守住自主品牌市場份額 吉利新帝豪亮劍

本報訊 （劉 楊）7月26日，吉利汽車換標(biāo)后的首款車型新帝豪EC7在濟(jì)南上市。盡管在過去的5年里，帝豪系列累積了超過60萬的車主，但它所面臨的提升銷量的壓力依然巨大——今年上半年，吉利總銷售（含出口）18.72萬輛，同比下滑29%，而它的全年目標(biāo)是58萬輛。帝豪EC7依然是吉利的熱銷車型，平均月銷過萬。

帝豪是吉利汽車造車以來的明星車型，2009年7月28日下線以來，舊款帝豪在2013年達(dá)到最高峰，月銷量近2萬輛。2013年8月2日，質(zhì)檢總局專家組在吉利寧波公司宣布：浙江吉利汽車有限公司順利通過質(zhì)檢總局出口免驗(yàn)現(xiàn)場審查。吉利帝豪成為國內(nèi)首個獲得“出口免驗(yàn)”資格的轎車品牌。

現(xiàn)在，吉利汽車正在處于調(diào)整期，品牌從3個（帝豪、全球鷹和英倫）整合為一個吉利，渠道也歸為一統(tǒng)，而全新產(chǎn)品亮相還有一年以上時間，此時用表現(xiàn)穩(wěn)健的帝豪來承上啟下，顯示出吉利對帝豪產(chǎn)品的信心。

在發(fā)布會現(xiàn)場，浙江吉利控股集團(tuán)總裁安聰慧表示，“作為首款懸掛新標(biāo)志的車型，新帝豪是吉利汽車承前啟后的一款核心產(chǎn)品，將推動吉利在技術(shù)、品質(zhì)和品牌上實(shí)現(xiàn)‘三級跳’，從打造出吉利汽車全新的形象和地位。”

從配置上看，可以說，吉利把手頭研發(fā)的新技術(shù)盡可能地裝到新帝豪車型上，它搭載了吉利自主研發(fā)的1.3T發(fā)動機(jī)以及G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)，自動擋車型匹配CVT變速器。此外，在供應(yīng)商的合作下，新帝豪還配備了ESC電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)、HHC坡道輔助功能、BOSCH 9.0版本ABS+EBD等多重安全配備以及6向電動調(diào)節(jié)座椅、后排遮陽簾、全自動恒溫空調(diào)、一鍵式電動防夾天窗等舒適性配置。匹配了1.3T+6MT和CVT的新帝豪，工信部百公里綜合油耗分別為5.7L和5.9L。

G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)除了以往的多媒體播放、一鍵導(dǎo)航、生活資訊服務(wù)外，新增SOS緊急救援，氣囊彈開報警等安全保障。這一套系統(tǒng)基于安卓系統(tǒng)開發(fā)，并在操作界面上進(jìn)行了優(yōu)化，另外還有語音控制、WiFi熱點(diǎn)覆蓋車內(nèi)等實(shí)用應(yīng)用，令駕駛生活樂趣倍增。而G-Link吉利手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)則是一個可以將用戶手機(jī)與車載屏幕無縫互聯(lián)的系統(tǒng)。通過HDMI、USB或者是藍(lán)牙等連接方式，安卓和蘋果手機(jī)都能夠直接與車載屏幕連接起來。其中，安卓系統(tǒng)的手機(jī)，還能夠進(jìn)行手機(jī)和車載觸摸屏的雙向控制，十分方便，通過互聯(lián)，將手機(jī)中的導(dǎo)航APP映射至車機(jī)，使用起來更加快捷、方便，節(jié)省流量。

可能是為了緩解產(chǎn)品換代期間帶來的空缺，新帝豪推出了包括1.3T和1.5L兩個排量共計15款車型，售價區(qū)間為6.98萬元～10.08萬元。

這個價格區(qū)間是自主品牌與合資車型之間廝殺的焦點(diǎn)，也是自主品牌價格向上突破的關(guān)鍵一步。若失守，則合資車型將會大舉占領(lǐng)國內(nèi)汽車市場。

新帝豪選擇堅守8萬～10萬元區(qū)間，并通過技術(shù)配置，將低配車型下探至7萬元之內(nèi)。其最低款比舊帝豪便宜約8%。

雖然合資企業(yè)也推出類似啟辰R30、奧拓、雪佛蘭樂騁等低于7萬元的車型，但這些車要么是舊平臺，要么是科技和動力配置少得可憐，只解決了消費(fèi)者對汽車的工具需求，而沒有舒適需求。從某種意義上，這些車型是合資企業(yè)的試探和市場破壞，而不是其利潤來源。他們的利潤，依然來自更高一個層次的車型，如果是普通家轎，則在10萬～15萬元區(qū)間。這也是為何自主車型可以進(jìn)入10萬元之內(nèi)市場空間，卻很難殺入15萬元價格區(qū)間。

在市場銷售壓力不斷增大而自主企業(yè)的品牌提升進(jìn)展緩慢時，依靠合理的產(chǎn)品力來維護(hù)市場地位和價位，是這些本土企業(yè)必須堅守的底線。用電視劇《亮劍》里的一句臺詞，兩軍相遇，不管能不能戰(zhàn)勝，先亮劍再說。

此次吉利新帝豪上市請來吉利帝豪車主、2012年奧運(yùn)會女子擊劍冠軍烏克蘭人亞娜·舍米根娜做代言，不知是不是向合資企業(yè)亮劍的宣戰(zhàn)書?！拔覀兿Ｍ碌酆儡嚨脑落N量能重回兩萬輛陣營?！奔毓杉瘓F(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理孫曉東說。

來源：中國質(zhì)量報

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