中國首屆品牌程序化研究項目啟動 已引入超千萬投放預算

　　近日，易傳媒宣布，與多家上下游合作伙伴共同發(fā)起“中國首屆品牌程序化研究項目”，探索程序化品牌營銷新模式。據悉，該項目目前已引入超千萬廣告投放預算。

　　據了解，此項目由易傳媒全程參與研究設計以及標準認證，全球最大規(guī)模的六大代理集團（陽獅集團AOD、宏盟集團Accuen、電眾iDSP、IPG集團Cadreon、群邑集團Xaxis、安吉斯集團Amnet）、20多家媒體集團（搜狐、優(yōu)酷土豆、CBSi集團、暴風影音、樂視、豆瓣、芒果TV、天極、太平洋601099,股吧集團、風行、YOKA，以及中國最大的移動SSP芒果等）以及帶頭的兩大廣告主（聯(lián)合利華和英特爾）均已確認參與研究項目，其研究方向將緊緊圍繞“品牌程序化購買”，將通過周密的調研分析，找到最適合的品牌程序化營銷方式，建立行業(yè)認可的衡量及監(jiān)測標準，最大程度保障廣告主的品牌利益。

　　在當天的發(fā)布會上，易傳媒CEO閆方軍稱，2013年，美國市場53%的互聯(lián)網廣告交易已經采用程序化的方式進行，預計到2017年，這個數字將達到83%。而在中國，2014年也將成為品牌程序化的元年，預計在2017年，中國程序化購買的廣告花費將有50%來自于品牌投放。

　　“美國程序化交易的趨勢是，品牌程序化正在加速發(fā)生，程序化購買將成為主流，越來越多的廣告預算也將投入到品牌程序化購買中。”

　　閆方軍認為，品牌程序化同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)。程序化購買可以實現(xiàn)受眾購買、利用智能優(yōu)化算法實時調整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購買如何確保資源優(yōu)質、如何針對品牌指標進行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問題。

　　“為此，易傳媒發(fā)起此次"中國首屆品牌程序化研究項目"，非常有幸能聯(lián)合20多家業(yè)內領軍企業(yè)，共同推進品牌程序化進程?！?/p>

　　據閆方軍介紹，此次研究項目已經引入了超過千萬的廣告投放預算，聚焦三大研究方向，將通過20多個實際投放，由權威第三方AdMaster全程參與見證，來切實驗證品牌程序化交易可行性與重要性。

　　據悉，此次活動只是中國首屆品牌程序化研究項目的啟動儀式，后續(xù)也將繼續(xù)招募更多的優(yōu)質合作伙伴，包括廣告主、代理公司、媒體集團等，預計今年8月，主辦方將對研究成果做統(tǒng)一發(fā)布。

來源：Donews

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