真愛(ài)美家打造雙品牌道路

本報(bào)訊 面對(duì)電子商務(wù)的侵襲，浙江真愛(ài)美家控股有限公司開(kāi)啟了電商時(shí)代的雙品牌道路，下設(shè)“真愛(ài)家紡”與“真愛(ài)美家”兩大品牌，為加盟商保駕護(hù)航。

　　其中，“真愛(ài)美家”定位大眾家紡市場(chǎng)，產(chǎn)品以日常家紡產(chǎn)品為主。在打造線(xiàn)上旗艦品牌的同時(shí)與線(xiàn)下直營(yíng)工廠店相結(jié)合，雙渠道發(fā)力。主要包括五個(gè)方面：一是線(xiàn)下平臺(tái)與線(xiàn)上平臺(tái)的整合；二是線(xiàn)下渠道與線(xiàn)上渠道的整合；三是線(xiàn)下傳播渠道與線(xiàn)上傳播渠道的整合；四是線(xiàn)下銷(xiāo)售價(jià)格體系與線(xiàn)上價(jià)格體系的整合；五是線(xiàn)下銷(xiāo)售服務(wù)體系與線(xiàn)上銷(xiāo)售服務(wù)體系的整合。這五大整合的實(shí)現(xiàn)，將使傳統(tǒng)企業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中走向現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式當(dāng)中，有效拓展新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，接觸并吸引新消費(fèi)人群。“真愛(ài)家紡”則定位高端婚慶市場(chǎng)，以時(shí)尚浪漫婚典為產(chǎn)品主線(xiàn)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)。在渠道建設(shè)上，采用傳統(tǒng)線(xiàn)下架構(gòu)模式，以直營(yíng)旗艦店與傳統(tǒng)加盟店相集合，而互聯(lián)網(wǎng)將只擔(dān)任該品牌的推廣宣傳角色。（童倩）

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀