青島啤酒釀造千億級(jí)品牌

　　第11屆 “中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜日前發(fā)布，青島啤酒以950．16億元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌。加上青啤公司所屬的嶗山啤酒的品牌價(jià)值81．72億元，青島啤酒成為中國(guó)第一家擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司。

　　擁有111年歷史的青島啤酒，在海外被譽(yù)為“中國(guó)名片”。青啤早在60年前就是大陸少數(shù)幾個(gè)能“走出去”的國(guó)貨精品，目前已行銷85個(gè)國(guó)家和地區(qū)。青島啤酒在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”，一定程度上代表了“中國(guó)制造”的品牌形象。

　　青啤董事長(zhǎng)孫明波表示，青島啤酒的品牌效應(yīng)是用高品質(zhì)雕琢出來(lái)的，950多億元的品牌價(jià)值實(shí)際上是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值能力的體現(xiàn)。

　　盡管是百年品牌，青啤仍堅(jiān)持啟動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略，就在眾多企業(yè)為了營(yíng)造品牌的經(jīng)典感，而不斷增厚品牌“履歷”的時(shí)候，青島啤酒反而做出了“百歲歸零”的決定，拋出了“品牌不是越老越好”的觀點(diǎn)，青啤的理由是“有質(zhì)量的發(fā)展才能為消費(fèi)者打造升級(jí)版的好啤酒”。近年來(lái)，青啤公司一方面通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，牽手NBA，依托體育營(yíng)銷進(jìn)行品牌年輕化革命，為老品牌贏得了新活力。另一方面恪守“慢的堅(jiān)持”，通過(guò)行業(yè)內(nèi)“最長(zhǎng)低溫發(fā)酵工藝”，用最“慢”的自然釀造法釀造高品質(zhì)啤酒。

　　青島啤酒憑借高品質(zhì)、年輕化的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了逆生長(zhǎng)：2013年全國(guó)啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)4．59％，增速放緩。青島啤酒逆風(fēng)飛揚(yáng)，產(chǎn)量增長(zhǎng)10．1％，收入增長(zhǎng)9．7％，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12．2％，銷售收入、利潤(rùn)、品牌價(jià)值等位居行業(yè)首位。去年青啤公司在海外市場(chǎng)更是攻城略地，在北歐、東歐、非洲的市場(chǎng)銷量分別增長(zhǎng)20％、73％和93％，已成為全球第六大啤酒公司。今年一季度，青島啤酒銷量同比增長(zhǎng)19．3％，遠(yuǎn)超行業(yè)8．29％的增速；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20％，各項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)領(lǐng)跑同行業(yè)。（陳凌馨）

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