12月25日,由中國社科院專家主編的《中國品牌影響力研究報告(2019)》(下稱“報告”)在京發(fā)布。報告顯示,國有企業(yè)品牌影響力領(lǐng)先于民營企業(yè)和外資企業(yè)。
報告以中國企業(yè)300強(國有企業(yè)100強、民營企業(yè)100強、外資企業(yè)100強)和十大重點行業(yè)(能源、銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險、酒類、乳制品)企業(yè)為研究樣本,從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力,并以“負面輿情”減分項進行調(diào)整,綜合計算品牌影響力指數(shù)。
報告顯示,中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中,品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成;三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間;品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分;中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。
從企業(yè)性質(zhì)來看,國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(31.67分)最高,超出整體水平33%;民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(21.27分)其次;外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(15.39分)最低。其中,三大運營商(中國移動、中國電信、中國聯(lián)通)表現(xiàn)突出,占據(jù)國有企業(yè)品牌影響力前三名。此外,中國石油、中國建設(shè)銀行、國家能源集團、中國石化、中國建筑、中國工商銀行和中國南方航空的品牌影響力指數(shù)也位居國企前列。
在十大重點行業(yè)十強中,能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高,為49.95分;其次是銀行、汽車、手機、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險行業(yè);酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低,品牌建設(shè)亟待加強。
報告顯示,中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區(qū),其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占84%。58個品牌的企業(yè)總部位于北京,遠高于其他省區(qū)市,17個品牌總部位于廣東、9個位于上海,呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外,香港、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。(金輝)
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考網(wǎng)
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