攜手四川衛(wèi)視 康佳邁入品牌新時代

8月8日，由康佳集團主辦的“康佳集團&四川衛(wèi)視戰(zhàn)略合作啟動儀式暨康佳新品牌理念發(fā)布”活動在四川成都隆重舉行。會上，康佳發(fā)布了全新的品牌理念“精致產品，美妙生活”和新品牌電視廣告片，并宣布與四川衛(wèi)視結成戰(zhàn)略合作伙伴關系。

據(jù)悉，此次品牌理念的推出是康佳在互聯(lián)網轉型以及推進品牌年輕化戰(zhàn)略的又一重大舉措。在互聯(lián)網浪潮的沖擊下，家電企業(yè)目前面臨著多方的挑戰(zhàn)， 一是互聯(lián)網浪潮的沖擊，家電業(yè)的產業(yè)結構、產品研發(fā)以及營銷模式上發(fā)生了顛覆性的變革；第二就是年輕消費群體的崛起，為企業(yè)品牌注入年輕化元素成為家電品牌升級的重中之重。

康佳集團總裁助理牛偉東表示，從1995年的“康樂人生，佳品紛呈”到2000年“創(chuàng)新生活每一天”，康佳的品牌理念隨著企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展一直在逐漸進化，“精致產品，美妙生活”就是康佳結合品牌自身特點，并順應行業(yè)互聯(lián)網變革的重要理念更新。

所謂“精致產品”，是康佳對強大制造能力的自信心，在互聯(lián)網時代繼續(xù)為消費者不斷奉獻精品?！懊烂钌睢眲t是在消費者感受到康佳精致產品的同時，將新的時代生活態(tài)度融入產品，注重為消費者帶來全新的美妙體驗。

“我們希望通過‘精致產品，美妙生活’品牌理念與消費者進行溝通和互動，在產品層面繼續(xù)堅持康佳“專注、誠信、精致、專業(yè)”的態(tài)度，始終為消費者帶來精致產品，而在品牌層面，主動拉近與消費者的距離，與其建立情感聯(lián)系，和消費者一起創(chuàng)享美妙生活。”牛偉東表示。

記者了解到，除了發(fā)布新品牌理念，康佳在推進品牌年輕化戰(zhàn)略上可謂動作頻頻。上半年，康佳先后與浙江衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等年輕化的娛樂平臺進行合作，同時也展開了一系列針對年輕消費人群的品牌活動，比如“心之旅，種出一個家”大型公益活動、KKTV西游大篷車等。

此次與四川衛(wèi)視之間的戰(zhàn)略合作，將進一步深化這種合作模式，未來雙方將在資源、內容、營銷渠道以及消費者四個層面進行廣泛和深入的合作。

牛偉東說，“之所以選擇四川衛(wèi)視進行戰(zhàn)略合作，是希望借助四川衛(wèi)視的巨大媒體傳播力和影響力，提高康佳品牌影響力，同時，四川衛(wèi)視專業(yè)化、個性化、時尚化的頻道定位以及所擁有的廣大年輕受眾群，對推動康佳品牌年輕化戰(zhàn)略具有積極的意義?！?/p>

四川廣播電視臺黨委副書記、副臺長張翊表示，此次合作，四川衛(wèi)視調配了各方面優(yōu)勢資源進行優(yōu)勢整合和協(xié)作,同時精心篩選、推薦最優(yōu)秀、最合適的欄目與康佳進行合作。未來，四川衛(wèi)視將提供包括廣告投放、品牌塑造、活動營銷、綜合宣傳等在內的立體服務，通過節(jié)目以及其它傳播渠道，與康佳實現(xiàn)共享、共通、共贏。

業(yè)內人士分析，康佳與四川衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，不僅是康佳品牌營銷的最新嘗試，也使康佳成為家電行業(yè)品牌新合作模式的開拓者、實踐者和推動者。而“精致產品，美妙生活”品牌理念的推出，有助于推動康佳品牌邁入年輕新時代。

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