燕京品牌價(jià)值達(dá)到660.76億元

　　本報(bào)訊　6月25日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室組織的2014年中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京召開，2014年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜正式揭曉。燕京啤酒集團(tuán)的燕京品牌價(jià)值，達(dá)到660.76億元，較去年的502.65億元增長(zhǎng)158.11億元，增長(zhǎng)31.46%。

　　本次發(fā)布會(huì)是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室組織的第十一屆世界品牌大會(huì)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室是目前公認(rèn)的全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，是一家國(guó)際化、專業(yè)化的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，其研究成果已成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)和權(quán)威參考，被稱為“品牌附加值工具箱”和“品牌信任度晴雨表”?！爸袊?guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”每年的評(píng)選都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，層層把關(guān)，全方位考評(píng)，從中國(guó)各行各業(yè)品牌中評(píng)出當(dāng)年最具價(jià)值的500個(gè)領(lǐng)軍品牌。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾RobertMundell教授說(shuō)，品牌既是一種文化，更是一種軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。燕京品牌價(jià)值的快速提升，無(wú)形中印證了燕京啤酒集團(tuán)的發(fā)展軌跡。近年來(lái)，燕京啤酒集團(tuán)將三大結(jié)構(gòu)調(diào)整作為品牌提升的有效手段，使燕京事業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　燕京調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高檔產(chǎn)品進(jìn)軍，不斷提升中高檔產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量和品種。目前公司主要著力擴(kuò)大純生啤酒、聽裝啤酒、鮮啤酒等中高檔產(chǎn)品的推廣和銷售工作，擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)份額，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2013年，中高檔產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)7%；調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，推行1+3的品牌戰(zhàn)略，不僅提升了“燕京”品牌的價(jià)值內(nèi)涵，也形成了“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌。去年燕京四大牌銷量已達(dá)到515萬(wàn)千升，燕京主導(dǎo)品牌達(dá)到378萬(wàn)千升，四大品牌集中度得到明顯提升，達(dá)到90%以上；調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，燕京根據(jù)國(guó)家對(duì)中西部地區(qū)加大投資力度的舉措，調(diào)整了公司的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，加大加快中西部投資和發(fā)展的步伐，在中西部地區(qū)的投資已經(jīng)超過(guò)了40億元，燕京現(xiàn)在銷售571萬(wàn)噸啤酒，中西部地區(qū)啤酒的產(chǎn)銷量在50%以上，而經(jīng)濟(jì)效益也實(shí)現(xiàn)了同步，超過(guò)了50%。

　　在燕京品牌有力支撐下，燕京總體市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略獲得穩(wěn)步推進(jìn)。燕京在全國(guó)市場(chǎng)的總體戰(zhàn)略布局發(fā)生顯著變化，北京、廣西、內(nèi)蒙、福建、湖北迅速發(fā)展為五大優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)，其中北京市場(chǎng)、廣西市場(chǎng)占有率都在85%以上，內(nèi)蒙市場(chǎng)達(dá)到了75%以上。除此之外，廣東、湖南、四川、新疆、湖南、云南、貴州等區(qū)域市場(chǎng)，借力于燕京品牌優(yōu)勢(shì)也實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，成長(zhǎng)為燕京新興核心市場(chǎng)，牢牢占據(jù)著中國(guó)啤酒行業(yè)的主導(dǎo)地位。（春江水）

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