交易會“搭臺唱戲” 天翼展示4G品牌實力

　　讓3G用戶從2818萬戶增長至如今1.82億戶，中國電信只用了六年的時間。

　　2009年，中國電信推出“天翼品牌”。該品牌強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)時代的移動通信”的核心定位，面對語音、數(shù)據(jù)等綜合業(yè)務(wù)需求高的中高端企業(yè)、家庭及個人客戶，提供無所不在的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和話音溝通服務(wù)。在此發(fā)展過程中，天翼已逐步形成了強大的品牌效應(yīng)，支撐C網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)多年實現(xiàn)快速增長。

　　2013年底，工業(yè)和信息化部發(fā)放了4G牌照，4G市場的發(fā)展成為通信業(yè)的重心。經(jīng)過半年的時間，中國電信推動4G業(yè)務(wù)快速增長，并形成了穩(wěn)定的市場競爭力。6月27日，2014年天翼手機交易會GSS將在南京舉行。據(jù)中國電信工作人員表示，4G將成為今年天翼手機交易會的主題，眾多廠商將推出最新天翼4G手機。提振產(chǎn)業(yè)鏈信心，并讓合作伙伴推出4G終端的動力，同樣來自品牌效應(yīng)?！疤煲?G產(chǎn)業(yè)鏈能快速發(fā)展，多年積累的品牌優(yōu)勢功不可沒。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

　　天翼4G快速發(fā)展

　　雖然4G牌照發(fā)放至今只有短短半年時間，但是從中國電信的表現(xiàn)來看，4G產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了長足發(fā)展 。

　　年初，中國電信董事長王曉初公布2014年4G市場的發(fā)展規(guī)劃。在當年推出270款3G終端的同時，逐步加大4G產(chǎn)業(yè)鏈的扶持力度，推出90款4G終端，在全年銷售1億部天翼終端的基礎(chǔ)上，將4G終端的銷量提升到3600萬部。

　　為實現(xiàn)該目標，中國電信在年初就提出更為激進的渠道補貼策略，采取渠道協(xié)同、渠道置換、渠道補貼、銷售激勵等措施來加速實體渠道、直銷渠道、電子渠道三類渠道的合作與發(fā)展，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)，將終端補貼從面向最終用戶轉(zhuǎn)向渠道，逐步推升產(chǎn)業(yè)鏈從3G走向4G。

　　年初，中國電信迅速起步，并集采30萬部支持TD-LTE制式的數(shù)據(jù)類終端，并于今年一季度上市。某技術(shù)專家表示，由于不用過多考慮制式、能耗和話音傳輸?shù)葐栴}，數(shù)據(jù)類終端是4G發(fā)展初期普及用戶的有效方式。目前，中國電信已經(jīng)在全國多個城市完成了4G核心網(wǎng)和無線網(wǎng)的部署工作?！按笠?guī)模采購4G終端，證明正努力盤活4G產(chǎn)業(yè)鏈?！痹搶＜冶硎?。

　　中國電信的一系列舉措，迅速喚醒了4G產(chǎn)業(yè)鏈的活力。華為中國地區(qū)消費者業(yè)務(wù)總裁朱平表示，目前，華為已經(jīng)推出全新產(chǎn)品Ascend P7，該產(chǎn)品主要面向天翼的中高端客戶群，擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電信版SVLTE解決方案，支持雙卡三待三通，天翼4G極速網(wǎng)絡(luò)沖浪與話音同步進行，雙卡語音業(yè)務(wù)雙通，能夠助力中國電信4G業(yè)務(wù)大發(fā)展。

　　與此同時，酷派表示，公司全年將推出超過30款4G手機，支持天翼4G的發(fā)展，并將在下半年推出500元以下的普及型4G手機。由此看來，天翼4G終端已具備滿足高中低端不同用戶需求的條件。

　　展現(xiàn)品牌價值

　　“天翼4G之所以能夠快速發(fā)展，正得益于其多年來積累的強大品牌優(yōu)勢?！睆堃惚硎尽?/p>

　　自2008年接手CDMA以來，中國電信支撐C網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。通過打造成熟的C網(wǎng)生態(tài)，贏得眾多優(yōu)秀終端廠商以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支持，使其能夠以優(yōu)質(zhì)的終端帶動其用戶規(guī)模的增長?！爸袊娦排c眾多產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商建立合作關(guān)系，共同驅(qū)動C網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步壯大成熟，已經(jīng)具備了很強的品牌優(yōu)勢。”張毅表示。

　　2013年，C網(wǎng)新增新增終端330余款，終端種類超過600種，千元機超過300種。智能機銷量占比從2008年的1.4%提高到了2013年的80.4%。在2013年天翼手機交易會中，中國電信更是簽訂了總量為5100萬部智能手機的采購確認書，極大提升了產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展的信心。

　　對中國電信而言，雖然在只有TD-LTE牌照發(fā)布的前提下，推動網(wǎng)絡(luò)升級，促進產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟需要面對眾多困難，但是從這半年的表現(xiàn)來看，中國電信已做好了充分準備。2014年初，中國電信發(fā)布了4G品牌“天翼4G”，目的是為了傳承3G時代的品牌，又可以適應(yīng)4G時代的需求。為此，將3G時代積累的品牌優(yōu)勢，平移到4G時代將進一步推進中國電信的發(fā)展。

　　一直以來，天翼手機交易會既是中國電信豐富終端儲備的年度盛會，也是產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴展示各自代表性產(chǎn)品的舞臺。今年，天翼手機交易會也正是中國電信展示其4G實力的最理想平臺。

　　據(jù)了解，2014年天翼手機交易會將有全球信息產(chǎn)業(yè)的200多家頂級企業(yè)、1萬名行業(yè)專家、3萬經(jīng)銷商，以及33萬普通消費者參加這場全球規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈大會中。

　　大會將以“全球4G看中國，中國4G看天翼”為主題，期間將舉辦以“4G時代的新型信息消費”為主題的第六屆智能終端及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，另外還有諸多分論壇，包括極客改變生活分論壇、大數(shù)據(jù)時代的智慧城市建設(shè)與應(yīng)用分論壇、電子商務(wù)擁抱新互聯(lián)網(wǎng)時代分論壇、創(chuàng)新成就夢想分論壇等。從論壇安排來看，中國電信再次以全產(chǎn)業(yè)鏈的視角，明確4G時代的發(fā)展節(jié)奏。而在此過程中，天翼的品牌效應(yīng)得以繼續(xù)積累與傳承。 （劉亞杰）

來源：通信產(chǎn)業(yè)報

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