中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目啟動(dòng) 已引入超千萬投放預(yù)算

　　近日，易傳媒宣布，與多家上下游合作伙伴共同發(fā)起“中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目”，探索程序化品牌營(yíng)銷新模式。據(jù)悉，該項(xiàng)目目前已引入超千萬廣告投放預(yù)算。

　　據(jù)了解，此項(xiàng)目由易傳媒全程參與研究設(shè)計(jì)以及標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，全球最大規(guī)模的六大代理集團(tuán)（陽獅集團(tuán)AOD、宏盟集團(tuán)Accuen、電眾iDSP、IPG集團(tuán)Cadreon、群邑集團(tuán)Xaxis、安吉斯集團(tuán)Amnet）、20多家媒體集團(tuán)（搜狐、優(yōu)酷土豆、CBSi集團(tuán)、暴風(fēng)影音、樂視、豆瓣、芒果TV、天極、太平洋601099,股吧集團(tuán)、風(fēng)行、YOKA，以及中國(guó)最大的移動(dòng)SSP芒果等）以及帶頭的兩大廣告主（聯(lián)合利華和英特爾）均已確認(rèn)參與研究項(xiàng)目，其研究方向?qū)⒕o緊圍繞“品牌程序化購(gòu)買”，將通過周密的調(diào)研分析，找到最適合的品牌程序化營(yíng)銷方式，建立行業(yè)認(rèn)可的衡量及監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，最大程度保障廣告主的品牌利益。

　　在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，易傳媒CEO閆方軍稱，2013年，美國(guó)市場(chǎng)53%的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易已經(jīng)采用程序化的方式進(jìn)行，預(yù)計(jì)到2017年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到83%。而在中國(guó)，2014年也將成為品牌程序化的元年，預(yù)計(jì)在2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買的廣告花費(fèi)將有50%來自于品牌投放。

　　“美國(guó)程序化交易的趨勢(shì)是，品牌程序化正在加速發(fā)生，程序化購(gòu)買將成為主流，越來越多的廣告預(yù)算也將投入到品牌程序化購(gòu)買中?！?/p>

　　閆方軍認(rèn)為，品牌程序化同時(shí)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。程序化購(gòu)買可以實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買、利用智能優(yōu)化算法實(shí)時(shí)調(diào)整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時(shí)，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購(gòu)買如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對(duì)品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問題。

　　“為此，易傳媒發(fā)起此次"中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目"，非常有幸能聯(lián)合20多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，共同推進(jìn)品牌程序化進(jìn)程?！?/p>

　　據(jù)閆方軍介紹，此次研究項(xiàng)目已經(jīng)引入了超過千萬的廣告投放預(yù)算，聚焦三大研究方向，將通過20多個(gè)實(shí)際投放，由權(quán)威第三方AdMaster全程參與見證，來切實(shí)驗(yàn)證品牌程序化交易可行性與重要性。

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)只是中國(guó)首屆品牌程序化研究項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式，后續(xù)也將繼續(xù)招募更多的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，包括廣告主、代理公司、媒體集團(tuán)等，預(yù)計(jì)今年8月，主辦方將對(duì)研究成果做統(tǒng)一發(fā)布。

來源：Donews

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