一季度中國白酒口碑榜出爐 國酒茅臺獨占鰲頭

　　日前，國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務中心CSISC與廈門市信息化局在“廈門大數(shù)據(jù)研究服務基地”共同發(fā)布了《2014一季度中國白酒品牌口碑研究報告》以下簡稱《報告》。共計34個市場表現(xiàn)比較活躍主流白酒品牌，接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度及品牌健康度等六個維度的公平監(jiān)測和評價。其中，國酒茅臺位居品牌知名度、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度以及產(chǎn)品好評等四大榜單榜首，因而在口碑總指數(shù)榜單中順利摘得桂冠，成為最大贏家。五糧液、汾酒以總指數(shù)較高的優(yōu)勢位居總榜單第二、第三名。

　　《報告》顯示，在品牌知名度榜單中，茅臺以8.50的高指數(shù)遙遙領(lǐng)先，五糧液和郎酒以指數(shù)分數(shù)2.55和0.53的成績位居前三甲；在質(zhì)量認可度榜單中，茅臺和五糧液再次以優(yōu)異成績勝出，瀘州老窖緊隨其后，排名第三位;在企業(yè)美譽度榜單中，茅臺明顯在品牌自身管理上優(yōu)于其他監(jiān)測品牌，尤其在社會責任感方面尤為重視，在該項榜單中拔得頭籌，五糧液此次則位居第二名，瀘州老窖排名第三;而在產(chǎn)品好評榜單中，茅臺以7.91的優(yōu)異成績位居榜首，五糧液和四特酒也以突出表現(xiàn)位居該項榜單前三甲，而舍得、國窖1573、枝江等在監(jiān)測的白酒品牌中好評度較低。

　　據(jù)了解，在今年發(fā)布的《2013中國白酒品牌口碑研究報告》國酒茅臺也是最大贏家，囊括了包括品牌知名度、消費者互動度和質(zhì)量認可度在內(nèi)的三項榜單第一名，在口碑總指數(shù)榜單中順利榮登榜首。

　　業(yè)內(nèi)分析認為，品牌口碑對于酒企的生存與發(fā)展愈發(fā)重要，不僅關(guān)系著其市場占有的速度和效度，也將成為衡量品牌價值的一個重要標準，而茅臺能夠在民酒大潮中贏得消費者口碑，一方面是得益于在行業(yè)深度調(diào)整的形勢下，茅臺依舊保持了稟賦上乘的產(chǎn)品品質(zhì);另一方面，茅臺營銷轉(zhuǎn)型深入民心。

　　一直以來，茅臺視質(zhì)量為企業(yè)的生命、品牌的靈魂，牢固樹立“崇本守道，堅守工藝，貯足陳釀，不賣新酒”的質(zhì)量文化理念，始終堅守茅臺酒質(zhì)量品質(zhì)，始終恪守茅臺酒傳統(tǒng)工藝，始終堅持“四個服從”，即“質(zhì)量第一、產(chǎn)量服從質(zhì)量、成本服從質(zhì)量、效益服從質(zhì)量、發(fā)展速度服從質(zhì)量”的鐵律。

　　與此同時，國酒茅臺堅持“百年老店，百年誠信”，公司和經(jīng)銷商以誠信營銷為基礎，為消費者放心、便利的購買產(chǎn)品提供更為優(yōu)質(zhì)的服務，公司產(chǎn)品國家抽檢合格率和送檢合格率實現(xiàn)100%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，中國白酒已正式開啟民酒時代，白酒將重新走到重視品質(zhì)、重視市場服務的道路上。相信在接下來的2014年，繼續(xù)走在深化轉(zhuǎn)型路上的茅臺將會在大眾消費市場上取得更加喜人的成績。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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