寶潔公司將瘦身裁撤100個(gè)品牌

本報(bào)訊（南文）全球最大日用品供應(yīng)商寶潔公司一向以多品牌戰(zhàn)略著稱。但現(xiàn)下，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，寶潔公司CEO雷富禮決定采取“壯士斷臂”的激進(jìn)策略，宣布計(jì)劃出售、終止或淘汰至少100個(gè)品牌，以削減成本并專注于最重要的產(chǎn)品系列。

雷富禮表示，寶潔將會(huì)專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內(nèi)的70～80個(gè)最大的品牌，這些品牌合計(jì)為公司貢獻(xiàn)了90%左右的銷售額，為其利潤(rùn)貢獻(xiàn)了超過(guò)95%，其中23個(gè)品牌的銷售額在10億～100億美元之間。

據(jù)悉，寶潔將被裁撤的品牌數(shù)量超過(guò)總數(shù)一半以上，均屬于年銷售額基本都在1億美元以下的非核心品牌。目前，寶潔公司尚未公布計(jì)劃出售、保留或停產(chǎn)的品牌名。

“寶潔總部也未公布如何集中發(fā)展全球70～80個(gè)核心品牌的最終計(jì)劃，但我可以說(shuō)的是，每一個(gè)被保留的品牌都將會(huì)是各自所在產(chǎn)業(yè)、品類和領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是消費(fèi)者喜愛(ài)的、客戶支持的、有增長(zhǎng)潛力的品牌?！睂殱嵈笾腥A區(qū)傳播與公關(guān)部公司事務(wù)總監(jiān)梁云接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，目前，寶潔在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的20幾個(gè)品牌都是領(lǐng)導(dǎo)品牌或者有潛力成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，中國(guó)未來(lái)有很多發(fā)展和創(chuàng)造價(jià)值的空間。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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