提升速度。在線下，蘇寧紅孩子還將新開8家實(shí)體店，并在蘇寧超級(jí)店和旗艦店推出母嬰專區(qū)。

　　蘇寧方面公開的數(shù)據(jù)顯示，目前，紅孩子累計(jì)用戶達(dá)3000萬。另外，紅孩子即將發(fā)布孕嬰提醒App應(yīng)用——豆苗。

　　爭奪母嬰市場

　　潘敏介紹，蘇寧紅孩子仍將在蘇寧易購和蘇寧連鎖門店兩個(gè)平臺(tái)上開展業(yè)務(wù)，蘇寧易購的服務(wù)體系、營銷互動(dòng)、用戶流量仍將全面支持紅孩子運(yùn)營，而供應(yīng)鏈、物流倉儲(chǔ)配送、大區(qū)門店等資源將進(jìn)一步為紅孩子業(yè)務(wù)范圍拓展提供全方位的服務(wù)。

　　孫為民表示，未來將鞏固紅孩子在母嬰市場地位，保障其自主發(fā)展；利用蘇寧云商在全國資源進(jìn)行支持，包括物流、會(huì)員和數(shù)據(jù)等，并在日常運(yùn)營在業(yè)務(wù)上聯(lián)動(dòng)，互相導(dǎo)引流量。

　　他指出，紅孩子自身發(fā)展過程中也要進(jìn)行平臺(tái)化發(fā)展，整合全球資源；運(yùn)營上進(jìn)行O2O發(fā)展，從原始目錄購買、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營發(fā)展到線下實(shí)體運(yùn)營；引入社交化資訊。

　　對(duì)于紅孩子獨(dú)立的原因，分析人士指出，這是蘇寧加碼母嬰投入的表現(xiàn)。據(jù)介紹，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)兩億人。近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2015年嬰童市場將達(dá)到兩萬億元規(guī)模。

來源：中國證券報(bào)

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