助力轉(zhuǎn)型升級 輕工業(yè)品牌價值評價結(jié)果發(fā)布

中國輕工業(yè)有了自己的品牌價值評價體系。

8月7日，中國輕工行業(yè)品牌價值評價體系和首批中國輕工行業(yè)品牌價值評價結(jié)果在京發(fā)布?！捌放频陌l(fā)展反映行業(yè)成熟程度，我們將品牌視為國家戰(zhàn)略、行業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，品牌的打造，是我們挑戰(zhàn)全球競爭的一把利劍?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成表示。

據(jù)悉，此次評價工作，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會支持、中國輕工業(yè)信息中心主辦、中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室承辦，聯(lián)手華中科技大學、中國傳媒大學等著名品牌研究機構(gòu)，面向全國輕工行業(yè)品牌開展價值評價和認定工作，首批選擇在家居行業(yè)試點開展。

發(fā)布會上，品牌實驗室對首批參與品牌價值評估的企業(yè)品牌價值進行了發(fā)布，經(jīng)審定委員會最終認定，藍鳥家具品牌價值為20.39億元人民幣，天津圣斯克家具品牌價值為25.14億元人民幣，仁豪家具品牌價值為38.86億元人民幣、左右家具品牌價值為46.07億元人民幣。

品牌建設(shè)刻不容緩

當前，我國輕工業(yè)面臨消費增長放緩、勞動力等成本不斷提高、出口貿(mào)易保護現(xiàn)象嚴重等問題，行業(yè)發(fā)展速度放緩。王世成介紹，今年上半年，我國輕工業(yè)利潤增長11.19%，增速高于主營業(yè)務(wù)收入增速1.02個百分點，但主營收入利潤率低于2012、2013年度水平。上半年行業(yè)累計完成主營業(yè)務(wù)收入10.21萬億元，同比增長10.17%，整個行業(yè)持續(xù)低位運行。

“正確看待增長速度的變化，對于我們搞好品牌建設(shè)工作影響重大，推進品牌價值評價工作的有序展開，對于推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展模式具有重要的基礎(chǔ)性意義。”王世成表示，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進，輕工業(yè)更要推動產(chǎn)品附加值和品牌價值提升，將優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展空間加大。

“越是增速放緩，越要重視品牌塑造和價值?！敝袊鐣茖W院學部委員汪同三介紹，我國雖是世界制造業(yè)大國和第一大出口國，卻是一個名副其實的“品牌小國”。究其原因，除了技術(shù)研發(fā)能力弱外，主要是我國企業(yè)的自主創(chuàng)新能力差，特別是品牌意識不強，品牌打造方式落后。外國企業(yè)在中國憑借“洋品牌”輕松賺走產(chǎn)業(yè)鏈上約85%的利潤，我國制造業(yè)因沒有大批的著名民族品牌做依托，雖投入大量的勞動力、資源、能源，犧牲了環(huán)境，卻僅僅是為了產(chǎn)業(yè)鏈上15%左右的利潤而苦苦拼搏。據(jù)測算，我國每年因品牌問題，直接和間接損失達1萬億美元。這對于提升我國企業(yè)核心競爭力、維護國家經(jīng)濟安全，是極大的損害。

品牌評價意義重大

近年來，中國輕工業(yè)聯(lián)合會高度重視行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)工作，積極落實并認真推動工信部等有關(guān)部委關(guān)于品牌建設(shè)的指導意見，組建了以步正發(fā)會長為組長的“輕工業(yè)品牌培育管理體系推進委員會”，同時結(jié)合行業(yè)發(fā)展實際，主動開展行業(yè)品牌價值評價工作。

王世成表示，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。對品牌價值的評價，是對這種重要無形資產(chǎn)的保護和提升。

據(jù)了解，從中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室成立，到如今首批評價結(jié)果發(fā)布，歷時整整8個月，在這8個月里，中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室評價體系數(shù)易其稿。

針對現(xiàn)有品牌價值熱衷排名，而對排名結(jié)果的深度解析不夠，中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室認為，品牌價值評價結(jié)果需要排名，但不能為排名而排名。中國輕工行業(yè)開展品牌價值評價，輕工企業(yè)參與品牌價值評價，其終極目的均不是為了一個抽象的排名和一個關(guān)于價值的數(shù)據(jù)，而是以此為依據(jù)發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營和品牌管理方面的問題及其原因，從而尋找解決和改善的方法，即為輕工行業(yè)整體品牌形象改善，品牌價值提升提供政策制定依據(jù)，為企業(yè)經(jīng)營管理和品牌建設(shè)提供決策參考依據(jù)。

有關(guān)專家表示，由中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室所開展的品牌價值評價活動，對于輕工業(yè)企業(yè)未來品牌的發(fā)展具有重要意義，它不僅能夠幫助企業(yè)提升品牌形象，贏得品牌榮譽，也更有利于企業(yè)進行品牌推廣，打造品牌文化，積聚無形資產(chǎn)，啟動品牌交易。

王世成說，品牌價值的評價工作剛剛起步，品牌的建設(shè)是輕工行業(yè)永恒的主題，輕工行業(yè)的品牌建設(shè)是一個開放的平臺，期待更多的服務(wù)平臺、更多的合作伙伴、更多的行業(yè)企業(yè)能夠加入這個開放的平臺，攜手同心共同助推品牌的提升。

會上，中國社科院學部委員、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長、著名經(jīng)濟學家汪同三，中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室執(zhí)行主任、國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍，華中科技大學品牌傳播研究中心主任舒詠平，北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗，湖南高新創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事長黃明等針對品牌價值評價和我國目前品牌的現(xiàn)狀以及存在的問題進行了交流發(fā)言。

會議最后，來自業(yè)界、學界的專家共同推桿啟動“首席品牌官教育行動計劃”，致力于為我國企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀的品牌人才。

來源：中國工業(yè)報

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