聯(lián)手京東 格蘭仕“UU　”互聯(lián)網(wǎng)新品牌亮相

　　2014年5月13日，在文藝范十足的當代MOMA北京蔓蘭酒店，格蘭仕發(fā)布了以“個性”“時尚”核心特質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”，并聯(lián)合京東商城推出了首批上市的UU產(chǎn)品——1.5P超薄變頻空調(diào)和210L雙開門風冷冰箱，采用了首發(fā)預約的購買方式，價格分別為2399元和1699元。據(jù)了解，此舉被認為是格蘭仕“產(chǎn)業(yè)電商”轉(zhuǎn)型升級核心戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)，是實體經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)化的務實實踐。

　　格蘭仕京東智能家電戰(zhàn)略合作

　　格蘭仕負責人透露，重新梳理格蘭仕近年的新品發(fā)布脈絡，格蘭仕依次推出與京東合作的新能標三大白電、與天貓合作的“唯愛”定制白電、與京東聯(lián)手打造的“UU”互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，從產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)略上看，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)精神的核心一直貫穿其中，從而逐步完成從1.0版“推出爆款產(chǎn)品”、2.0版“定制特色產(chǎn)品”向3.0版“打造個性品牌”的產(chǎn)業(yè)升級。

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌？與傳統(tǒng)家電品牌比，目標消費群體側(cè)重點有何不同？對此，格蘭仕空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國表示，UU是經(jīng)過對京東商城等主流電商平臺海量的用戶數(shù)據(jù)分析培育出來的，著重研究80、90后對家電消費的需求趨勢。“UU在每個品類上極致做好一款產(chǎn)品，竭盡全力滿足大眾年輕人的需求”，而“1.5P、節(jié)能環(huán)保、智能控制、時尚設計、高性價比” 則是年輕用戶對空調(diào)最主流的消費需求。

　　格蘭仕空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)甘建國表示

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，格蘭仕打造出UU首款變頻空調(diào)——UD35GWA，隨后甘建國在現(xiàn)場分享了對于該機的全面解析。外觀風格為多彩、年輕的超薄時尚設計；功能方面具備99.99%去除PM2.5凈化效果、5M超遠距離送風設計以及誤差小于0.5℃的精準控溫。價格方面，僅為2399元首發(fā)預約價讓該機成為APF新能標下最具性價比的1.5P變頻空調(diào)。

　　拋開互聯(lián)網(wǎng)專屬的名頭，UU產(chǎn)品的核心競爭力體現(xiàn)在哪里？針對這個問題，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝表示，“UU品牌專為年輕用戶消費需求定制，專注于打造好產(chǎn)品和最求極致性價比”。在演講中，沈國輝提到了UU冰箱研發(fā)的基本邏輯點：年輕人對于冰箱的使用觀念是“只想用，不想保養(yǎng)”，因此無霜的風冷冰箱成為年輕用戶“最剛性直白的需求”。

　　格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝

　　“讓冰箱養(yǎng)好你，而不是你保養(yǎng)冰箱”，這是UU冰箱BCD-210W設計初衷和最終效果，沈國輝在談到UU冰箱時表示。從冰箱的儲藏容積調(diào)查、年輕消費群體最真實需求到使用年限考量，互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于整個設計制造流程，“冷藏室直冷保持水分”“冷凍室風冷無霜快速保鮮”這樣獨特的設計就是既滿足年輕用戶“不想保養(yǎng)冰箱”的需求，又滿足冰箱實現(xiàn)最佳保鮮的性能。而低至1699元的預約價相對于普通風冷冰箱3000元的均價勢必成為攪動冰箱產(chǎn)業(yè)的“鯰魚”，讓風冷冰箱普及成為現(xiàn)實。

　　預約價1699元的UU風冷冰箱

　　在發(fā)布UU極具性價比的冰箱和空調(diào)后，格蘭仕宣布聯(lián)手京東共同打造“智能家電技術(shù)與應用推廣平臺”，加大力度開展聯(lián)合營銷，助力格蘭仕開拓智能家電線上零售渠道。據(jù)悉，格蘭仕-京東將共建線上格蘭仕全系列智能家電體驗館，充分利用面向全國深度覆蓋的線上渠道和線下資源，共同為消費者推廣智能家電產(chǎn)品與服務。

來源：中關(guān)村在線

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀