金輝：創(chuàng)新、責(zé)任、互動(dòng)實(shí)踐差異化戰(zhàn)略

　　【導(dǎo)讀】中國工業(yè)品牌示范企業(yè)專題報(bào)道：工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo)，制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《評(píng)價(jià)指南》，并在2011年啟動(dòng)了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作，以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育工作的科學(xué)化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

　　2012年和2013年，工業(yè)和信息化部共組織403家全國性試點(diǎn)企業(yè)，通過指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新品牌培育模式，建立實(shí)施品牌管理體系，提升了企業(yè)品牌管理的科學(xué)化水平，并帶動(dòng)地方和行業(yè)組織了3000多家企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn)，提升品牌培育能力。通過品牌培育工作，探索了具有中國特色工業(yè)品牌培育的道路，驗(yàn)證了品牌管理體系方法的科學(xué)性，為企業(yè)提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，受到企業(yè)歡迎。

　　為鼓勵(lì)先進(jìn)，做好示范引領(lǐng)，2012年和2013年，工業(yè)和信息化部分別確定了36家和42家評(píng)價(jià)結(jié)果較好、具有典型經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)作為了全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。為深入傳播示范企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，展示示范企業(yè)的良好品牌形象，擴(kuò)大示范企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)更多的工業(yè)企業(yè)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理模式，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與讀者分享。

　　品牌掃描

　　蘇州金輝纖維新材料有限公司是國家功能性差別化纖維開發(fā)基地、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)，公司致力于功能性差別化滌綸長(zhǎng)絲開發(fā)及生產(chǎn)，堅(jiān)持“生活水平向生活質(zhì)量更高”的目標(biāo)訴求，注重“質(zhì)量、低碳、綠色、時(shí)尚”的消費(fèi)理念，圍繞“安全、健康、舒適、環(huán)保”的理念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。公司曾榮獲中國化纖行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新先進(jìn)企業(yè)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新產(chǎn)品貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、榮膺60年最具影響力的紡織產(chǎn)品、以及被中國化纖工業(yè)協(xié)會(huì)授予“專、小、精、特”企業(yè)的杰出代表及“全國化纖行業(yè)優(yōu)秀品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　金輝注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，建有蘇州市認(rèn)定的技術(shù)中心和蘇州市科技局認(rèn)定的蘇州市納米特種功能纖維工程技術(shù)研究中心，與東華大學(xué)、江南大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作組織、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟等科研平臺(tái)。曾多次承擔(dān)國家火炬計(jì)劃、國家科技支撐項(xiàng)目，共獲省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)3項(xiàng)，其中獲江蘇省科技進(jìn)步獎(jiǎng)1項(xiàng)、中紡科技進(jìn)步獎(jiǎng)2項(xiàng);獲桑麻基金會(huì)紡織科技二等獎(jiǎng)1項(xiàng);入圍中國纖維流行趨勢(shì)纖維產(chǎn)品6項(xiàng)、中國流行面料7項(xiàng)12個(gè)作品;獲省工程學(xué)會(huì)紡織技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)2項(xiàng)、江蘇省優(yōu)秀新產(chǎn)品1項(xiàng);獲得江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)品8項(xiàng)，通過新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定10項(xiàng)，多項(xiàng)技術(shù)屬國內(nèi)領(lǐng)先，產(chǎn)品達(dá)國際先進(jìn)水平。通過不斷的自主創(chuàng)新，迄今為止已獲得授權(quán)專利21項(xiàng)，其中一項(xiàng)發(fā)明專利獲“中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。公司先后參與主持和起草國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十余項(xiàng)，其中4項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、7項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)說話，牢牢把握品牌的行業(yè)話語權(quán)。

　　通過多年的品牌培育，提升了企業(yè)的品牌價(jià)值，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，金輝公司已成為化纖行業(yè)唯一入選的首批國家工信部品牌培育示范企業(yè)。

　　典型經(jīng)驗(yàn)

　　紡織行業(yè)面臨著外部需求減少、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的嚴(yán)峻考驗(yàn)，加快企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的培育無疑是轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的有效手段，是化纖行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑，更是推動(dòng)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史責(zé)任。

　　將技術(shù)創(chuàng)新視為品牌生命力

　　纖維的價(jià)值主要通過其技術(shù)性、差別化、功能性來體現(xiàn)，而實(shí)現(xiàn)纖維的功能化、差別化要靠技術(shù)創(chuàng)新，由于功能性纖維在我國還處于發(fā)展階段，對(duì)技術(shù)、研發(fā)、應(yīng)用的創(chuàng)新提出了更高的要求，沒有借鑒和模仿的對(duì)象，對(duì)功能性的功能指標(biāo)缺少檢測(cè)方法和產(chǎn)品評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，帶來了功能性指標(biāo)的良莠不齊，其次功能性產(chǎn)品應(yīng)用于高端領(lǐng)域，市場(chǎng)容量小，質(zhì)量要求高，產(chǎn)業(yè)鏈合作開發(fā)難度大，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)要求高，集成創(chuàng)新能力受限，保持持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)是金輝品牌價(jià)值體系中核心所在。

　　在眾多影響行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的因素中，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌一個(gè)關(guān)鍵因素，只有以品牌戰(zhàn)略為核心，“以品牌為紐帶，通過品牌擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張”，才能培育和打造出有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，因此，化纖行業(yè)的品牌培育至關(guān)重要。

　　注重行業(yè)資源對(duì)接與整合

　　金輝公司是中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國長(zhǎng)絲織造協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員，依靠化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、紡織面料開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟等聯(lián)盟組織和針織論壇、家紡論壇、牛仔論壇等進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳與推介，積極分享公司的新技術(shù)新產(chǎn)品，積極參與中國纖維流行趨勢(shì)的發(fā)布，每年有兩個(gè)以上產(chǎn)品入圍，極大的推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步，提升了企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

　　金輝公司十分注重利用國際性專業(yè)紗線展、中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)、品牌博覽會(huì)等大型展銷會(huì)的機(jī)會(huì)，一方面展現(xiàn)公司的整體形象，另一方面展示公司產(chǎn)品和傳播品牌。

　　加強(qiáng)與終端品牌互動(dòng)

　　金輝公司通過與下游終端品牌建立緊密合作，一方面進(jìn)行新產(chǎn)品的推介，另一方面對(duì)客戶提出的開發(fā)要求為其量身定制，減少中間環(huán)節(jié)的影響，通過懸掛公司產(chǎn)品吊牌等形式，利用終端品牌的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的了解，提高公司產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)互利共贏。目前公司已與李寧、安踏、巴拉巴拉等國內(nèi)外知名品牌企業(yè)進(jìn)行合作，形成了紡絲、織造、染整、成衣等一條龍合作開發(fā)體系。

　　積極履行行業(yè)責(zé)任

　　企業(yè)與行業(yè)是密不可分的，只有行業(yè)進(jìn)步了，企業(yè)才有源源不斷的動(dòng)力。公司始終以行業(yè)進(jìn)步為己任，作為“化纖標(biāo)準(zhǔn)國家化推進(jìn)委員會(huì)主席團(tuán)副主席單位”，積極參與到國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中去，樹立企業(yè)產(chǎn)品話語權(quán)。作為中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，積極參加各類科技進(jìn)步獎(jiǎng)的評(píng)選，突出企業(yè)對(duì)行業(yè)科技進(jìn)步的責(zé)任，主動(dòng)承辦和贊助各種行業(yè)活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)間的集成創(chuàng)新和合作共贏。

　　主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任

　　公司堅(jiān)持以人為本的方針，制定了一系列職工關(guān)愛制度;堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”的理念，在產(chǎn)品開發(fā)過程中始終追求“低碳、綠色、環(huán)保”;熱心社會(huì)公益，多年來，聯(lián)合政府部門資助貧困大學(xué)生等活動(dòng)。以積極健康的企業(yè)行為樹立良好的品牌形象。

蘇州金輝纖維新材料有限公司董事長(zhǎng) 談?shì)x

　　品牌寄語

　　依靠差異化品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國夢(mèng)

　　品牌戰(zhàn)略是強(qiáng)國夢(mèng)的核心，作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料制造企業(yè)，肩負(fù)著引領(lǐng)紡織大國向紡織強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的歷史重任，堅(jiān)持以自主創(chuàng)新為特色的差異化品牌戰(zhàn)略。通過“生態(tài)親和、功能低碳、美麗中國”的品牌價(jià)值主張，最終為實(shí)現(xiàn)美好生活新期待目標(biāo)的紡織強(qiáng)國夢(mèng)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　——談?shì)x（蘇州金輝纖維新材料有限公司 董事長(zhǎng)）

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料制造企業(yè)，金輝的品牌定位準(zhǔn)確性和明晰性有一定難度;這也是我國部分同類企業(yè)品牌培育工作的難點(diǎn)。金輝的實(shí)踐告訴我們，在正確的企業(yè)使命、社會(huì)責(zé)任引領(lǐng)之下的品牌培育可以闖出一條新路，實(shí)現(xiàn)原材料制造企業(yè)品牌建設(shè)的夢(mèng)想。

　　——龍勇（管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授）

　　媒體觀察

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益迅速，為避免價(jià)格戰(zhàn)以及纖維行業(yè)同質(zhì)化，蘇州金輝纖維新材料公司貴在出奇制勝，挖掘企業(yè)優(yōu)勢(shì)，制定差異化發(fā)展運(yùn)營模式，明確企業(yè)發(fā)展理念，定位專、小、精、特的企業(yè)發(fā)展觀，結(jié)合市場(chǎng)及自身?xiàng)l件，建立了不同時(shí)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，逐漸使企業(yè)脫離低端市場(chǎng)，發(fā)展成為具有革新特色的纖維制造企業(yè)。

　　金輝在市場(chǎng)發(fā)展中具有非常清晰的品牌定位，根據(jù)不同消費(fèi)者需求，建立多個(gè)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，為整個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值加分。同時(shí)，積極利用優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)大自身的影響力和品牌曝光率，并助力行業(yè)健康發(fā)展，展現(xiàn)了以身作則的行業(yè)龍頭形象。金輝深諳市場(chǎng)發(fā)展之道，加強(qiáng)與上下游終端品牌的合作發(fā)展，節(jié)省消費(fèi)者調(diào)研精力，專注產(chǎn)品開發(fā)，以質(zhì)取勝，運(yùn)用品牌為紐帶完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，增 強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。為了讓更多的人知道和了解金輝，積極運(yùn)用媒體傳播，創(chuàng)新定位、新聞營銷、互動(dòng)營銷、品牌形象重塑，這些都為企業(yè)帶來了更廣泛的品牌效應(yīng)。

　　——李祝義（《中國品牌》雜志 副主編）

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